“元宇宙”是今年最热的话题 羊城晚报记者 邓勃 曾育文 摄
虽然疫情对于旅游业来说是一场艰难的大考，但全国旅游行业2021年正在持续回暖，人民对美好生活的向往更加强烈，对出游的热情依然高涨。这一年文旅业界各显身手、积极转型，推动着旅游高质量发展。现实说明，旅游行业依然不缺乏新的发展机遇。本期，记者为你梳理出本年度旅游的关键词。
红色旅游 游客从“要我去”到“我要去”
2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游掀起新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育已经成为老百姓常态化的生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝联合推出的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上。今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一。
今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，其中，广东有3条线路入选，受到游客的欢迎。红色题材影视作品中出现过的经典场景，吸引着越来越多年轻人参观游览，沿着剧中同款红色景区“沉浸式打卡”成为很多旅行者的首选，《觉醒年代》《革命者》《功勋》《长津湖》等影视作品的热播助力相关目的地城市和景点人气攀升。
【点评】：2021年红色旅游进入高质量发展新阶段。文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能，游客从“要我去”到“我要去”，主动参与红色旅游成为新时尚，成为常态化生活方式。
周边游 发现身边的美好
数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近六成。其中，沉浸式酒店度假带动近郊度假型酒店走俏，尤其是带有温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店。而以慢节奏、静生活为特色的原生态的田园乡村，也越来越成为年轻人期待的旅游地点。
12月1日晚，故宫博物院年票销售系统被抢购买年票的消费者挤瘫了，5万张年票数小时被抢光。反映出消费者的旅游需求还是非常强烈，尤其是嵌入都市或城市近郊的微度假、科普类、带有网红性质的景区受到本地游客追捧。
【点评】：周边“乡村微度假”，既能体验趣味性项目、民间习俗、非遗工艺等传统文化，又能节约时间成本、降低风险，满足游客对田园生活的向往。
研学游 “双减”造就新风口
2021国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%。
今年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。携程旅行数据显示，今年暑期研学游人数同比增长超650%。国内很多大型教育机构选择加入研学游赛道。研学业务每年增长速度超过100%；中国旅游研究院的一项调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占八成。预计未来3-5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。
今年12月，故宫、圆明园两大景区就分别先后宣布试行对未成年人免费开放。客观上“小手牵大手”也是接下来景区可尝试的引流方式。
【点评】：在“双减”政策下，亲子客群对和教育沾边的景区需求也很高，要关注未成年客群注意力。学生有