入局本地生活一年，视频号仍在起步阶段。作者分析了视频号发展本地生活服务的现状与问题，指出视频号未将商业化重点放在本地生活部分，想要在本地生活领域杀出重围还任重道远。
视频号在本地生活领域又有了新动作。
最近，视频号官方发布《视频号小店-【开店】指引-本地生活行业》，邀请餐饮和酒旅商家入驻视频号小店，这意味着视频号逐步开放商家入驻权限。
从视频号重视商业化起，它的一举一动都颇受关注，从直播带货到本地生活，视频号总是不可避免与其它平台进行比较。当下，视频号在本地生活领域进展如何？视频号能否做好这一业务？
一、入局本地生活一年，视频号仍在起步阶段视频号最早入局本地生活是在去年3月份，在微信公开课闭门分享会上，视频号相关负责人透露5月份将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。
当时一位接近微信人士表示，视频号本地生活业务体量有限，极小范围内测本地生活组件的接口能力，是为了更好地支持部分品牌商家的经营需求，谈不上战略布局。瑞幸咖啡、汉堡王等头部连锁餐饮品牌在去年陆续开始团购内测。
目前，瑞幸咖啡在视频号的布局基本完善，在瑞幸咖啡视频号主页上，不仅有官方旗舰店、还有咖啡点单小程序以及直播间，并且直播间的团购商品与其它平台基本同步，每日还会进行抽奖，视频号运营已经常态化。
图源视频号截图
与瑞幸相比，汉堡王的视频号运营稍显不足，在其视频号主页下有会员、自助点餐、外送到家三个模块，不过自助点餐和外送到家功能都不可用，点击会提示“暂不支持当前功能”。而在会员页面，用户唯一可以使用的功能只有领取套餐优惠券，然后到店进行核销。
图源视频号截图
据了解，去年品牌商家在视频号团购的内测结果并不理想。在8月份，视频号又开启了第三方服务商以及达人分销内测，视频号团购逐渐有了起色。
这些第三方服务商包括美团、美味不用等、享库存、联联周边游、贪吃商城、陈记士多、淘最上海、东犁退休俱乐部等。目前，美团已在视频号建立了账号矩阵，其中“爆团团”、“美团周边游”、“美团出境游”等多个直播间均有不定期开播过。不过，目前视频号官方认可的第三方服务商仅有个位数，在视频号的权限也有限。
克劳锐观察到，这些第三方服务商多数是本地生活领域的内容营销公司，手握餐饮商家资源，同时还具备内容产出能力，并且在公众号有深厚的积累，微信生态是其主要经营阵地，如淘最上海、陈记士多、贪吃商城等。
目前这些第三方服务商已有北京、上海、深圳、广州、佛山、汕头、成都、西安等城市的商户接入，以餐饮团购为主。比如在贪吃商城的视频号小店有粤菜餐厅“小查楼｜108元招牌双人餐”“莫大川重庆火锅｜79元抵100代金券”“探窝·椰子鸡｜50元抵100元代金券”等多个套餐。
图源视频号截图
最近的视频号本地生活开店指引中，视频号本次只开放了两个一级类目，分别为餐饮和酒旅。餐饮一级类目下，是正餐、快餐、饮品、烘焙小吃、休闲食品和生鲜水果6个二级类目，而酒旅中只有住宿、景区和客运3个二级类目。
餐饮类目暂不支持单店入驻，