原创 翟元元 Tech星球
Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 翟元元
封面来源 | 图虫创意
2024元旦跨年夜，河北石家庄一步行街因为临时取消无人机表演活动，一位男子遭现场观众起哄，最后下跪道歉，该事件在引发广泛讨论。
无人机表演下跪事件，似乎成了无人机表演行业发展的一种隐喻。无人机表演，不再像过去新物种诞生时那样风光无两、引人注目，无论是声量还是噱头方面皆有落潮的趋势。
虽然从数量来看，无人机表演依然处于扩张阶段。据《2022年文旅行业无人机编队表演数据洞察报告》统计，到疫情爆发前，无人机表演市场迎来高速增长期，即便在2021年，国内无人机编队表演也达到了7228场。
然而，无人机表演价格，则清晰地方见证了行业一路从高光时刻到“跌落神坛”。过去一台无人机表演价格是1万元左右，一场一千台无人机表演下来需要1000万预算。但现在，一台无人机表演价格，不知名的企业只要200元。一千台无人机表演只要20万。
从1000万到20万，无人机表演价格可谓大缩水，也见证了这一细分赛道的沉浮。
降价、审美疲劳，无人机表演跌落神坛
过去，无人机表演有多火呢？
城市政府、文旅项目愿意花费千万元举办一场15分钟的无人机表演，春晚、奥运会等盛大活动也喜欢加入无人机表演。
国内无人机领域流传着一个行业共识，无人机只有大疆和其他。但无人机表演市场，则集中在深圳高巨创新、深圳大漠大智控、广州亿航智能和天津一飞智控行业四小龙身上。大疆不做编队机型，据了解，这四家及其服务商占据国内九成以上的无人机表演市场。
头部公司通常喜欢致力于打造行业标杆，刷新吉尼斯纪录。高巨创新曾在2021年，以5200架无人机队刷新四项吉尼斯世界纪录。亿航一位商务告诉Tech星球，除了2018年创造过一次吉尼斯纪录，2023年亿航还做过一万架无人机。但单纯刷纪录的数字玩法意义不是很大，最终还是需要有人买单。
无论是无人机表演“四小龙”，还是规模比较小的无人机表演公司，单台无人机表演价格都在下降。
2018年，无人机表演风头正盛，1000架无人机同时表演已经属于行业高难度标杆案例。当然，价格也很标杆。西安一次无人机表演事故意外将无人机表演价格一同公之于众。公开报道显示，2018年西安1374台无人机在西安城墙南门编队飞行表演，摆出西安城墙、丝绸之路、四十周年等图案，创下“数量最多无人机表演吉尼斯世界纪录”。但表演中图案乱码，翻车比较严重。
事后媒体爆出采购招标网的《关于春舞大西安城墙千架无人机光影盛典活动无人机表演项目成交公告》，公告显示，该次成交供应商为亿航白鹭，表演项目成交金额为1050万元。平均一台无人机价格高达7642元。
6年之后的今天，据亿航销售透露，亿航一台无人机表演价格是1000-1200元，台数多的话价格可以更低。采购一台无人机，价格是8000元左右。相当于以前表演一次价格，现在可以直接购买一台无人机。
不知名的中小无人机表演公司，要价更低。一位从事无人机表演业务5年的负责人王磊向Tech星球表示，无人机表演业务只是他们20多个业务的其中之一，他们公司总部在广州，单无人机表演业务，有一个30多人的执行团队。
费用方面，不同城市、不同日期的无人机表演价格不同。相较于南方城市，北方城市像东北、陕甘宁、西藏这些城市会贵一点。节假日则比平常工作日价格高。
王磊表示，2023年他们做过最大型的表演是在温州，当时是动用了2000台无人机，收费60万元。一台无人机折合300元。而过去几年，他们家一台无人机表演飞行收费在800-1000元一台。
无人机表演最为火爆的是2018-2019年。王磊回忆称，尽管早期技术不成熟，表演中无人机掉落、图案乱码的事经常发生，但那时候玩家比较少，无人机表演存在一定的技术门槛，公众对这种高科技也比较关注。现在无人机表演技术越来越成熟，几乎很少发生无人机坠落事件，已经属于常态化飞行，但大家早已视觉疲劳了。
谁还买单？向个人消费场景倾斜
无人机表演市场，早期客户多为政府类活动项目。2018年翻车的西安无人机表演活动，最后就是由地方财政支出。
现在，文旅项目和景区逐渐成为无人机表演市场的重头。数据显示，2021年文旅景区无人机表演市占比高达36％。四小龙之一的大漠大科技，其主要业务就是满足文旅需求，目前已经入驻过珠海长隆海洋王国、广州长隆度假区、北京古北水镇、淮安西游等国内50多个主题公园及景点，在主题乐园的细分领域市场份额达到62.5％。
不少景区甚至开始自行采购无人机，将无人机表演常态化。亿航商务称，不少景区为了将无人机表演常态化，会从他们那里采购无人机，然后亿航对景区工作人员进行一定的技术指导。一台无人机8000元左右，景区差不多飞行几次成本就回来了。
景区以无人机表演为“噱头”，试图以此吸引