风从滇池来，满是咖啡香。8月10—18日，由昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、西山区政府联合主办的2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华，在滇池绿道草海段举办。9天的活动吸引市民游客达65万人次，拉动消费近亿元，13600余条相关新闻和资讯通过各种平台、媒介传播，人民网、新华社、央视刊播报道，自媒体平台热度高涨，频上热搜。据统计，至活动结束时，全网累计阅读量近9亿次。
随着2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华（下称“咖啡嘉年华”）的成功举办，“酷暑难耐时到滇池东岸喝一杯咖啡”的休闲生活方式迅速火爆出圈，这是昆明在城市营销中推出的城市新名片，是昆明文旅产业创新打造的一款“现象级IP”，也是对“有一种叫云南的生活”的生动诠释和具体实践。
创意：“咖啡是很好的载体”
走进咖啡嘉年华现场，瞬间便能感受到咖啡文化的魅力。8月10日下午，挑战吉尼斯世界纪录TM称号——“最大规模的咖啡品鉴派对”上，超过3500人参与到咖啡品鉴活动中，这项吉尼斯世界纪录在昆明挑战成功；来自上海、广州、成都、武汉、长沙等全国24座城市的70辆咖啡车和东南亚地区的30辆咖啡车，以及由12个咖啡主题快闪店组成的咖啡部落在滇池绿道上一字排开，带来风格各异的咖啡和一个个咖啡的故事，给市民和游客提供了味蕾和精神的双重愉悦。
“行走的咖”路演秀，带来融合国际时尚潮流与云南民族风情的视觉冲击；视觉效果壮观的千架无人机表演秀，点亮了春城不眠夜；CTI国际咖啡拉花大赛奉献了“好看又好喝的拉花咖啡”；田德能咖啡馆展现的云南咖啡文化、白兔唱片和由咖啡豆生产的项链、胸针等相关产品，让人不禁驻足品味；“咖范儿”音乐会、“咖比寻常”众话咖啡开放麦和“咖啡与艺术”展演，都是视觉和听觉的双重享受……与咖啡相关的大量演艺活动轮番上演，吸引大量市民、游客到场参与。咖啡嘉年华催生的“洋气的人都会在这里相遇”等话题，连续多天登上微博热搜榜。
“把咖啡打造成文旅产品，这个切入点特别好，而且非常能吸引年轻人。一旦俘获了年轻社群的心，就等于赢了全世界。喝咖啡已经像音乐、戏剧、文艺一样变成了一种生活方式，所以举办滇池东岸国际咖啡文化嘉年华，对于昆明来说是真的太好了。”北京、阿那亚城市社群主理人赵津说，希望昆明能借鉴参考阿那亚和乌镇的模式，形成昆明独有的“咖啡+”文旅产业的发展模式。
云南省东南亚研究会会长瞿健文高度肯定“把咖啡作为嘉年华活动的载体”创意。他认为，昆明是一座具有开放、包容、时尚文化等元素的国际化城市，也有着深厚的咖啡文化底蕴。早在清朝末年，随着滇越铁路通车，昆明就已出现了喝咖啡的人群；抗战期间，随着大批教授、学生的到来，昆明的咖啡馆又增加了不少；现在翠湖周边咖啡馆林立，还有大量的咖啡节、咖啡集市举办，咖啡早已融入昆明百姓的日常生活。
“中国98%的咖啡豆产自云南，周边的泰国、老挝、越南等东南亚国家也都大量种植咖啡，流行咖啡文化，可以说，咖啡是中国和东南亚国家在旅游、文化以及种植、加工、贸易交流上的联系纽带。国际经验也证明，以咖啡带动旅游、文化、经贸等方面的合作，是比较成熟的做法。作为云南的省会，昆明举办咖啡嘉年华对打造‘辐射中心、开放春城’和云南建设‘面向南亚东南亚辐射中心’都具有积极意义。”瞿健文指出。
天时：炎炎夏日里的春城凉爽
昆明的一大优势在于舒适的气候。这里是世界知名的“春城”。夏季，全国多地高温笼罩、酷暑难耐，但昆明的气温始终在25℃上下，站在树荫里，顿感凉爽宜人。正是这难得的凉爽，让暑期的昆明成为游客争相造访的目的地，高铁站、飞机场，省外、国外游客络绎不绝，人头攒动的景象成为常态。
对于昆明的凉爽和舒适，深谙文旅生活方式的打造与城市文旅IP、小镇生活研究所平台主理人李婷有着直观的感受：“我长期生活在南京，习惯了一年四季气候分明。当我首次踏上昆明的土地，从机舱门迈出的那一刻起，迎面而来的‘冷’给了我一个意想不到的惊喜。这份‘冷’不同于冬日的刺骨严寒，它带着清新与柔和，是昆明这座高原春城致以游客的温柔欢迎仪式。”
谈及咖啡嘉年华，李婷的印象更加深刻：“站在滇池东岸，我沉浸在一场别开生面的咖啡品鉴盛宴之中。眼前是波光粼粼的滇池水面，轻风拂过，带着湖水特有的清新与凉爽，与手中那杯刚刚细品的咖啡香气交织在一起，无比幸福。咖啡嘉年华的口号‘COOL爱昆明’，太贴切了。”李婷认为，咖啡元素理应成为昆明城市IP中不可或缺的一部分，这个元素之后应该不断强化，把咖啡的醇厚与昆明的舒适融合起来，塑造昆明独有的文化符号。这样的IP形象，不仅能够吸引