原标题:1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期,县城成了最大赢家。
据相关旅游平台的数据显示,“五一”期间,小县城游增速“跑赢”大都市。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%,均跑赢全国大盘。
县域旅游的崛起,并不只是县城多么特殊,县城也在经历和城市的一体化。比如随着高速、高铁的完善,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内。同时县城也在精神上和城市同构,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品——咖啡,一个城市生活的标记物也成了县城的标配,这意味着县城开始摆脱乡土标签,和城市“平等”地并立了。
从这个角度说,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义。在城市化的大背景下,一种显得另类的经济动向,背后也会关联着更深远的议题。这可能是地域均衡,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能,可能是生态价值挖掘。相信每一个独特的县城背后,都有一个自己的故事,都藏着拓宽发展路径的启示。
这也是我们推出这组策划的意义。刚刚过去的这个“五一”假期,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势,从中挖掘消费变迁的深层逻辑,用新闻的方式为县城立传,也为擘画发展蓝图提供参考。
“姐,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”),旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄,又马不停蹄赶往民俗园门口,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”。
今年五一期间,仅9.4公顷的民俗园,最多时一天接待了3万余人次游客。女性游客是这里的忠实簇拥者,她们来此只有一个目的——变装“朝鲜族公主”。
吉林省东部的这座边境小城延吉,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角,成为一座备受瞩目的网红旅游城市,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”。
延吉无疑是一匹“黑马”。2024年五一期间其旅游业再创新高,接待国内外游客约72.4万人次,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下,作为旅拍的后起之城,如何支撑起旅游业健康长久的发展,与其他网红地区进行差异化竞争,也是当地正在积极思考的问题。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟。14年前,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业。然而,作为州府所在地的延吉市,尽管有其独特的朝鲜族风味美食,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上。
2012年,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造,现如今整个园区占地面积9.4公顷,总投资2.4亿元,建筑面积6145平方米,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态。
起初,也有来民俗园拍照的游客,数量并不多。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆,人们用手机拍摄,也没有换装,游客基本来自周边。
直到2023年春节,随着外地旅拍团队来此开辟新市场,朝鲜族服饰写真照不断曝光,民俗园开始在网络走红,大批客流量突降,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久。经运营公司内部研讨发现,作为全国最大的朝鲜族聚集地,具有独特魅力的朝鲜族服饰,有望成为市场上的网红爆款产品。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄,打造“朝鲜族公主”IP,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队。
朱保坤介绍,本地旅拍店迅速靠拢,研究妆容和摄影风格。同时越来越多的游客受到网红效应的影响,开始自发地晒照并分享到社交媒体上,形成一个庞大的宣传矩阵。朱保坤回忆,2022年8月,民俗园门口只有两三家旅拍店,到2022年年末,短短4个月便增加至四五十家,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示,妆造师与摄影师收入越来越可观,旺季时可翻三倍。
咖啡文化盛行 超八成为青年游客
官方数据显示,2024年五一期间,延吉市接待国内外游客约72.4万人次,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元,同比增长2.7%。旅游市场调研结果显示,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出。从到访游客的年龄结构来看,19—29岁的游客占比为38.57%,30-39岁游客的占比为42.6%,超八成的游客为40岁以下的青年游客。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行。打开社交平台,除了“朝鲜族公主”的写真照,网友晒得最多的照片,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照。
“后浪”咖啡店老板张胜发现,这也许是年轻人来了之后,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因。为了迎接这次五一的客流,张胜准备了400公斤的咖啡豆,按照去年的销量,每天至少能卖出2000杯。
记者了解到,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家,延吉成为名副其实的“县咖之王”,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军。面对如今的市场竞争,张胜如今的利润率会降低一些,前阵子他刚从上海进修回来,希望学到