文/陈妍
编辑/大风
“虾系”男友李诞开始卖笑淘宝直播间。
12月10日，是李诞入淘第一夜，当晚他与交个朋友的王牌主播王拓搭档配合，直播6个小时，上架292件产品，吸引超1100万人次观看。淘宝数据显示，李诞直播首秀全场累计销售额超3200万，累计新增粉丝超58万。截至目前，李诞的淘宝粉丝数接近60万。
李诞入驻淘宝一事并非没有征兆，今年双十一期间，李诞就出现在罗永浩直播间，笑称“这边给的太多了”，甚至提出跟罗永浩换下工作，“你也让我感受一下这种痛苦，你去录（脱口秀），我来这边播怎么样？”到了双十二，李诞得偿所愿，顺利“复制”罗永浩的主播身份。
李诞成为淘宝主播的背后是一场多方促成的合作，而他们各有各的考量。
李诞淘宝直播带货截图
除了李诞，笑果旗下的呼兰、徐志胜、何广智等脱口秀演员，都在走向直播间，直播带货似乎成了笑果又一商业化路径的探索；李诞背后的MCN机构交个朋友，今年以来出抖入淘，动作不断，跨平台布局业务，扩张“交个朋友”IP影响力的野心初显；而在知识型直播的风潮下，平台方越发重视直播带货的内容生态，高质量主播成为重点扶持对象。
李诞去淘宝直播间“来个彩诞”，或许只是个开始。
李诞为脱口秀演员带货开路
李诞对直播带货并不陌生。
早在2020年9月，在交个朋友副总裁黄贺和罗永浩的“护航”下，李诞就在抖音完成了他的直播首秀，第一次直播累计观看人数近千万，累计销售额2700万。但李诞在抖音直播带货并未持续很长时间，目前在平台已经看不到相关直播信息。
与两年前相比，李诞在淘宝直播创造了新的纪录。事实上，在开播前，李诞“淘宝直播首秀”的噱头就吸引了足够多品牌方的目光。品牌方们的需求很明显，他们看中李诞作为脱口秀艺人的身份，只要他在直播间制造出“爆梗”，能连带品牌一起上热搜，其宣传推广力度比一般的广告投放更具性价比。
李诞淘宝直播带货截图
交个朋友副总裁、交个朋友淘宝事业部总经理崔东升向媒体透露，“尽管开始就定了一个有挑战性的目标，但目前李诞的招商情况已经超过预期的50%，还有很多商家联系，但是我们坑位有限。”
而比起此前单纯的直播试水，李诞这次直播带货更像是一种“探路”，他并不是孤身前来，背后还站着一大批笑果文化的脱口秀演员。今年以来，越来越多脱口秀演员尝试直播带货，这逐渐成为一种新潮流。
仅今年双十一，李诞就携徐志胜、何广智、鸟鸟现身淘宝直播间，而笑果旗下的呼兰、王建国、杨笠则前往抖音直播间。这亦是在大规模测试脱口秀演员直播带货的表现，平台、品牌和机构都在观望脱口秀演员是否有持续投资的必要。
交个朋友微博截图
崔东升此前向媒体坦言，未来笑果旗下其他艺人与交个朋友合作的可能性挺高的。交个朋友和笑果合作关系一直很紧密，除了李诞，目前已经合作过呼兰、徐志胜，不排除后面有