盛和美专业分享2021.10.27
项目名称：绍兴兰亭景区景区等级：国家5A级景区创建中项目地址：浙江绍兴服务内容：导视标识设计
项目简介
PROJECT INTRODUCTION
兰亭景区，
地处绍兴城西南25华里的兰渚山下，
与禹陵、东湖并立为绍兴市郊三大著名风景点之一，
一直因书法名作《兰亭集序》而名闻海内外；
近十几年中，因“兰亭书法节”的持续举办而声名更盛。
兰亭是东晋著名书法家，书圣王羲之的园林住所，
是一座晋代园林。
相传春秋时期越王勾践曾在此植兰，汉时设驿亭，
故名兰亭。
兰亭亦成为“书法圣地”。
兰亭景区作为中国书法文化高地，
也是中国山水园林的发源地，
自兰亭后，
中国兴起造园之风。
有诗“山阴座上皆豪逸，长安水边多丽人”。
“会稽王谢两风流，王子沉沦谢女愁”。
当我们在猜测鹅池的由来时，
就已经有人解读“鹅”字与鹅其中的奥秘。
一撇像鹅头，引颈高歌；
一钩像鹅翅，栩栩舒展；
四点像鹅掌，戏水逐波。
亭中之碑系清同治年间建，
上书“鹅池”二字，
相传“鹅”字为王羲之所书，
“池”字王献之所书，
父子合璧，成为千古佳话，被人称为“父子碑”。
▲曲水流觞
设计思路
DESIGN IDEAS
“兰亭”二字是兰亭景区代表性标志。
盛和美设计团队通过现代的手法进行演变，
将字图形化，看起来现代又蕴含着宋代美学。
▲图形推导
兰亭景区内整体布局疏密相间，
建筑错落有致，小巧而不失恢弘之势，
典雅而更具豪放之气。
漫步其间，但见修篁凝翠，曲径通幽，
给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之感。
盛和美设计团队在设计过程中，以兰亭的“亭”为创意的元素，
结合鹅池背后葱郁的竹林，
演化成层层叠加的竹节，意为节节高升，
与王羲之笔下的《兰亭集序》相映成辉。
▲图形演变过程
兰亭景区标识设计风格以新中式为核心，
相辅以宋代美学、极致简约的艺术形态，
设计时不仅注重独特的美感，
也兼顾其功能的实用性。
在充分融入兰亭文化的基础上，
使其极具艺术美感，功能清晰，
整套标识系统与兰亭景区相得益彰。
▲辅助元素“之”之形态
▲辅助元素“兰花”之形态
效果展示
SHOW RESULTS