天命人寻六根，带火了山西古建；哈尔滨凭借冰雪大世界火出圈，淄博以烧烤、天水以麻辣烫闻名，吸引游客打卡不停……当代年轻人将各种长短途出游玩出了花。
就在3月份，一股自拍风潮在旅游圈和极限运动圈里悄然兴起——旅游爱好者和户外运动爱好者在广袤天地下，手持「勇闯天涯」拍照打卡，打卡地点之于生活的距离感与手中勇闯天涯之于日常的熟悉感，极致的反差冲击下，让圈内用户纷纷留言分享自己的同款打卡图。
一个「懂用户」的品牌，必须要深入用户的生活当中，洞察细微情绪，同时积极响应，依托情绪与用户展开对话。
正如前文提及的消费现象，用户对它们的追捧均与生活相关，其起点本质上都可以跳脱出某种阶层/产品/圈层/兴趣组，将它们归结为「情绪」：
-「淄博烧烤」、「天水麻辣烫」的底层逻辑，是人间烟火中的「情绪的远征」；
-「City Ride」、「City walk」是基于对话呈现「情绪的共鸣」；
-「黑悟空」、「围炉煮茶」的内核则是「情绪的陪伴」。
就本次打卡的形式形态而言，这个打卡姿势在符合Z世代人物性格的同时，也传达出一种积极、向前的态度——年轻人拿的是勇闯天涯，表现出的是挑战、无畏与不服输的态度，以及他们对生活的热爱和追求。这股从屏幕里满溢而出的情绪，恰巧与勇闯天涯「挑战、无畏」的品牌精神和品牌主张完美契合。
在这品牌以「情绪」触达年轻人的最佳契机，「勇闯天涯」快速反应、择机入场。
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「对话」新朋友
共闯，与情绪并肩
时值勇闯天涯18周年之际，深入洞察用户心理的「勇闯天涯」趁热出击，在抖音平台&微信公众号发起了18周年主题活动——#勇敢的人永远18岁 。同时由品牌代言人王一博发布挑战“征集令”，通过话题页+全民任务+挑战卡片+优质达人+大众KOC+打卡裂变+销售联动等形式，构建全域立体化传播链路。
另一方面，在五四青年节这一特殊的日子，品牌代言人王一博在微博上发布了带有#勇敢的人永远18岁# 的热门话题标签，人民日报也紧随其后，推出了带有#勇闯你的新世界# 的热门话题标签。在代言人与官方媒体的双重加持下，极大地激发了用户的参与热情，让品牌最大限度接触新用户，与年轻人展开对话。
另一方面，尽管社交平台上勇闯天涯打卡火爆异常，「勇闯天涯」品牌却没有让「情绪的对话」成为一时的Campaign，而是保持持续的沟通，实现长期性的陪伴，以实现「从人的连接到场的连接」这样深度的转化。
在五一劳动节、五四青年节、端午节、毕业季、暑期等全民出游节点，「勇闯天涯」品牌在抖音、小红书等不同平台进行分波爆发营销，将勇闯天涯18周年的全年规划在线上引爆辐射至线下，最终实现营销闭环。
在刚过去的暑期旅游热潮中，「勇闯天涯」与安徽黄山、山东泰山、江西武功山、江苏溧阳南山竹海、甘肃敦煌鸣沙山、湖北神农顶等多个重点景区联动，推出官方合作的套票购票攻略，以及花式景区攻略，全方位护航游客的户外之旅，鼓励用户勇攀高峰、顶峰相见。
这样的深度联动，让「勇闯天涯」不仅代表了一款产品、一种品牌精神，而是成为了年轻一代心中永不止步、无畏挑战的精神象征，实现了品牌与年轻人的「情绪的对话」，也进一步做到了「情绪的远征」。
除此之外，品牌代言人王一博的个人户外纪录片《探索新境》如约而至。片中王一博在各种极端环境中探索，展现出挑战自我，突破极限的精神面貌，与「勇闯天涯」一直倡导的「积极、进取、挑战」的精神高度契合，能够生动地诠释品牌理念，让用户更直观地感受到「勇闯天涯」所代表的勇闯、无畏精神，唤醒了