据新华社报道,今年中秋、国庆双节期间,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。
但在热闹的大盘之下,有些旅游目的地却意外遇冷,成了今年国庆旅游市场的“异类”。
大理突然冷下来了。
根据大理州文化和旅游局发布的数据,八天假期大理州共接待游客446.61万人次,但对比今年五一小长假,大理仅在前三天就接待了210万人次游客,游客涌入的密度有明显差异。
三亚的数据也不如五一,根据三亚凤凰国际机场发布数据,国庆期间运送旅客50.58万人次,而五一期间三亚接待游客数量达到74.37万人。
与此同时,中国游客赴日旅游风潮在国庆期间登上热搜,今年国庆假期期间,出境游市场迎来关键的复苏节点,较去年国庆增长了8倍之多。
一直以来都是热门的国内旅游目的地,并且在国庆前的很长一段时间都备受游客青睐,为什么会在今年最长的一个假期突然遇冷?数据背后,游客和当地旅游行业从业者的感受又是怎样的?
出人意料的冷清
“国庆假期的情况是完全出乎预料的”,一位在云南经营民宿多年的管理人员告诉剁椒。
他给我们截了一张从昆明到大理的高铁票图,10月4日,几乎每个时间点都还有余票,“往年不会出现这种情况,高铁票很难当天买到。”国庆期间飞昆明的机票也在临近假期大幅跳水,从北上广这些大城市飞昆明只要三四百元,放在往年也是不可想象的。
受冲击更大的是民宿从业者。“国庆、春节以往是最火爆的时候,大多数民宿从业者都觉得,只要有房就能卖出去,但现实落差很大。”据了解,大理当地的部分高端酒店入住率还保持得不错,渠道能力相对较好的品牌高端民宿,凭借优质的代理商还能保持相对稳定的出售,而大量的中低端民宿本就竞争激烈,国庆期间的情况更是惨烈。
根据当地民宿从业者观察,有不少民宿今年6、7月份刚开始装修,到了国庆发现情况不理想,已经有人开始转让,“很多新开的民宿定的都很惨,有的甚至一间都定不出去”
有民宿老板在小红书上吐槽,“国庆没订单好冷清,狗狗天天躺在地上睡大觉”,还有的老板10月1日当天还在小红书卖力推销,“按道理大理古城人流最大,怎么民宿还有空房?”也有游客在9月29日假期第一天去到大理后表示,街上没什么人,开车也不堵,有点冷冷清清的感觉。
大理民宿业遇冷,很大程度上是因为前期的过度开发。前文所述民宿管理者告诉剁椒,年初《去有风的地方》播出后,大理旅游业火爆,今年1~8月,大理几乎没有经历低谷,这也就吸引了大批资本进入大理,“今年是我从业以来见到投资人涌入最夸张的一年,几乎村民只要有空房,都在出租改民宿。”
当投资者、旅游从业者感受到热点的降临,就开始大规模投入,当地旅游资源很容易就从供不应求转变到供过于求。另一方面不可忽视的是需求端的下滑。剁椒在节前问了几个打算出行的人,大家一致的回答就是首先要避开人挤人的地方。五一、端午等假期事实上起到了教育消费者的作用,在剁椒询问过程中,大多数人在国庆期间都选择了返乡,在家乡周边游玩,例如回到洛阳,就去洛邑古城拍汉服。
因此像大理这种从年初热到8、9月的旅行目的地,一定程度上会让人们在国庆假期避开。
供需错配,让民宿从业者感受到了比统计数据更强烈的寒意。而随着国庆假期结束,大理也将进入真正意义上的淡季,民宿经营者告诉剁椒,他们的高端民宿平时定价2000-3000,国庆期间涨价1000元,国庆结束后,就开始降价,降幅在500元左右。
这位民宿经营者2017年开始从事旅游行业,在泸沽湖、大理都做过民宿,他说今年是他入行以来,最冷的一年。
冷的不止是大理。
在小红书搜“国庆 三亚”关键词,第一篇笔记就有一个醒目的红色问号,文案是“今年三亚国庆没人了?”三亚的旺季就是从每年10月开始的,但今年似乎有点冷清,游客发帖表示今年的三亚人流并没有很多,还有人发视频直言:今年十一三亚太惨了,景区都没啥人。有三亚常客感叹道,来三亚这么多次了,第一次看到这么冷清的景象,机场、街道、酒店人都很少。往年小长假,亚龙湾附近拥堵十分严重,而今年就连当地的司机师傅都觉得冷清。
三亚的冷,和大理恐怕有不同的原因,高昂的酒店费用,旅游成本劝退了不少人。根据羊城晚报报道,三亚的部分豪华型酒店假期价格上涨近3倍。一些五星级酒店,在国庆期间的价格可以达到3000~7000元。对于消费降级时期的消费者来说,这样的价格足够吓人。
翻看小红书,国庆期间被提到冷清,没有想象中人多的旅游目的地,还有鼓浪屿、平潭岛等。去到所谓热门景区却没有看到人挤人的景象,游客纷纷表示诧异又惊喜。
要么短途出行,要么干脆出国
当然,这些案例在火热的旅游大盘中是少数,但从中我们也能总结出一些当前旅游市场的大趋势。
首先,旅游出现了分层的情况。
上文所举目的地案例,有一共性特点——对大多数游客而言,属于长途旅行,需要乘坐飞机前往。在采访过程中,大理民宿管理者就对剁椒分析道,今年大理国庆遇冷,从宏观来看还是大家普遍花钱更谨慎了,