21世纪经济报道记者吴文汐，实习生王文艺 武汉报道 2024年的暑期即将结束，今年的暑期旺季，湖北旅游市场表现活跃，多个新业态新场景点燃了湖北夏日文旅。
携程发布数据显示，在7月份，湖北旅游订单环比上月同期增长14%。其中，省会城市武汉7月整体旅游订单环比上月同期增长11%；另据荆州市文旅部门数据，今年6—7月该市文旅消费市场持续火爆，累计接待游客达1374.7万人次，同比增长11.8%，实现旅游综合收入122.52亿元，同比增长29.5%。
湖北省旅游学会会长，湖北大学旅游发展研究院院长、教授马勇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，近年来，湖北作为旅游目的地的知名度和形象逐步提升，湖北省也前瞻性地做了一些规划工作，为今年的暑期旅游旺季做好铺垫。目前，湖北旅游市场形成了多元化业态创新，亲子游、文创游、博物馆游、科考游等场景吸引了众多游客。同时，湖北也在吃住行游方面提供了特色性服务，这些因素共同推动了湖北暑期旅游市场的火爆。
数据显示，7月，湖北夜游订单量环比上月同期增长10%，博物馆订单量环比上月同期增长25%，水上乐园订单环比上月同期增长33%。另据T3出行数据，7月1日至8月20日期间，杭州、深圳、重庆、上海、成都、南京、苏州、广州、青岛、武汉是夜间出行（19时至凌晨3时）需求最多的十大城市，武汉跻身前十。
暑期的持续高温不仅带火了夜经济，也推动了湖北避暑游走热。7月14日，湖北省文旅厅发布了2024年湖北十大避暑度假旅游目的地，神农架、凉城利川、武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山、随州大洪山等地在列。
数据显示，湖北省内暑假期间避暑产品预订订单量同比去年基本持平，环比5、6月增长超6倍。其中，黄冈罗田县天堂寨、薄刀峰景区、英山县桃花冲景区推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，7月份以来，以上景区共接待游客近30万人次，实现收入1.24亿元，较2023年同期分别增长34.7%和35.3%。
新业态表现火爆，给湖北旅游市场带来新机遇。马勇认为，下一阶段的旅游市场发展，需要锚定高质量发展的目标。以往的旅游形式相对单一，主要以游览为主，新业态的出现实际上打通了“吃住行游购娱”的产业和产品，促进旅游市场形成新的表现形式，旅游新业态的体验性和互动性也明显增强，为后期旅游业高质量发展提供了很好的基础。
近年来，多地凭借文旅强势出圈，为城市和区域带来巨大流量，湖北也在抢抓流量时代新机遇，出台多项政策推动文旅市场发展。例如，2023年9月召开的湖北省旅游发展工作会议上提出，加快构建“大旅游”格局，加强品牌建设，打造旅游目的地城市，培育壮大市场主体，促进文旅深度融合，推动新时代湖北旅游业高质量发展。为进一步支持文化和旅游业“引客入鄂”，鼓励旅行社积极开拓省外客源市场，2024年7月11日，湖北省文化和旅游厅印发《2024年文化和旅游业 “引客入鄂”奖励政策方案》，制定文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案，总额度为6000万元。
马勇表示，湖北旅游要脱颖而出，应该走与众不同的发展路径，应从以往发展长江三峡、武当山、黄鹤楼等大景观向更加多元化、多视角、多类别转变，同时，也要规划多要素、多行业的融合、跨界发展。文旅是没有边界和特定场所的，美食、茶饮、景区、商场、体育等都能够为文旅发展提供助力，促进文旅消费业态的兴旺，进而带动不同产业以及经济的发展。