5 月 29 日，2024 屈原故里端午文化节新闻发布会在武汉举行。
发布会现场，宜昌市人民政府副市长、党组成员李向东；湖北省文化和旅游厅二级巡视员孙旭；中共宜昌市委宣传部副部长陈珊珊；宜昌市文化和旅游局党组书记罗蓉；中共秭归县委副书记、县人民政府县长李芹回答记者提问。
中共湖北省委宣传部新闻发布处处长胡从东主持发布会。
问：湖北省将“屈原故里端午文化节”作为重点节庆项目是出于什么考虑？省文化和旅游厅下一步就办好屈原故里端午文化节有哪些具体举措？
答：端午文化历史悠久，内涵丰富，自 2010 年以来，文化和旅游部与湖北省人民政府已联合举办了 7 届“屈原故里端午文化节”，为传承中华优秀传统文化，增强中华民族认同感，促进全球文化交流发挥了重要作用。今年 4 月，经党中央、国务院审定，同意湖北省继续保留举办“屈原故里端午文化节”。
下一步，文化和旅游厅将加大力度持续打造“屈原故里端午文化节”金字招牌。
一是坚持统筹规划。加强以屈原故里端午习俗为代表的国家级、省级非遗代表性项目的保护传承，以节庆活动为载体做好屈原文化的保护传承工作。
二是坚持品牌赋能。通过举办“屈原故里端午文化节”，不断提升屈原故里端午文化节的影响力，为推进中国式现代化湖北实践提供强大精神力量。
三是坚持创新实践。指导宜昌文旅部门大力实施“文化 + ”发展战略，将屈原文化的核心要素融入到农业、工业、健康、旅游等各个产业领域，持续打造富有屈原文化底蕴的展示体验场景，不断丰富“屈原故里端午文化节”的文化内涵。
问：作为屈原诞生地的秭归，今年秭归又有哪些精彩值得期待呢？
答：今年是习近平文化思想提出后的首个端午节，恰逢中国端午节列入人类非物质文化遗产代表作名录 15 周年。本届屈原故里端午文化节推出许多特色亮点。
在秭归领略一场文脉悠长的视觉盛宴。首次以艺术形式创新演绎“燃燎祭天、苞茅缩酒、乐舞迎神”等古楚祭祀仪式；围绕《橘颂》《天问》《九歌》等楚辞名篇，以屈原祠、高峡平湖、三峡大坝等山水实景为幕，以全息影像等虚拟技术为笔，群聚文艺名家，生动描绘楚辞里的盛景。
在秭归邂逅一场激情澎湃的龙舟赛事。首次组织中国端午节“申遗地”（湖北秭归、黄石与湖南汨罗、江苏苏州）群众共聚秭归，在徐家冲国家龙舟训练基地举行传统龙舟抢红夺标大赛；将规范化、标准化呈现“点睛—下水—游江—竞渡—抢红”等屈原故里龙舟竞渡传统仪式。
在秭归品味一席“秭”滋有味的文化大餐。打造多处沉浸式体验场景，为游客提供“游购娱”交互体验新玩法；邀请台湾屈氏后裔、台湾青年和侨商代表来秭归参加端午文化活动，深化两岸同胞情谊。
问：宜昌市如何以此次端午文化节为契机，进一步做好文旅融合，激发非物质文化遗产的生机与活力呢？
答：2024 屈原故里端午文化节将采用“新国潮”“趣民俗”“赛龙舟”等系列新颖、时尚、有趣的形式，开发“国潮端午”“民俗端午”“竞技端午”三大过节套餐。
“国潮端午”套餐：头端午至大端午期间，将在宜昌城区商圈设置“国风雅韵 潮动端午”非遗市集，展示传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品，增设小吃饮品、文创手办、创意工坊等市集业态。举办端午游园会，设置粽子、香囊、龙舟、NPC 造型等特色场景，开展非遗展演、汉服巡游、亲子夜游等活动。