摘要
国内旅游行业经历了3年多的凤凰涅槃，在新的时代下，也发展出了很多新的业态和场景。河南文旅这两年快速崛起的一整套打法，给了全行业一个焕然一新的榜样。以文旅作为战略性产业发展的河南，在 “文化复兴之路”上，做了怎样系统化的策略，使得无论是在理念、洞见、模式、战略、技术还是产品创新层面上，都有了新的高度。
中国的旅游大省很多，四川、海南、云南、西藏、新疆等等，其他的省份也都拥有独特的文化和特色的景点，但是在信息爆炸的时代，在全国同质化严重的时代，省份想要脱颖而出，也是十分的艰难。
国内旅游行业经历了3年多的凤凰涅槃，在新的时代下，也发展出了很多新的业态和场景。河南文旅这两年快速崛起的一整套打法，给了全行业一个焕然一新的榜样。今天，我们不妨再复盘一下，以文旅作为战略性产业发展的河南，在 “文化复兴之路”上，做了怎样系统化的策略，使得无论是在理念、洞见、模式、战略、技术还是产品创新层面上，都有了新的高度。
在自然资源方面，河南地貌特征多样，自然景观丰富，山水北雄南秀，中原大美如画。在历史文化，作为全国政治经济文化中心长达3000多年，八大古都河南占了四席，漫长的文明进程给河南留下的文化遗产灿若星辰，可谓“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。
虽坐拥丰富的历史人文资源，但是在很长时间内，河南文旅并不出众，手握宝物却不知道如何利用，虽然大力提倡文旅融合，然而实际发展过程中只是文字的融合，并没有进行产业的融合，文化保护总是被以往陈旧的观念所束缚，认为历史文化遗产必须“束之高阁”，这种的模式让文旅融合徒有其表，增加了文旅与游客之间的距离感，所以多年以来，河南的文旅没有让人印象深刻的记忆点。
与陕西的盛唐气象、重庆的魔幻空间、上海的现代都市、云南的自然文艺相比，河南，始终缺少一个符合当代想象的城市性格，从而导致河南的旅游业一直无法找到根本的驱动力。
2021年可以说是河南文旅破圈元年。
河南文旅业的发展，开始摸索到了一个新的主线和灵感，以文化复兴为突破点，用民族歌舞的形式重新诠释新河南文化，并辅之以落地文旅项目承接沉浸式文化体验，形成了全新产业生态系统，走出了一条文旅融合发展的新路。
河南文旅的崛起真正诠释了“以文塑旅、以旅彰文”八个字。
河南文旅产业的模式，某种意义上与国际大牌公司的产品营销策略有着异曲同工之处。他们就是通过线上的战略布局后，再落脚到线下，“一破”“一立”焕新城市形象，释放出超级IP的能量，掌握流量的密码，迅速出圈。
河南将文旅文创融合战略确定为现代化河南建设的“十大战略”之一，将“行走河南•读懂中国”确定为“十四五”及未来一个时期河南全域文化旅游品牌体系。为更好地塑造这一品牌体系，2022年，河南策划推出人类起源、文明起源、国家起源等16条主题文化线路，涉及578处文物和文化资源。
01
破——以文化破圈
释放超级IP能量，扼住流量密码
（一）文化为魂，全新的诠释手法，真正掌握流量密码
从春晚《唐宫夜宴》的到端午的《洛神水赋》各类演艺节目，再到沉浸式戏剧主题公园《只有河南 戏剧幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，2021年可以说是河南文旅突破元年。
2021年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》作为网友公认的牛年第一炸，精准打破了人们对传统文化的刻板印象。
《唐宫夜宴》由郑州歌舞剧院的14位女演员表演，灵感来源于河南博物馆中的一组唐三彩乐俑。为了演活丰腴的唐代侍女，她们穿上了塞着海绵的连体衣，嘴里含着特制棉花，让腮帮鼓起来。眼角画上两道月牙形妆容，那是唐代潮流面饰“斜红”。繁复的发饰加上唐三彩色样的纱衣，“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”成为现实。
《唐宫夜宴》只有5分多钟，却实现了不同场景和视角的花式切换。开头在虚拟的博物馆场景中，唐代乐俑复活。梳洗完毕，赴宴的过程中，出现“人在画中游，前阻青山，后倚廊桥”的幻镜。最后，场景切换至大气磅礴的宫廷，空中飞鱼，乐师起舞，恢弘绚丽。
但更难能可贵的是，它还将出土的文物作为贯穿整个节目的彩蛋，向观众展现了河南数千年来的文化底蕴：静静躺在陈列柜里的，有春秋的“莲鹤方壶”、商代的“妇好鸮（xiāo）尊”、新石器时代的“贾湖骨笛”，这些文物都属于河南博物院的“九大镇院之宝”；作为背景出现的《簪花仕女图》《捣练图》《千里江山图》等知名画作，让人意犹未尽。
而到了《端午奇妙游》，更是掀起一股国际热潮。据郑州市文化广电和旅游局统计，端午假期河南郑州共接待游客506.5万人次，同比增长13.7%，实现旅游总收入20.95亿元，同比增长38.7%。
《元宵奇妙夜》“唐宫美人”彻底出圈
2022年初，一个《风气洛阳》带火一座城，洛阳借势《风起洛阳》实现文旅和影视“双向奔赴”，打造出独属于洛阳的城市IP，从而形成文旅文创融合发展的“流量”，吸引