从导览图来看,以通天浮屠为中轴线贯穿东西,南北两边分别是“集结号区”、“太极区”和“星光大道区”、“非诚勿扰区”,横穿一条河,可最终到达“通天帝国区”。
星光大道区有强烈的华谊基因,包括随处可见复原的电影拍摄现场,“沙包”“枪支”“民政科”等设施,恍惚间如同置身于片场,还把电影的台前幕后拆解成30多个行业,分别开设体验课堂。
在开放的室内项目中,除了“分身术”等互动项目以外,以电影《集结号》IP打造的第一人称视角,全球首创VR轨道骑乘项目浸入感较强。这个项目也能够看出上海迪斯尼乐园飞越地平线的身影,但融入了国产电影元素之后,亲民感直线上升。这也是华谊兄弟实景娱乐先天优势所在。
体验集结号中的VR轨道
占地面积最大的通天帝国区里有以《狄仁杰之通天帝国》经典片段“地下鬼市”为故事内容打造的河道黑暗乘骑项目,体验者乘坐“幽冥摆渡船”可以沿着水道进入黑暗鬼市,经历一场现实版的查案历险。
喜爱拍照的游客,可以前往“电影工坊”,和《前任3:再见前任》、《我不是潘金莲》等合照。喜爱刺激的游客,还可以在“非诚勿扰区”体验高50米的蹦极、过山车等项目。
据了解,园区在设计之初,有测算过,游乐项目加上表演,游客的滞留时间约在4小时左右。为此,园区还规划建设了7个餐厅、10多个餐饮点和40多家电影主题商店。
海口观澜湖电影公社2.0版本
“海口与苏州的游客基础确实不太一样,当然规模也没这么大,华谊兄弟电影世界可以看成观澜湖电影公社的2.0升级版”,开园仪式上华谊兄弟董事长王中军这么说。
自2011年开始布局,至2014年实景娱乐正式成为华谊兄弟三大业务板块之一,其主要形态有电影小镇与电影世界两个模式。阳澄湖畔华谊兄弟电影世界是后者的开疆之作,在此之前位于海口的冯小刚电影公社是电影小镇的开山之作。
这个被作为华谊兄弟的旗舰店项目,在成立之初就被寄予了厚望。
要知道,位于海口的冯小刚电影公社运营方式是,华谊输出IP,观澜湖运营。经过3年的磨合,2017年的游客数量达到200多万人次。而电影世界则由华谊亲自操刀运营,盈利来自门票、衍生品、周边酒店别墅开发等。
相关公开资料显示,苏州电影世界的投资总额为35亿元(远高于冯小刚电影公社的20亿),该项目以项目公司作为融资主体独立融资,华谊兄弟持有苏州项目公司14.29%股权,通过实景娱乐公司间接持有苏州项目公司11.57%股权。因此,苏州电影世界也被外界称为重资产项目,也是华谊兄弟最为重要的一个实景娱乐项目。
王中磊对苏州电影世界看起来资产较“重”作过这样的解释,他说:
“苏州的电影世界,外界质疑好像华谊兄弟占股比例较高,是不是你们变成了重资产。其实这些都只是一个阶段,我们是第一个做这个事情,这个模式初期很难取得所有人信任,因此我们就要自己努力,包括我们可能要投入较大资金。但轻资产一定是我们最终的方案,因为我们是文化输出公司。我们是轻资产公司,但是现阶段我有“重”的权利。”
“苏州的电影世界,外界质疑好像华谊兄弟占股比例较高,是不是你们变成了重资产。其实这些都只是一个阶段,我们是第一个做这个事情,这个模式初期很难取得所有人信任,因此我们就要自己努力,包括我们可能要投入较大资金。但轻资产一定是我们最终的方案,因为我们是文化输出公司。我们是轻资产公司,但是现阶段我有“重”的权利。”
值得注意的是,苏州位于长三角经济发展中心带,周边的乐园扎堆,光是江苏地区的乐园就有常州中华恐龙园、苏州乐园、嬉戏谷、东方盐湖城、南通探险王国,再加上上海的迪士尼、欢乐谷,以及浙江地区的横店影视城、宋城演艺、宁波方特乐园等,可以说,苏州电影世界能否在这些已经深耕多年的主题乐园中杀出一条血路,还需要等待开园后游客的反馈,以及后续运营的持续升级。
未来任重而道远
实景娱乐板块背后映衬着华谊兄弟对标迪士尼、环球影城的野心,对应的是承压之重。
从华谊兄弟2017年年报数据来看,公司在品牌授权及实景娱乐板块实现的收入是2.58亿元,仅占到全部营业收入的6.5%,因此,若苏州电影世界能够在业绩上有所体现,对华谊兄弟整体业绩的推动也至为重要。
华谊兄弟2017年年报
对于是否有预估几年内实现盈利,华谊兄弟相关负责人并未直接回应,不过其表示:苏州电影世界是由华谊兄弟自主运营,并且后续还有很多招商以及衍生品销售,盈利模式多样化,因此华谊兄弟对苏州电影世界的盈利是非常有信心的。
而此前华谊兄弟实景娱乐公司副总经理兼华谊兄弟电影世界(苏州)总经理刘育政也在接受媒体采访时预估,苏州电影世界全年的游客量会在270万~300万之间。
在项目运营上,如何进行场景落地打造,拉动