江山，位于浙江省衢州市，地处浙闽赣三省交界。这里风光秀丽瑰奇，底蕴深厚人文荟萃，拥有世界自然遗产江郎山。多年来，依托“4+1”区域特色人文，江山打造了1个5A级景区，1个国家级风景名胜区，1个省级旅游度假区，3个4A级景区，14个3A级景区，现有文保单位120处，非遗项目160个。2023年3月，江山市五大核心景区共接待游客70256人次。
2013年，江山市委十三届五次全会部署开展旅游业“二次创业”。今年，江山将“重现旅游辉煌”作为市委中心工作。十年间，江山始终把发展旅游作为富民强市的重大战略，通过项目带动、节会造势、活动引流等系列举措，持续夯实文旅产业高质量发展的根基。
项目带动构建旅游格局
项目是发展之基，是旅游产业转型、业态升级的落脚点，是塑造旅游产业发展新优势，实现旅游业高质量发展的重要抓手。
江郎山 江山市文化广电旅游局供图
多年来，江山始终秉持“项目为王”的理念，积极发挥重大涉旅项目在稳增长促消费当中的牵引作用，拉长产业链条、培育产业集群、构建产业体系。同时，注重加强重点文旅项目谋划、包装和推介，为重点文旅项目量身定制推介服务，编制招商计划。目前，江山已打造了千万级核心景区，全面推动春风·江山、通景公路、烟雨江郎、鸟语花香等一批重大涉旅项目建设落地，并在江郎山这一省级旅游度假区平台之上，不断开发特色旅游度假产品。2023年3月，江郎山景区当月接待游客25099人次。
交通是旅游的基础支撑和先决条件，也是旅游产业高速发展的助推器。
近年来，江山推进杭衢高铁、甬金衢上高速、江玉公路、江山江航道等交通战略项目相继落地，建成各类绿道182公里，开通江山高铁站至各主要旅游景区的公交专线，构建外联内畅的水陆空综合立体交通网络；布局建设金陵大酒店、君澜·江山国际度假酒店、城北旅游综合体、全域旅游数据采集展示中心等旅游配套。通过持续构建衔接效能更高的设施网络，推进交通运输与旅游融合发展，提升城市公共交通对旅游景区景点的覆盖广度，有效激发江山旅游消费潜力。
未来乡村绘就“共富”图景
行走于廿八都古镇街头巷尾，驻足欣赏原汁原味的木偶戏，品尝热气腾腾的风炉仔豆腐和燕皮馄饨，光影之间感受剪纸艺术造就各异的图案……2023年3月，廿八都景区当月接待游客22530人次。
廿八都木偶戏 江山市文化广电旅游局供图
近年来，江山市紧扣共同富裕示范现代化基本单元建设目标，持续深化“千村示范、万村整治”工程，制定出台《江山市未来乡村建设实施方案》，构建“美丽乡村+数字乡村+共富乡村+人文乡村+善治乡村”发展格局。去年，江山市大陈乡大陈片区、清湖街道清湖片区、石门镇清漾村、峡口镇枫石村、廿八都镇浔里村5地入选浙江省第二批未来乡村名单。
“我们在产业筑基、运营助力上下足功夫，抓牢村集体经济增长、农民增收两个关键点，加快形成‘一村一业’‘一村多品’产业发展模式，激活‘一池春水’。” 江山市未来乡村推进办负责人介绍，大陈未来乡村通过建设“两坊一厂”，大陈面、杨梅、手工粉干等农产品年销售额在850万元以上；早田坂村探索村庄持续发展新模式，通过专业化运营植入业态、培育产业，增强未来乡村“自我造血”功能，每年固定收益50万元以上。
多年来，江山持续深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入未来乡村及景区建设中。同时，锚定未来乡村“1236”建设目标，塑造产业、风貌、文化、邻里、健康、低碳、交通、智慧、治理“九大未来场景”，全力打造引领数字生活体验、呈现未来元素、彰显江南韵味的乡村新社区。目前，江山清漾毛氏、江郎山世遗、廿八都古镇、江山方言等已入选“优秀解码项目”名单，清漾毛氏文化项目入选首批100项“浙江文化标识”培育名单。
跨界融合激发内生动力
旅游业提速蝶变离不开跨界融合。如今，江山正在开展“旅游+”的跨界探索，不断激发行业内生动力。
旅游+文化，让全域旅游更具地域魅力。早在2007年，江山率先探索将文化融入旅游产业。大陈村村歌《妈妈那碗大陈面》，唱响了中国乡村好声音，唱进了北京人民大会堂，入选首届全国村歌十大金曲。
江山也多次举办中国村歌大赛、浙江省群众（乡村）合唱大赛、清漾毛氏文化旅游节、“三山”艺术节等大型活动。同时，江山还推出了《大陈见面》《清溪江湖》等系列文旅演艺项目，在各大景区景点上演，点亮了城市夜间经济。
在“旅游+文化”的成功经验之上，江山开始探索“旅游+体育”的发展模式。以户外运动及乡村休闲为着力点，完善徒步、骑行、登山、越野、露营、三角翼、热气球、卡丁车等为核心项目的全域化体育旅游体系。深入实施全民健身国家战略，做实做细“旅游+体育”文章，积极发展赛事IP。目前，已承办全国新年登高大会、全国健美操锦标赛等省级以上赛事90余场次，运动也成为江山一个鲜明的标签、一张闪亮的“金名片”。
如今，依托全域旅游和“万千百”工程建设，打造全域“景区化”美丽乡村，江山市已打造省4A级景区镇9个，省A级景区村庄219个。同时，以民宿发展引领乡村旅游提升，打造白金宿级民宿1家、银宿级民宿14家，江山集宿、耕读休闲农庄乡宿等民宿集聚区建设势头正劲，“旅游+乡村”释放出发展新动能。
工业旅游既是传统工业的补充发展，也是传统旅游的创新开发。江山是一座产业基础扎实、发展势头强劲的工业新城。近几年，江山创新性地打造以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为吸引的旅游方式，搭建了蜂业等产业与文旅产业跨界合作平台，打造了恒亮、千红、福赐德、红盖头、健康、光大6家省级工业旅游示范基地，在地方传统文化和工业历史中深挖工业旅游发展内生动力，让工业旅游为地方经济发展锦上添花，为工业发展反向赋能。