日前，衢州市文化广电旅游局相关信息显示，2023年衢州市共接待乡村游游客1439.97 万人次，同比增长 21.82%；2024年春节假期，衢州市共接待乡村旅游游客101.76万人次，同比增长 24.01%，其中乡村过夜游游客86.22万人次，同比增长 25.52%。”。
近年来，衢州市文化广电旅游局以文旅深度融合工程为抓手，全力推动乡村旅游高质量发展。在一个个“火热”的数据背后，是衢州促文旅工作扎根于民的深耕细作。
坚持产品为王，点燃产业发展新引擎
衢州将乡村民宿作为推动乡村旅游发展的关键要素，加快完善多层次、多类型、多品牌的乡宿供给体系。近年来，衢州打造了西坡江山、柯城一乡千宿、开化星宿高田等一批民宿群落,并推出村上酒舍、彤弓山居等一批精品民宿。截至2023年底，衢州市已创成国家甲级民宿1家，浙江省高等级民宿106家，认定衢州市级民宿综合体14家。
建“好民宿”之余，衢州积极推动乡村旅游与农业、养生、体育、演艺等领域的深度融合，挖掘特色乡趣、打造新兴业态。衢州创新推出了岩洞自然餐厅、矿坑露营基地等网红创意业态；新推出佳禾蓝莓、溪东桑葚等一批果蔬采摘体验基地；并加快培育南孔市集、霞洲艺术市集等特色文旅市集，迭代打造UU音乐节、龙门太极表演等文化娱乐场景。截至2023年底，衢州共有浙江省级的采摘旅游体验基地21家、帐篷露营基地20余家、乡村研学实践教育基地和营地64家。
衢州还围绕二十四节气文化IP打造乡村节庆活动，开展了“四季通衢·跟着节气去旅行”乡村旅游系列活动，融合民宿、露营、美食、市集等元素，整合节气赏花、节气养生、节气美食、节气研学等打造二十四节气乡村旅游最佳体验地。2023年衢州共举办“衢在青绿间”“秋时有衢·点亮衢州”等二十四节气活动280余场，吸引了游客近120万人次。
坚持文化为魂，焕发乡风文明新气象
近年来，衢州立足“满足人民群众美好文化生活需求”，通过文化馆、图书馆总分馆体系，以及流动文化服务方式，推动市本级和6个县(市、区)高品质资源下沉，打造15分钟品质文化生活圈。截至2023年底，衢州累计建成15分钟品质文化生活圈1015个、南孔书屋83家、乡村博物馆41家，开展送演出下乡3000余场，送书进基层28万余册，送展览讲座1900余场。
游客到了衢州，还可以“零距离”体验非遗文化。为加快非遗“双创”转化，赓续传统文脉，衢州打造了立春研学基地，立春文化馆等场馆,推出采春茶等农耕农作体验活动，加快九华立春祭等一批非遗文脉赓续发展。2023年，衢州市新增国家级非遗代表性项目保护单位10家、省非遗代表性项目10项、国家级非遗代表性传承人5名、浙江省级非遗体验基地8家。
与此同时，衢州坚持文艺赋能乡村理念，将现代美学与乡村旅游有机融合，加快推动艺术下乡、设计下乡。衢州打造了柯城余东农民画村、龙游浦山“七彩部落”等一批艺术气息浓厚的乡村旅游目的地，并组建乡村文艺队伍，推出《你好江山》《大陈见面》等一批实景演出。据统计，2023年，衢州市增设文艺赋美乡村点位300余个，开展乡村文艺演出4000余场，吸引游客观众150万人次。
坚持运营为要，放大生态资源新优势
衢州聚力村村成景，以浙江省“百城千镇万村”景区化工程为引领，全面提升乡村旅游的环境与景观、设施与服务、产品与业态、治理与保障水平，逐步形成“一村一幅画、一镇一天地”的美丽乡村格局。截至2023年底，衢州获评全国乡村旅游重点村5家，金3A级景区村3家，累计创成A级景区村1415个，A级景区镇92个，覆盖率分别为95.8%和90.19%，均居浙江省前列。
在推动乡村旅游的实践当中，衢州同步聚力微改精提，将旧厂房、旧学校等闲置资源打造成为村咖、特色餐厅、网红打卡点。2023年，衢州全市共实施乡村旅游微改造项目2125个，实际完成投资110亿元。
近年来，衢州探索实施“政府主导、村民参与、市场运作”的乡村旅游运营模式，建设提升了以常山金源村、衢江盈川村等为核心的旅游根据地，推进乡村文旅“共富工坊”建设，鼓励乡村民宿、乡村景区、度假区面向周边群众推出工作岗位，吸纳村民参与乡村旅游发展。2023年，衢江盈川村实现旅游营收100余万元，旅游从业人员年均收入4.2万元，高于3.39万元的全市农村居民收入；累计带动1265户农户“提低”，1212户农户“扩中”。（张泽/文 衢州市文化广电旅游局/供图）