自3月份以来，“淄博烧烤”成为全国顶流 ，连带着改变了北方城市保守的形象。
4月26日，淄博发了一封“劝退”信，引发全国媒体和网民狂赞，认为淄博格局打开，主打一个真诚，还拉一把山东其他兄弟城市，还给“好客山东”吸引了一大波游客，淄博胸怀太感人了。
看看媒体报道标题：东岳客《淄博喊话：打个时间差，来感受“好客山东好品山东”》、光明日报《一封“格局打开”的“劝退信”，“硬核”推荐丰富多彩的“好客山东”游》、新京报《淄博给游客写了一封信，把兄弟地市都宣传了一遍》。
由顶流城市淄博亲自推荐“好客山东 好品山东”，这个创意收到了出人意料的好效果。
这封“劝退信”的火爆也标志着：“淄博烧烤”开始逐渐带动“好客山东、好品山东”。
以一个城市形象的改变，带动了一个省形象的改变，顺带着带动了多个城市的文旅、消费和人气。
网友们恍然大悟：“淄博烧烤”原来是山东在背后下的一盘大棋啊。
整个山东是懂流量的。
随着“淄博烧烤”的火爆出圈。山东没有惊慌失措，也没有消极等待，而是抓住这一难得的时机，顺势而为。
整个山东都在保护好“淄博烧烤”这个火种。多个部门全力支持淄博党委政府从市场监管、治安安全、交通运输等各个方面做大“淄博烧烤”。全省上下齐心、真心呵护，以真诚待客之道赢得了全国网民的认同。
“淄博烧烤”大火之际，山东在青岛召开2023山东省旅游发展大会，18个重点文旅项目集中签约，总投资449.6亿元。全省上下形成了大抓文旅的氛围。
在开通“淄博烧烤”专列的基础上，山东推出了高铁环游齐鲁套票。一张套票可抵达山东8个城市站点，总价格只需要399元。山东的各大旅行社适时推出了淄博烧烤旅游线路，带动多个城市集体作战。
全省联动推出160个推荐打卡地，大明湖超然楼、青岛小麦岛等一批“网红打卡地”火爆出圈。青岛浮山湾、泰安大宋不夜城、临沂沂州古城等人气火爆。
同程数据显示，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。携程数据显示，威海等地“五一”旅游订单量较2019年增长300%以上，青岛—威海—烟台山东沿海线被预测为五一自驾“潜力值”路线。
很明显，山东在下一盘大棋，就是保持积极主动的姿态，以拥抱流量的开放心态，把“淄博烧烤”这一把“火”烧到全省，最大程度地发挥这一波全国顶流的作用。
不得不说，山东变了。
这才是人们想要的包容、开放、进取的山东。