今年3月开始,淄博烧烤多次登上热榜,掀起全民烧烤热
就在全民参与淄博烧烤热、赴淄赶烤之时,老雪凭借敏锐的嗅觉,前瞻性地预判“烧烤热”将会持续升温,成为今年的热点,迅速进行了2023年营销传播的重要布局——“烧烤”之战,将“老雪X烧烤”组成CP,点燃这个夏天。
这一巧妙的CP组合,如同“炸鸡配可乐”的经典案例。当年,企业抓住消费需求,将餐品炸鸡与可乐进行套餐组合,并提供各种套餐,深度培养消费者用餐习惯,不仅给受众带去了全新的体验,而且,也将品牌深植入消费场景,给品牌带来了新发展。
此次,在烧烤的热度不断走高的情况之下,老雪抓准了淄博烧烤的时机,借势而行地将以往烧烤配啤酒的场景放大放大再放大,无论是前瞻的烧烤场景布局,还是“烧烤+老雪”的CP组合,都可以说是先声夺人,在2023年的全民烧烤热中抢占先机!
在抢先烧烤场景占位布局的同时,老雪再次将品牌宣传阵地集中于C位的社会化媒体——抖音,并通过一系列的打法升级,将“老雪X烧烤”这一概念打透,深植入消费者心中。
首先,复用了去年的神曲——老雪摇。用去年曾风靡一时的“老雪摇”神曲(去年抖音平台播放量超过11亿,积累大量的用户和粉丝),柔和地与消费者建立情感纽带,唤起那些曾经参与的用户,一起再次共振于2023年夏天,也为今年夏天的“老雪烧烤热”打下基础。
其次,玩法升级,更有节奏,打法更加丰富。2022年只有达人自发的挑战,而2023年,老雪形成了