“贡水游龙”一票难求、兴隆老街“蹦仙迪”千人同嗨、水上“贡秀”唯美婉约、特色“烤活鱼”座无虚席、原创情景剧《遇见·施南》吸引游客竞相打卡……夏季来临，“仙山贡水·浪漫宣恩”魅力四射，每天有超过100辆旅游大巴满载游客而来。
从今年春节“火”到“五一”“端午”，中央电视台连续八次报道宣恩新春灯会，县城游客接待量在湖北省A级旅游景区中排名第二；“五一”小长假，一场“烤活鱼嘉年华”系列活动极致“圈粉”，县城单日接待游客近16万人次，宣恩旅游持续火爆出圈。
“诗与远方”的生态底色
宣恩得仙山之胜、享贡水之幽、揽人文之蕴，一山一水、一村一寨无不显现灵动与美妙。念好“山字经”、做好“水文章”、打好“文化牌”，宣恩县城正成为“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的梦里水乡。
以山为媒。置身国家级自然保护区七姊妹山，每年五月可在山内欣赏到“植物界的活化石”珙桐花开；走进连绵起伏、万亩碧浪的伍家台茶山，可打卡湖北省首个以茶文化为主题的4A级旅游区；踏入高山草场与崖壁奇观兼具的东门关，既可享受山地避暑之趣，又能远眺山峦云海。
以水为魂。穿城而过的一河贡水，是宣恩最独特的资源。县城仙山贡水旅游区，以贡水河为主轴串联“六渡八楼十二桥”景点、勾勒城市线条，白天可徜徉贡水河国家湿地公园，亲近生态自然；夜晚可泛舟“龙游贡水”，阅尽城市浪漫。保护水资源、挖掘水文化、做活水经济，宣恩正加快推动双龙湖国家级旅游度假区和“贡水画廊”建设，实现一河碧水长流、两岸景美人和。
山水之间，文脉绵延。宣恩的历史文化、民俗文化在一栋栋吊脚楼里，在一首首传唱的民歌声中，在一场场非遗演出现场。“五一”期间，景区创新推出《遇见·施南》情景剧，摇花船、土家婚俗等民俗展演，吸引游客沉浸式感受民俗风情。
“久久为功”的发展底盘
宣恩坚持用旅游的理念规划城市，聘请浙江大学、湖北省规划测绘院等专家团队，编制国土空间和仙山贡水旅游区总体规划，制定兴隆老街·城市客厅等10余个城市景点建设详规。在规划引领下，一张蓝图绘到底、一任接着一任干，成功打造湖北省首个以县城为支撑的国家4A级旅游景区。
按照“景城一体·主客共享”的目标定位，从“仙山贡水1.0版”到“仙山贡水5.0版”，将城市更新项目放在景区建设大盘中统筹谋划推进，把城区景点串珠成链、连线成片，楼、渡、桥沿河铺开，台、塔、廊依山而立，环城、滨水、环山“绿色走廊”有序串联，各具特色的公园、花园环抱于城。同时，提档升级特色民族建筑，修葺完善“吕寺晚钟”“贡水文澜”等古“宣恩八景”，延续历史文脉，留住城市记忆。
按照“季季有赛事、月月有活动”的思路，常态化举办灯展艺术节、龙舟争霸赛、水上运动会、七夕河灯节、“我在宣恩过大年”等系列活动。同时，持续开辟东北、华南新市场和华中主客源市场，赴哈尔滨、广州、深圳等地进行文旅宣传，宣恩成为恩施州旅游线路的重要一环，带动旅行社团队游客约10万人次，旅游综合收入超5000万元。
“主客共享”的城市底蕴
今年以来，面对大量游客涌入，宣恩能够接得住、接得稳，一方面依托该县久久为功发展旅游打下的良好基础，另一方面源于县委、县政府主动求变，调整旅游发展理念和思路，创业态、强运营、优服务。
始终坚持“需求至上”。宣恩以游客体验和需求为中心，聚焦“吃住行游购娱”，打造“宣恩烤活鱼”一条街，“宣恩烤活鱼”成为游客到宣恩必“打卡”的美食；配套建设高端商务酒店3家、四星级酒店1家、创五星级酒店1家，县城酒店床位达到9600余张，满足游客多元化住宿需求；按照景区交通系统“快进慢游”原则，不断推动景区公共交通提档升级，建成旅游接待中心4个，城区停车位达1.5万个……
始终坚持“体验至上”。宣恩以民族文化融入游玩项目为特色，打造沉浸式旅游体验，助推县域差异化发展。着力打造“贡水游龙”竹筏泛舟、兴隆老街“蹦仙迪”、《遇见·施南》情景剧等沉浸式、互动式旅游项目，发展“音乐+旅游”“赛事+旅游”“研学+旅游”“美食+旅游”等业态。夜幕降临，贡水河好戏连连，音乐喷泉悠远灵动、“贡秀”舞台翩翩起舞，游客仿佛置身3D山水画卷。
始终坚持“服务至上”，让游客“宾至如归”。2023年底以来，宣恩在恩施州率先发布《旅游投诉先行赔付金管理办法》，相继推出免费开放车位、轻微交通违法免处政策、志愿服务岗提供便捷服务等暖心举措，以“宠游客”实现“引游客”“留游客”。
“真的很赞、很贴心。”5月2日凌晨2点，小长假火爆期间，在宣恩“烤活鱼一条街”用完餐的宜昌游客没有及时预订房间，正在夜巡的仙山贡水旅游区工作人员积极协调，为其找到合适住宿，游客通过社交平台表达激动心情。
“一兴百旺”的发展底气
随着“仙山贡水，浪漫宣恩”金字招牌不断被擦亮，文旅产业发展带动城市发展效果凸显。2024年4月，宣恩连续摘得“中国文旅融合高质量发展示范县”“2024全国十佳旅游目的地高质量发展经典案例”两项“国字号”荣誉。
在发展文旅产业的过程中，宣恩统筹推进高质量发展和高水平保护，把绿水青山的“颜值”转化为金山银山的“价值”。全县基本实现城镇污水处理、城乡生活垃圾集中处理全覆盖，2个国控断面水质持续稳定在Ⅱ类标准，全年空气优良天数345天以上，先后荣获“中国最美生态康养旅游名县”“中国气候宜居城市（县）”。
文旅“出圈”城市“出彩”。2023年，全县接待游客832.04万人次，实现旅游综合收入53.13亿元，同比增长28.62%、42.95%；新增市场主体8611家，同比增长21.54%。2024年一季度，全县接待游客415.33万人次，实现旅游综合收入28.25亿元，同比增长73.68%、74.47%。
“我们将把文旅产业作为城镇和产业集中高质量发展的重点产业，不断完善现代旅游业体系。”宣恩县委主要负责人表示，力争到2026年实现接待游客1300万人次，旅游综合收入突破100亿元，让文旅成为高质量发展的绿色增长极。（郑言实）