▲来自全国各地的“五岳特种兵”相聚南岳衡山之巅。
今年“五一”假期,“90后小伙五天游五岳”的事迹引爆网络。
随后,南岳衡山景区抓住这一热点事件,经过精心策划,联合其他四岳共同发起以“青春没有售价 五岳就在脚下”为主题的“五岳特种兵”100天打卡活动,配合创意十足的文创产品,以及在抖音、小红书等社交媒体的立体“轰炸”,吸引年轻人登顶五岳、挑战自我,成就全国第一个跨省旅游打卡的闭环活动。
▲2003年,金庸先生参加“五岳联盟”成立大会,并成为“五岳联盟”荣誉盟主。
就在前不久,刚下线的“五岳特种兵”活动交出漂亮的“成绩单”:自6月22日上线以来,全网播放量超2亿,话题在抖音平台霸榜7天,单条视频播放量突破千万;助推五岳景区同期实现了平均56%左右的井喷式增长,35岁以下年轻人平均占比65%,全部刷新了历史记录。
这场五岳联盟首次线下合作,成为“爆款”虽有偶然,更是必然。
▲百余名“特种兵”会师南岳。
古今融合,“五岳文化”守正创新
作为中华优秀传统文化的代表,“五岳文化”历史悠久,地位崇高。
古人将五岳对应五方、五行、五色,各自冠以尊号。其中东岳泰山方位青龙,五行属木,对应青色;西岳华山方位白虎,五行属金,对应白色;南岳衡山方位朱雀,五行属火,对应红色;北岳恒山方位玄武,五行属水,对应黑色;中岳嵩山方位中央,五行属土,对应黄色。
千百年来,五岳官方祭祀与民间朝圣络绎不绝,登顶五岳也成为李白、杜甫、徐霞客等文人墨客“行万里路”的人生追求。
而旅游“特种兵”则是近来深受国内年轻人,尤其是大学生欢迎的旅游新体验,大家相约赶赴特定旅游目的地,进行密集体验式游玩,并在网络上分享旅游感受。
南岳区文旅部门敏锐地捕捉到这一旅游新动态,把它与“五岳文化”古今相融、推陈出新——根据“五岳五方五行五色”的特点,设计了精美的、交互式五岳通关文牒和五岳徽章,强化了“五岳打卡五行圆满”的概念,引领游客享受沉浸式文旅产品。
参与者只要在100天内游完五岳,即可获得精美的“五岳特种兵”勋章及免票、奖金等超多福利,在登顶五岳、获得集邮式满足感的同时,感受中华优秀传统文化的魅力。
▲16岁女孩甄欣以4天10个小时刷新“五岳特种兵”记录。
体验至上,“沉浸式旅游”掀狂潮
在需求为王、体验至上的时代,以文化为蓝本、古今融合的“沉浸式旅游”,是目前文旅发展的“大招”。
自2003年正式成立以来,五岳联盟举办会议和各类营销活动40余次,对弘扬中华文化,推动山岳型旅游经济互联互通具有重大意义。2023年春节,由南岳率先发起,联动其他四岳举行的五岳跨年敲钟祈福活动,在正月初一首登央视新闻联播,收到了良好的社会反响和宣传效果,显示了五岳联合的强大号召力。
今年暑假期间的“五岳特种兵”打卡活动,五岳再次携手,配合默契,使得这一跨越3000里的“沉浸式体验”成为现实。
100天时间内,参与者近3万人,完成五岳打卡3000余人,挑战五天五岳登顶成功多达300余人。其中,既有5天之内摩托车骑行加徒步登顶五岳的运动博主陈文振,又有单骑挑战一个月成功的“山地车特种兵”文振;既有“当代徐霞客”之称的金飞豹,又有三度打卡的朱韧和;既有五天五夜旅行最小年龄和最短用时的16岁学生甄欣,又有退休“特种兵夫妻”;甚至还迎来了“梦肢队”——17位来自全国各地的截肢残疾人士,组队穿梭于五岳山水之间,实现自己登顶巅峰的人生梦想。
▲主办方与粉丝共同策划、打造了“五岳剧本杀”活动。
借力打力,持续引爆“热点话题”
依托重要节点和特色人群,不断引爆新的“热点话题”,策划升温新的子活动,是南岳让此次活动热力不减的“流量密码”:
把握时间节点,联合五岳策划了“七一特种兵登顶五岳看见中国”活动,曝光量1000多万;
紧盯特色人物,充分挖掘了“甄欣的成人礼——五天五岳年龄最小的挑战者”“三度打卡五岳的中年特种兵”“幼儿园毕业旅行的迷人小锅巴”等题材,在网络上形成一波又一波有故事、有影响力的连续性话题;
挖掘话题深度,结合名人来南岳,成功举办与“‘当代徐霞客’金飞豹共话五岳特种兵”和“极限特种兵文振单骑3000公里打卡五岳”的访谈;
推出流量产品,借助金庸的《笑傲江湖》、王者荣耀的“五岳皮肤”等故事和场景,与嵩山数字勋章活动强强联手,吸引