都说中年人被股市割韭菜，年轻人被潮牌（包括鞋）和盲盒割韭菜，听着像句玩笑话，但从行为金融和交易心理学的角度分析，却有许多异曲同工之处，毕竟都是人性嘛，可是不分年龄的：
1. 羊群效应与审美偏移
羊群效应（herd behaviors），又称从众行为，指群体在行为上的相互模仿性、跟随性和一致性。无论前方是草原或是深渊，只要看见周围的“羊”在朝一个方向运动，其它“羊”也会跟随和模仿。把这个生物学的现象应用到人类群体上，便成了羊群效应 。
在金融市场上，羊群效应是很常见的。比如大多数人第一次买股票，都是看到周围有人在交易股票，并且很可能这个人短期是获利的，那么此时就会跟随开户买股票，甚至跟随他人买入相同的股票。
盲盒也是如此，许多人开始并不知道盲盒是什么，但看到周围朋友在玩，甚至只是看到路人在抽盲盒，也就蠢蠢欲动地跟着抽起了盲盒。
曾经有一位潮流爱好者跟我说，在当季流行款出来的时候，她开始并不觉得好看，但随着社交媒体上晒的人越来越多，她也会觉得这个流行款越发好看。盲盒也是如此，刚开始接触的人，可能并不会觉得这个卡通形象有多可爱，但随着周围的朋友玩的越来越多，大家在朋友圈晒得越发火热，并配以“哇，好可爱”“卡哇伊”之类的语言，这种心理暗示也会让她戴着“美好”颜色的眼镜来看待盲盒，从而从内心真心喜欢这个玩偶。那这种情况，就是由羊群效应延伸出来的审美偏移。
2. 攀比心理，相对业绩，与成就感
在熊市里面，大部分人都亏钱，而如果你没有亏钱，那你的心理状态是很好的，一种“熊市里少输算赢”的相对业绩成就感会油然而生；反之，如果在牛市里，翻倍的人比比皆是，而你才赚了10%，就会很不甘心。
对于玩盲盒的人，其实也一样，自己抽了许多次，都是普通款，而朋友只抽了两次，便抽到了隐藏款，此时便会有一种攀比心理出现，“我也一定要抽到隐藏款或者自己心仪的款式”。再有人，看到朋友圈里别人晒的一整墙盲盒玩偶，再看看自己手上的三五个盲盒，也会出现“我也要一整墙Molly”的攀比心理，并试图去追求由此带来的成就感。
3. 沉迷于随机的回报，对不确定回报的非理性追求
我上咸鱼查了一下，其实大部分盲盒的转让价格，都是低于原价的。但人们为什么还是乐此不疲地抽着盲盒呢？这与人们碰到意外惊喜时，大脑中释放的化学物质有关，也就是不确定性回报带来的快感。而正是这种快感，会让人上瘾，类似的还有买彩票，拆快递盒（虽然我们知道快递盒里是什么物品，但我们之前只看过图片，拿到实物的时候确有不同程度的惊喜之感）等等。（关于这一点，其实已经有很多人在动物实验，如猴子身上进行的随机奖励实验中，得到证实。）
我们再回到抽盲盒，正是因为盒内款式和价值的不确定性，才导致了人们不断购买盲盒，体验拆盒快感的重复行为。
4.“我能战胜偶然性”——过度自信与概率认知偏差
抽盲盒，其实是个概率游戏，当然，这是在游戏公平的前提下（据说有不良商家用称重的作弊方式挑出隐藏款占为己有，再高价出售，我们这里暂不考虑这种情况）。大部分人抽盲盒，心中最想要的都是那个系列的隐藏款。根据不同的系列，隐藏款的概率一般是在1/144至1/720。但人类在概率面前是渺小的，因为人脑在处理概率方面的能力是相对较弱的（跟人脑的其它能力相比），特别是在复杂概率面前。我相信很少会有人在抽盲盒之前，在心理计算出“这次抽到隐藏款的概率只有1/144,也就是0.69%”。而相反，他们依据“朋友圈有人第二次就抽到隐藏款了”这种小样本里发生的，其实概率极小的事件，来推断自己在两三次之内抽到隐藏款是大概率事件。他们甚至会麻痹自己，迷信“通过有技巧地摇一摇，能增大抽中隐藏款的概率”这样毫无根据的传言。
这让我想到了有炒股的人说“别的股会跌，但我选的股就会涨，就算千股跌停我的股也会涨”这样的忽视系统性风险，自欺欺人，盲目自信的话。
5. 心理账户与锚定心理
盲盒的定价也很巧妙：如果让你花1000块钱来抽一个盲盒，哪怕隐藏款的概率是二分之一，肯定也有很多人不愿意，因为这超出了一个人心理账户中可以为单个盲盒支付的金额上限。一个盲盒的价格通常在49-69元之间，要说跟完全没有溢价的10元左右的广州或金华产的手办相比，其实也贵了好几倍，但跟动则上百元的正版手办相比，五六十元的价格好像也还好，这就是锚定心理。两杯奶茶的钱，在绝大部分消费者心理账户的接受范围内，且还有抽中隐藏款获得几十倍增值的机会（就好像5元买500万彩票那样），所以很多人也就“随手”买了，有第一次，就容易有第二次，第三次，不知不觉，加起来已远超当初的那个心理账户。
6. 损失厌恶、沉没成本与恶性增资、翻本效应
这四个名词都是著名的金融心理概念，彼此相互关联，所以就串在一起来说了。如果一个人投入了很多资金和时间在抽盲盒上，但仍未抽中隐藏款，这个时候，所付出的，既成事实的金钱和时间成本，就是沉没成本，人们会对沉没成本产生眷恋，即“我已经付出了这么多了，不能就这样放弃”。与沉默成本挂钩的另一个心理现象，就是损失厌恶。“抽了几千块还没抽到隐藏款”，这既是沉没成本，也是一种隐性的亏损，而人类心理，对亏损是极其厌恶的，这就导致了翻本效应的出现，即“我一定要抽到一个隐藏款，这样才能回本或者弥补一些我之前的损失”。然后就会出现不自觉的恶性增资，也就是，从两杯奶茶钱开始，不断重复购买，在已经意识到取得正收益的可能性很小时，仍然加大投入，直至成千上万，为的只是随机回报带来的喜悦，减轻亏损厌恶，以及翻本效应带来的满足感。
下面给你们展示一下，我家那位放车上的Molly（已经下令不准她再抽了，今年用于被割韭菜的budget已经用完了）：
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