品质首先来源于高水平的创作团队和精益求精的工匠精神。《知音号》由著名导演樊跃带领团队历时两年精心打磨而成，独创的漂移式剧场、“零距离”观演和多点沉浸式互动模式成为亮点，加之情深味浓的武汉故事、身临其境的视听体验，使观演本身就成为戏剧。“有人大笑，有人落泪，有人买票看了4、5遍，最多的达15遍。观众说《知音号》比传统‘过眼瘾’的实景演艺耐嚼。《知音号》中上演的是导演组从成百上千个武汉故事中挑选的事件和人物，历经17次改稿。”康海钧说。
在一份详尽的“知音号”旅游攻略中，记者看到这样的叙述：“整艘船就是舞台，从一层到四层，一共98个房间，你可以自由地穿梭在各个角落，在演员之间驻足，甚至与他们共舞对戏。你跟着的演员不同，在表演中看到的故事也就截然不同。108个演员，演绎不同的故事，共同拼接出百年前武汉那动荡又繁荣的画面。”攻略为初级玩家（一心只想自拍、被拍、各种拍的新手）、中级玩家（想一探《知音号》故事剧情的观众）、高级玩家（追求互动感的观众）提供了各种务实建议。
品质还来源于高水平的服务，康海钧介绍，“知音号”还通过“知音礼遇”服务体系，全力打造有温度、有情怀的平台，让游客得到知音老友般的接待。“武汉是知音文化之城，‘知音礼遇’则将知音文化融入‘慢游武汉’的食、住、行、游、购、娱每个环节。走的不是赶集式的游玩路线，而是将酒店、餐饮、交通和景点进行‘知音化’改造，通过‘知音号’的串联，畅游长江，浸入老汉口故事，穿梭于时光之间，邂逅大武汉的多面风情。”他说。
02
以创新驱动发展
从诞生之日起，“创新”就写进了《知音号》的DNA。作为湖北省在“十三五”期间实施全域旅游发展战略的重点创新文旅项目及武汉市长江主轴文化轴的亮点项目，《知音号》的创新体现在多个方面。
首先，《知音号》旨在打造两个博物馆：一个是大武汉的城市记忆；一个是人们心中久违的灵魂情感。《知音号》以知音文化为灵魂，以大汉口长江文化为背景，故事取材于上世纪二三十年代的大武汉。小人物和大人物的故事构成大汉口的世态众生相，亲情、友情、爱情浓缩在长江、码头和“知音号”这条漂移的船上。
记者看到，小红书APP上有年轻人分享这样的感受：“其实对于没有经历过那个年代的我来说，代入感不是那么强，全程都有故事围绕，但我其实不太懂，可能对于我们上一辈的人来说更有回忆。我也看到很多中老年人来看这个表演，有个老爷爷感觉都在抹眼泪，好像是个有故事的爷爷。但是去体验一下也是挺好的，感受不一样的世界。”
其次，《知音号》创新了观演形式——码头、船即剧场，观众即演员。船在动，剧场在漂移，观众切换观演画面和感官，从上世纪二三十年代的老汉口切换到现代都市大武汉；没有固定的座位，观众移步换景，心情随着脚步漂移，或喜或悲，不知道下一步会踏在哪里；给观众最大的自由度，自编自导自演自己的故事、写给知音或自己的明信片、和演员一起唱歌跳舞，实现了现实与梦境的行为漂移。
康海钧告诉记者，在“知音号”上出现了这样的现象：越来越多的观众自发穿着怀旧服装而来，表达对艺术的尊重；年轻人在顶层甲板向心上人求婚；老人带着儿孙上船，讲述抗战时期自己乘船逃难的往事……事实证明，大众是最好的编剧，他们的故事就是《知音号》的故事。
旅游攻略上写道：“据说要看完船舱内2楼的表演，至少要刷5次！而且主办方并没有公布所有的故事剧情，还说会定期做改动调整，这部剧势必是要将神秘进行到底。”
作为武汉这座创新之城的城市名片，在“双IP”战略（即戏剧IP和城市文化IP开发）的指引下，“知音号”从未停止创新的脚步。去年国庆期间，由“知音号”联手加拿大DT儿童艺术团队打造的沉浸式裸眼3D游戏剧《爱丽丝梦游仙境》火爆开演，以《知音号》正剧浸入式演出方式进行全剧目IP输出，上市当月演出即达77场，3个月演出近200场，创下武汉儿童剧场次及单月票房新纪录。《爱丽丝梦游仙境》今年有望走出武汉，向外输出其演出模式。城市文化IP开发方面，“知音号”出品的和利汽水已在北京、上海、广州、深圳、成都等全国20多个城市上市，成为传播武汉文化和“知音号”文化的载体，每年销售收入超过1000万元；3000平方米的“知音号”戏剧教育基地即将建成；“老汉口新民众乐园”“知音婚典”等衍生品牌不断涌现，通过全新的市场包装展现原汁原味的武汉城市魅力。
同时，《知音号》还在市场营销方面不断进行新探索，如积极拓展同业资源，与携程、驴妈妈等OTA开展合作；联合武汉东湖绿道推出户外体验点进行地推活动；积极拓展校园市场，进行校园地推、推出学生票等营销活动。
03
以品牌布局未来
“《关于促进旅游演艺发展的指导意见》提出推进业态模式创新。支持各类经营主体利用室外广场、商业综合体、老厂房、产业园区等拓展中小型旅游演艺空间；支持条件成熟的旅游演艺项目向艺术教育、文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等综合配套业态转型，因地制宜建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区等。这些也正是《知音号》未来的发展方向。虽然《知音号》已经取得了喜人成绩，但只有明确方向、继续努力奋斗，才能开创更美好的未来。”武汉旅发投集团副总经理王广立说。
王广立表示，在巩固《知音号》品牌的基础上，还将在城市衍生品、文化演出、戏剧教育、婚典、大型活动、艺术资源引进等多方面创造品牌，形成《知音号》的品牌系统。
据介绍，“知音号”将对戏剧教学产品重点发力，创新探索儿童和成人的戏剧教学模式。在江岸区青岛路平和打包厂旧址打造的约3000平方米的戏剧教育基地，预计今年六一儿童节正式投入使用，“知音号”推出的中高端儿童戏剧教育、戏剧游学项目将在年内启动。
去年9月，“知音号”全国首家戏剧式婚礼基地成立，迄今已有10余场传统婚典在这里举行。今年3月底，“知音号”正式启动系列婚博会的第一场，现场奉上中式、西式两轮婚礼大秀，让新人直观对比两种仪式的特点，选择自己中意的婚礼形式。“知音婚典”系列产品在注重传承和表达知音文化内涵之外，主打一对一管家式服务，贴心护航“订制式”婚礼，得到市场认可。
“知音号”计划打造一艘“知音号”姊妹游轮，以补充“知音号”的饮食、高端会议等功能。目前姊妹游轮的形象设计方案已进入甄选阶段，接下来还要优化设计，争取2020年与观众见面。除此之外，公司还将重点打造演出经纪项目，引进演唱会、电音节、戏剧节、优秀剧目合作、东湖灯会项目，探索旅游演艺小镇建设及景区托管、景区户外微演出项目等，积极做好新项目与周边餐饮、娱乐等平台的嫁接工作。
“2017年年底武汉市全域旅游大发展工作会议提出重点发展‘五色旅游’，即蓝色水上旅游、绿色生态旅游、红色革命教育旅游、古色历史人文旅游和夜色休闲旅游。这为夜航长江、重视环保、反映百年前老汉口生活、开展爱国主义教育的‘知音号’提供了广阔的发展空间。如今，文化和旅游部出台《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，明确了旅游演艺在文化和旅游融合发展中的地位和作用，并为旅游演艺发展指明了方向。展望未来，‘知音号’将满载诗意，驶向远方。”王广立说。
原题：《“知音号”：满载诗意驶向远方》
摄影：王洋
编辑：王洋返回搜狐，查看