你一定也有过这样的疑惑:
同样的账户, 在 iPhone 上购买爱奇艺的视频会员,包年价格是 218 元;而在 Android 手机上购买,却只要 178 元。
从左到右分别是爱奇艺 iOS 客户端、网站以及 Android 客户端的订阅界面
有一种说法是,这 30% 的差价是苹果公司征收的「苹果税」;还有人说,这是「大数据杀熟」,专门针对 iPhone 用户。
事实果真如此吗?「苹果税」到底是什么,「大数据」真的在痛宰 iPhone 用户吗?
在 iPhone 上打车,苹果会收手续费吗?在聊「苹果税」之前,我们先搞清楚一个问题:
用 iPhone 打车,在 iPhone 上买咖啡,苹果会收手续费吗?
答案是,不会。
在《App Store 审核规范》中,有这样的规定:
App 之外的实物商品和服务:如果 app 允许用户购买将在 app 之外使用的商品或服务,则必须使用 App 内购买项目以外的购买方式来收取相应款项,如 Apple Pay 或传统的信用卡输入。
换言之,你在美团上叫外卖、在滴滴上打车、在星巴克买咖啡、在麦当劳买汉堡——苹果都是不参与分成的。
原因很简单,打车、外卖都属于 app 之外使用的服务,而咖啡、汉堡,则属于 app 之外使用的商品。
那什么情况下,苹果才会收取提成呢?
只有当你购买 app,或者进行 App 内购买(In-App Purchase,简称 IAP)时,苹果才会收取 30% 的服务费。
付费 app 很好理解,但问题是,什么是 App 内购买?
苹果对此有明确的规定:
如果您想要在 app 内解锁特性或功能 (解锁方式有:订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等),则必须使用 App 内购买项目。 App 可使用 App 内购买项目式货币,以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。
具体的 App 内购买项目包括以下类型:
分辨一个 app 到底有没有内购,最简单的办法就是看 App Store 上对应的介绍页,有内购的 app 在「信息」一栏会有「App 内购买项目」的说明,而诸如滴滴、饿了么这样的 app,则没有内购的信息。
滴滴、爱奇艺的 App Store 详情页
搞清楚苹果的收费策略之后,你也就明白「苹果税」到底是什么了——就是发生 App 内购买时,苹果向开发者收取的服务费。
只有苹果 App Store 才抽成吗?视频会员属于 app 内使用的服务,按照苹果的策略,开发者需要缴纳 30% 的服务费。
实际上,不止是 App Store,各大应用商店都会向开发者收取不同比例的服务费。
以 Android 生态中最大的应用商店 Google Play 为例,在 Google Play 的开发者规范中也有这样的规定:
一般而言,Google Play 的条款仅允许您通过标准付款处理方 Google Payments 出售应用内订阅。 对于任何订阅商品的购买,交易费与购买应用的交易费相同 (30%)。
各大应用商店的收费策略都大同小异,有的应用商店抽成甚至高达 50%。App Store 那 30% 的抽成,也只是业内平均水准。
既然如此,为什么在 iPhone 上购买爱奇艺的视频会员却要贵那么多呢?
这就牵涉到了另一个问题:定价权。
App 卖多少钱,苹果说了不算举一个相对通俗易懂的例子:
App Store 就是一个大卖场,为开发者们提供物料和店面(开发 app 所需的工具、展示 app 所需要的资源),苹果收取租金(抽取 30% 的提成)。
开发者们则是一个个入驻卖场的店主,卖什么类型的 app,在什么地区卖,售价是多少,均是由开发者自己决定,苹果