市场定位与形象
- 肯德基：早期定位更倾向于家庭式消费，强调温馨团圆的用餐氛围，而后来也逐步发展为快捷休闲餐厅，同时注重本土化和传统风味的结合。
- 麦当劳：标志性的“QSCV”理念（Quality, Service, Cleanliness, Value），即品质、服务、清洁和价值感，通常被看作是年轻活力和快速服务的象征，且在全球范围内统一品牌形象，强调欢乐、便捷的家庭友好型环境。
食品特点
- 薯条：肯德基的薯条口感偏硬脆，味道相对清淡；而麦当劳的薯条外脆内软，口感略咸。
- 鸡肉：肯德基以其独特口味的炸鸡著称，而麦当劳则推出了麦辣鸡翅等鸡肉产品，但总体上以牛肉汉堡产品更为丰富。
- 酱料：两家的酱料包装大小不同，麦当劳的酱包一般较大。
- 冰淇淋甜品：麦当劳有麦旋风，肯德基曾推出北海道冰淇淋等不同的甜品系列。
- 饮料：肯德基供应百事可乐系列饮料，而麦当劳供应可口可乐系列饮料。
价格与市场策略
- 价格方面，尽管都属于快餐领域，但在具体定价和促销策略上会有所差异，有时顾客可能会感觉肯德基的价格稍微高一些，而麦当劳的产品线较为广泛，从低价位到中价位都有覆盖，更符合大众消费水平。
市场规模与分布
- 麦当劳在全球拥有