10月6日晚，2024年第35届上海旅游节在上海海昌海洋公园落下帷幕。围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，2024年第35届上海旅游节于9月14日至10月6日成功举行。
上海海昌海洋公园现场
本届上海旅游节继续贯彻“策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量”的“百千万亿”思路举措，突出重大节庆拉消费、惠民生、展形象三大功能，以高水平办节反映上海文旅高质量发展，以全行业联动体现文商旅体展深度融合，以大流量参与展示都市旅游的全球影响力，充分实现入境旅游第一站新引擎动力澎湃、新质生产力新实践示范鲜活、国际国内大循环新平台功能升级等“三新”办节目标。
上海旅游节开幕大巡游现场
据上海旅游大数据统计显示，2024年上海旅游节共接待市民游客3876.74万人次；本市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次；本届旅游节在全媒体矩阵共有各类报道约14.20万条，相关话题共24次登上主流平台热搜榜。
今年上海旅游节主要形成了四个方面的特色亮点。
一、激发需求、优化供给，凸显消费引擎功能特色
坚持从激发需求和优化供给两端发力，本届旅游节有力推动文商旅体融合形成“化学反应”，深入挖掘文旅存量资源汇成“产品清单”，牢牢把握消费时代特征打造“新质赛道”，实现了以百业齐鸣形成多轮驱动，以需求导向促动业态升级，以规模流量带动消费增量的既定目标。
一是新质生产力带动新质消费力。以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。
“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅
“法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，借助虚拟现实三维扫描技术，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节；以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷；“秦潮觉醒——沉浸式探索体验”以文明古国、途远末世、科技蓝图、神秘探幽、异想世界五大风格迥异的空间为基础，还原秦始皇陵地宫原貌，打造新世界奇幻梦境；“无限——XR太空沉浸展”改编自艾美奖获奖作品《太空探索者：国际空间站体验》，实景呈现人类在空间站中生活的日常，让生活在地球上的市民游客沉浸式体验完全不同的“宇宙级生活”；数字光影互动剧《追光之城》以“光”为主题，将艺术IP创作与数字化技术结合，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗、未来之光”五幕篇章的内容展现上海南京路的历史变迁。
无限——XR太空沉浸展
2024年度上海礼物榜单于上海旅游节期间出炉，421件商品新入围2024年“上海礼物”品牌商品，市民游客必购清单再度扩容。其中，共有光明之城角色造型盲盒、浦东美术馆艺术建筑氛围灯等12件“沪产”新品集中亮相，同时还联手春秋集团推出首部“上海礼物Shanghai Gifts”主题巴士，打造穿梭于都市的一站式购物场景。
2024年度上海礼物发布现场
二是文商旅体展合力供给多元化。旅游节期间本市举办“金秋购物旅游季”，围绕“购好物”，组织举办“汽车消费嘉年华”活动和品质消费节；围绕“优体验”，各大商圈推出了数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典•品味申城”为主题的“海派精致美食节”。
“乐游云购文旅消费季”活动现场
创立第四年的“乐游云购文旅消费季”大直播和文旅嘉年华品牌效应日益突出，共有千余款涵盖地方风物、非遗美食、折扣机票、旅游线路、潮流文创等文旅好物通过线上直播和线下市集亮相。旅游节期间，本市还迎来多项重磅体育赛事，上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。
2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛
三是深夜不打烊推动夜游消费潮。本届旅游节特别策划都市新“夜”态培育计划，从产品供给时间上更适应都市生活。其中，本市各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。
中华艺术宫“美术馆奇妙夜”
今年，共有25辆来自不同地区的形象花车参与旅游节巡展活动，除在南京路开幕式首次亮相以外，花车队伍前往本市11个区进行亮灯展示，巡展里程数近1000公里，并串联起枫泾古镇、上海影视乐园、江湾体育场、吴淞口国际邮轮港、滴水湖等新老文旅地标，形成极具都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市的新玩法。首届上海国际光影节在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了上海1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一江一河”游览在旅游节期间展现了最美的城市夜表情，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就了流动的城市光影线。
上海旅游节花车巡游
二、全民参与、惠民升级，彰显大众节日民生底色
今年是新中国成立75周年，是人民城市重要理念提出五周年。上海旅游节深入贯彻人民城市重要理念思想，以人民对文旅需求的变化迭代办节思路，以美好生活的新标准创造性转化都市资源，以游客的体验评价衡量文旅服务的水平，努力实现人民城市大众节日的共创、共办、共享、共惠。
一是中外联欢的舞台再度开启。9月14日晚，本届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动在“中华商业第一街”南京路步行街圆满举行，来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍精彩亮相，共绘“美好与欢乐”。开幕大巡游这一旅游节经典名片再度擦亮，以霓虹璀璨、商店林立的城市地标为剧场，以人头攒动、车水马龙的马路为舞台，将中外文明的交流互鉴推向深入，将城市庆典的欢乐氛围推向高潮。其中，来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等境外四大洲、16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来，到访上海规模最大的民间艺术交流阵容。
上海旅游节开幕大巡游表演方队
据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动吸引了17.6万的海内外游客在南京路现场互动观看，全网相关报道约1.7万条，总传播量突破6.9亿次。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在本市外滩、东方明珠、国际旅游度假区等文商旅地标进行公众演出，让生活在上海的市民朋友足不出“沪”就能饱览世界文化风情。
上海旅游节开幕大巡游
二是惠民办节的力度再攀新高。本届上海旅游节继续坚持主客共享、普惠大众，推出力度超越以往的“过节”待遇。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，本市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办100余场互动活动。本届旅游节八个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策，南通市向市民游客发放250万元文旅惠民优惠券；黄山市所有4A级以上收费景区开展限时免票活动；盐城、靖江等分会场城市旅游景区向上海市民限时免费开放，日喀则珠峰景区、萨迦寺景区、卡若拉冰川景区、奇林峡景区和上海对口支援的喀什地区四县所有A级景区面向上海籍游客实施限时免票优惠；敦煌分会场联合东方航空、吉祥航空实行上海往返敦煌航班的2.2至6.4折机票优惠。携程集团升级“入境上海免费半日游”项目线路，将最具“烟火气”的乌中市集和最具“人文范儿”的南京东路纳入免费体验线路。
上海国际光影节
三是全民参与的热情再掀高潮。本届上海旅游节充分用好人民智慧，激活市场主体，让市民不仅是文旅体验官，更成为都市旅游的设计师和策划人。旅游节期间，2024“上海必游文旅线路”网络评选正式启动，作为上海文旅组团式研发宣推重要成果的142条精品线路引发了不同年龄、不同区域游客的热烈关注和争相打卡。上海大学生旅游节推出红色景点自拍及攻略设计大赛、Citywalk创意短视频大赛，邀请年轻人用镜头语言记录上海。复兴艺术节吉祥物“复兴猫”邀请非职业设计师——全国青少年艺术大赏金奖的得主小朋友进行创意创作，用童真绘出童趣。浦东新区推出文明旅游线路创意大赛征集，从家门口十五分钟生活圈到Cityride的诗与远方，鼓励市民游客充分发现和推荐身边的美好。
2024“上海必游文旅线路”网络评选
三、友圈扩容，演绎美好，提升文化码头实力成色
多年来，上海旅游节坚持开门办节、合作办节、互动办节，主动融入长三角一体化建设等国家重大任务，主动服务上海打造国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略