文|三文娱 DELIA
最新数据显示，家喻户晓的漫威超级英雄“蜘蛛侠”IP总价值已达290亿，位列全球超英IP第一名、全球畅销漫画IP第三名。
凭借这一数据，这一IP几乎可以与整个漫威电影宇宙（含蜘蛛侠电影分成）商业价值相媲美。
“蜘蛛侠”生而不凡，漫画时期就已是销量冠军，但能让自身热度持续走高，将财富累积至如今近300亿，跻身全球最赚钱的IP Top12，离不开漫威和索尼两大巨头。
这一商业帝国是如何一步步建成的？
起源
作为漫威之父斯坦·李最得意之作，蜘蛛侠一出场便是不凡的。
这一由斯坦·李与搭档史蒂夫·迪特克基于青少年激增的漫画需求而创造的高中生超英形象，在1962年8月的《惊奇幻想》（Amazing Fantasy）第15期初次登场时，就迅速让当期漫画拿下Marvel（旧译：惊奇漫画）几个月来的销量冠军。自此，青少年不能当超英漫画主角的魔咒被打破，蜘蛛侠彼得·帕克一跃成为公司的旗舰角色，并在数月后开始发行以自己的单行本漫画《神奇蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man）。
《惊奇幻想》第15期
蜘蛛侠在市场上释放出了超乎想象的能量，“Marvel一哥”就此诞生。1990年，著名漫画家托德·麦克法兰的加盟更是让蜘蛛侠漫画系列销量达到了250 万册，业绩一时风光无二。
但迫于公司运营问题漫画界整体的大萧条，1995年濒临破产的开始低价抛售神奇四侠、钢铁侠、X战警、绿巨人等英雄角色改编权。1998年破产重组的Marvel为回血再次抛售大量旗下英雄电影改编权，并于1999年仅以700万美元的白菜价将蜘蛛侠拍摄版权卖给索尼。
2001年索尼影业与旗下子公司哥伦比亚电影开启真人电影计划，电影让蜘蛛侠拓宽了受众面，提升IP影响力，也让索尼名利双收。而历经三代的蜘蛛侠电影史，同时也是一部漫威与索尼IP争夺恩怨史。
电影
由蜘蛛侠铁粉山姆·雷米执导，托比·马奎尔主演的《蜘蛛侠》（2002）迅速引爆全球电影市场，话题度丝毫不亚于如今的“复联”系列，不断刷新漫改电影各项纪录。随后索尼趁热打铁继续制作了《蜘蛛侠2》（2004）和《蜘蛛侠3》（2007），完成了《蜘蛛侠》三部曲。
第三部虽拿下高达8.95亿美元的全球票房，但因口碑下滑及导演与哥伦比亚电影的分歧，索尼只好暂停这一系列的制作。其实Marvel影业一直在不计回报地从创意、人设层面协助索尼电影拍摄，最后索尼靠《蜘蛛侠》前两部得到票房、碟片及电影衍生品利润分成30亿美元，而Marvel仅分到6200万美元。
《蜘蛛侠》三部曲
2010年，Marvel被迪士尼收购，译名正式改为“漫威”。
根据索尼与漫威的约定，索尼每5年左右必须出品一部蜘蛛侠的电影作品，否则蜘蛛侠的版权将会自动重归漫威。5年之期将至，于是索尼赶在限期之前推出由马克·韦布执导，安德鲁·加菲尔德主演的全新版本的《超凡蜘蛛侠》（2012），影片加重主角校园感情戏，运用3D技术呈现出更精彩的视觉效果。
其后《超凡蜘蛛侠2》（2014）再现了漫画《神奇蜘蛛侠》121期中的“格温之死”，悲情色彩浓郁，但因票房不及预期，第二代蜘蛛侠便也终结于此。
《超凡蜘蛛侠》1、2
2015年，迪士尼与索尼达成合作，索尼免费让蜘蛛侠加入漫威电影宇宙，然后享受电影分红。
首先是蜘蛛侠开始在《美国队长3：内战》（2016）中出现，紧接着漫威与哥伦比亚电影联合拍摄、索尼出资并发行了由乔恩·沃茨执导，“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《蜘蛛侠：英雄归来》（2017），更话痨，更年轻的全新“小蜘蛛”形象获得