五一假期的第一天，清华大学的小汤坐上了前往阿那亚的高铁——即使提前十天，也只能买到北京-天津-秦皇岛的换乘车票了。在车上打开朋友圈，先行到达的同学已经po出了黄金海岸日出的照片，下面数位好友评论道：“怎么你也去阿那亚了！”有同学戏称，阿那亚里清华同学浓度过高，导致秦皇岛成了“清华岛”。
近些年来，“阿那亚”这个名字正渐渐进入大众视野。
阿那亚日出
图源网络
相遇在阿那亚
阿那亚位于河北省秦皇岛市北戴河新区黄金海岸腹地，是目前国内最成功的地产转型案例之一。
它在2012年的年销售额仅为4000多万，被视作不良资产。然而，从2013年到2015年，短短两年时间里，阿那亚就迅速实现了全面转型——开发商缩小了目标群体范围，主打“社群营销”的项目运营理念，并构建了更加完善的服务体系。2017年，阿那亚的年营销额已经达到30亿元，2021年其楼盘价格更是比周边楼盘均价高出一倍。
阿那亚园区鸟瞰图
图源gooood设计网
在一系列“打造与目标人群价值观匹配的生活方式”的尝试过后，现在的阿那亚不仅成为了开发商眼中的世外桃源，也是文艺青年心中的艺术殿堂，京津冀地区新中产阶级的度假去处，社交平台推崇的网红打卡地。
这意味着阿那亚的服务对象是特定的群体：业主以及有入园资格的游客，同时向客户提供一种新的社区组织形式，业主购买的远远超过房子本身，而