「引 言」
拍一张商业项目的照片，你能瞬间认出这是哪儿吗？同质化的品牌和场内装修，绝对让你看到蒙圈。这次我们的"金主霸霸”不一样，是“玩力全开”、非常具有差异化标签的西安复古商业街区大华1935。本次案例在项目开业之际，基于抖音挑战赛独有的互动营销，在展示大华特色的同时，带来了超过3000万的流量曝光。
营销背景：这家mall有点东西接到任务后，我们查找了资料并多次来到大华1935深入研究——这是一个基于长安大华纺织厂改造的，涵盖商业零售、特色餐饮、文化艺术等业态，具有多种功能和多样文化的潮流复古商业街区。
在近几年西安商业零售业井喷发展，同质化不断加剧的大背景下——如何才能让大华1935在开业节点脱颖而出，锁定大众目光？当我们看到项目集厚重工业风和潮流复古风于一体的独特气质后，答案已经呼之欲出——体现大华的差异化价值，让目标客群可以真正了解大华区别于其他商超的独有标签和体验。
抖音挑战赛，就决定是你了！在brief中，客户希望主要针对抖音平台进行集中发声，并完成这三件事：1.在大华开业这一品牌大节点，进行高强度曝光；2.营销符合项目调性，可以真正触动目标年轻群体；3.在开业期间带来一定线下引流。
抖音作为日播放量超200亿的头部短视频平台，以消费力极强的年轻人群为主力用户。对于商超行业而言，这里自然是一片流量蓝海。但在大华开业这一重大节点，若只是单向地进行硬广投放，不但声量上有所不足，也无法真正做出让年轻人喜欢的互动内容。
抖音挑战赛，志在必得。挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题。其融合了抖音开屏、信息流、KOL达人、发现页banner等全流量资源入口，并运用“模仿” 这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现品牌营销价值最大化，帮助品牌在抖音平台打造现象级营销案例。
2019年10月，以开业为契机，大华1935在抖音发起了首个本地商超行业挑战赛——#大华青年 有玩没完#。
10月17日，挑战赛话题正式上线，大华1935发布首发视频进行内容填充，充分展示大华独有的复古潮流标签。
同时，多位抖音达人在话题内发布视频，在未启动广告推广的情况下，通过达人自身粉丝影响力为挑战赛积攒原始流量，达到为挑战赛预热的效果。
话题页面+首发视频
达人视频
STEP2 双线互动 引爆UGC挑战赛最大的亮点，在于品牌调动用户一起参与到整个传播过程中，因此互动玩法显得尤为关键。本次对于大华1935而言，挑战赛上线时项目还未正式开业。同时，大华也希望线上的抖友有打卡以外的参与方式。基于以上需求，我们为大华规划了两条互动线。
线上玩法：循环视频，脑洞大开
对于线上的抖友，可以大开脑洞拍摄循环视频。循环视频是抖音上非常风靡的爆梗，通过抖音视频不断重播的机制，让视频无限循环，达到“根本停不下来”的魔性效果。这也贴合了本次挑战赛的主题#大华青年 有玩没完#。
用户自传播作品
线下玩法：大华打卡，美照拍不停
对于线下来到大华的朋友，可以在工业风浓厚的复古街区、DP点和网红店拍下你的打卡视频。线上结合信息流发布《复古大片拍摄教程》视频，更好的引导参与者。同时让消费者感知大华1935带来的差异化体验。 通过两种参与方法，让抖友和大华的互动的不再受空间所限，让用户自传播有