从流量到产值：演唱会经济井喷式复苏，下沉市场待破茧
演出带来的巨大客流正在产生溢出效应。文 | 观潮新消费 刘煜
编辑 | 杜仲
演出经济是贯穿2023年的消费热点之一。无论你身处演出繁多的北上广深，还是在新一线城市如郑州、成都、南京、西安等地，总能听到身边的人们谈论关于“演出“的话题。
2023年7月31日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策层面，也支持各地多开演唱会，促进文娱消费。
与此同时，年轻人也不再满足于只在本地观看演出，而是选择“为一场演唱会奔赴一座城”。在疫情过后，演出市场成为释放年轻人情绪的敞口。
对于相关行业的从业者来说，他们也都在全力以赴，要把这失去的三年补回来。
演出经济供需旺盛
自2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。
政策转折带动演出市场迅速回暖，大型演唱会和音乐节如雨后春笋般蓬勃涌现。
知名歌手的大型演唱会几乎都是开票后立即售罄。周杰伦天津站演唱会的两张连座票被黄牛叫价高达15万的消息，在开票的次日就冲上了微博热搜榜第一位。
中国演出行业协会的数据显示，2023年前三季度，国内的演出场次达到34.24万场，票房收入315.41亿元，均已远远超过2019年全年的水平。
空前的热度中，演唱会是绝对的主角，而这一切皆有迹可循。
一方面，三年的市场低迷导致很多演唱会和音乐节被迫延期或取消，这使得歌迷对各类演出的需求急剧增加。
另一方面，艺人需要履行延期项目的合约，导致大量还债式商演的出现。
演唱会为演出市场的票房做出了主要贡献，但由于各种内外因素，其他类型演出的复苏并未如预期般到来。
根据灯塔专业版的演出票务信息采集数据，在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中，音乐类（演唱会为主）独占九成以上，票房达到90.55亿元；而其他类型（中小型演出）的演出票房贡献则十分有限，例如综艺类贡献小于0.1%。
演出结束后，许多观众会在社交媒体上分享他们的票根、现场照片和评论，表达自己的感受。根据观潮新消费在主流社交媒体平台的数据统计，在抖音、小红书等社交媒体平台上，演唱会播放量和笔记篇数普遍领先其他热门话题。
人们将音乐现场视为一种短暂逃离现实的梦幻之旅，演出带来的情绪价值实实在在。
跨城观演拉动消费当本地市场出现需求大于供给的现象时，消费行为便开始向外地转移。也催生了演唱会经济跨城观演的新生态——“为一场演唱会奔赴一座城”。
歌神张学友演唱会成都站的9场演出总计观众人数12.1万人次，大麦网首次开票的6场演出购票信息显示，有70%的购票观众为非本地身份证；美团数据则显示，截至5月9日，五月天鸟巢演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%；其中，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%。
这一切都显示着，如今跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
年轻人的战场
年轻人作为2023年跨城追看演唱会的消费主力，主打三个关键词：高频、多次、疯抢。
随着跨城观演行为一同被改变的还有观看演唱会的预算。根据《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，一半以上中国居民观看演唱会的年度预算集中在1000-3000元，有28.3%消费者的预算达到了3001-5000元。
消费人数与人均预算的双重上涨为“演出经济”的崛起奠定了根基。
行走的GDP演出带来的巨大客流正在产生溢出效应。作为一种文化消费形式，演艺经济不仅可以创造可观的门票收入，由于其在短时间内可吸引大量观众流动，由此产生的衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费都将被带动。
疯狂吸金的巨星演唱会也被网友戏称为“行走的GDP”。
2023年6月29日至7月2日，周杰伦在海口连续举办4场演唱会，仅4天时间为海口经济增收9.76亿元，9.51万人次省外游客齐聚海南。
2023年8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办，门票收入3576万元。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量同比大幅增长，8月6日-7日出行总订单量同比增长738%；直接带动4.16亿元的旅游收入。
产值当前，为了提振消费，把握旅游业的新业态，各城市也纷纷围绕演出经济采取行动。
北京在2023年的政府工作报告中首次提出要“努力打造‘演艺之都’”；石家庄市则高调宣布要成为中国的“摇滚之城”，并在2023年7月至10月举办了一系列摇滚音乐演出活动……
演出市场的火爆，带动的不仅仅拉动大城市的文旅消费。
曾经，音乐节等演出作为一种在小圈层中流行的文化，主要在大城市如北上广深等地流行。今年以来，音乐节的热潮已经吹到了三四线城市以及更下沉的市场，让