21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道
“春晚西安分会场‘山河诗长安’节目的画面挺写实的。年轻的男孩女孩穿着汉服拍照打卡去餐厅吃饭乘坐地铁公交，诸如此类的场景在西安随处可见，并不稀奇。”叶子汉服馆老板张叶对21世纪经济报道记者说道。
2023年中旬，张叶辞去摄影师的工作，跟朋友合伙在西安市大唐不夜城附近开了一家汉服装造摄影馆。
50多平米的店铺、超过170套汉服、上百种配饰道具以及两位摄影师、两位妆造师，张叶的汉服店在春节期间创造出单月30万的营业额。
这并非个例。企查查数据显示，我国现存汉服相关企业5853家。近十年，我国汉服相关企业注册量呈整体增长态势。
从区域来看，陕西现存1529家汉服相关企业，位居第一。而后分别为山东479家、河南433家。
“穿着汉服游长安”，成为网络上西安旅游攻略中必不可少的节目。
“年轻消费群体娱乐消费观念的转变催生出新型文旅产品和玩法，由此也带来了西安文旅市场发展逻辑的改变。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者说道。
在她看来，此前单纯靠售卖门票的形式已经追不上年轻人的需求，打造场景化旅游，让游客深度参与体验文旅产品和服务或许是未来重要的发展方向。
汉服游长安成常态在位于西安市曲江新区的大唐不夜城，春节期间游客人气丝毫不减。
夜幕降临，彩灯闪烁，仿唐建筑飞檐斗拱、层楼叠榭，身着汉服的年轻女孩巧笑倩兮。
距离大唐不夜城街区数十米的居民楼内，汉服主播王晓正身着全套装造为网友介绍店内的汉服种类及售价。
“西安的汉服妆造没有淡旺季。”霓裳羽衣汉服妆造馆负责人张春对21世纪经济报道记者说道。“或许是因为我们店本身在景区附近，到店客流量一直很大，节日期间人