陕西文旅人数和收入◎NEWS
旅游业，是陕西支柱产业之一。南北纵横八百多公里，有着不同气候、地理和文化的陕西，旅游资源丰富多元。
作为华夏文明发祥地之一，陕西旅游有不少“金字招牌”。以5A景区来看，陕西以11个之多位列全国第十一位：无论是奇绝天下的华山，“世界第八大奇迹”的秦兵马俑，还是“世界文化遗产”的大雁塔，都以不同的魅力吸引着全球游客。
互联网时代，又诞生许多传奇：在抖音及热门影视剧等带动下，携程旅游数据显示：2020年12月前两周搜索量，陕西环比增幅11%，西安为12%。旅游高峰期元旦搜索量：陕西环比增加120%，西安为160%。
这是一个缩影！统计数据显示：近几年，陕西旅游收入接连超过北京和湖北，升至第16位。
2020中国旅游集团20强◎NEWS
与此同时，陕西旅游企业开始在这场变化中“异军突起”。
2020年12月，国家文旅部批准的“2020中国旅游集团发展论坛”在北京举行，公开发布的《2020中国旅游集团20强及提名企业名单》，陕西旅游集团有限公司荣膺中国旅游集团20强。
我们可以看到，诸如华侨城集团、携程集团、复星旅文集团、黄山旅游集团等中国文旅领军企业榜上有名。
实际上，因区位优势及我国东西部经济发展水平、消费能力的客观差异，二十强中来自经济发达、兼具客源地和目的地的京沪穗及东部沿海城市的旅游企业，一直占据80%以上绝对比例。
从2009年开始，每年由中国旅游研究院和中国旅游协会联合发布的“中国旅游集团20强”，逐渐成为人们观察国内旅游业格局变换和发展趋势的重要风向标。
而在这个特殊的年份，今年的榜单与往年相比具有不寻常的意义——在今年疫情影响，旅游业受挫严重的情况下，陕西旅游集团成为自榜单设立以来，西北地区首家获此殊荣的企业。
历程：陕西旅游变迁的背后
在人口结构、消费迭代和多元需求变化下，中国旅游市场最明显的变化就是：单一的观光旅游，逐渐走向了休闲度假和体验旅游。
当下的旅游产品，大致可分为三类：一是传统文化景区，二是休闲度假景区，三是主题旅游公园。
所以，对于历史文化旅游资源凸显的陕西，提出了新的市场需求：要知道，作为“静态”的文物古迹，其单一的观光属性异常明显，再加上限于保护等因素，在消费迭代和转型时代，面临着巨大的挑战。
近些年，陕西旅游收入从最低降至20位左右到如今快速回暖和增长背后，从成立二十二载的陕西旅游集团（以下简称陕旅集团）可窥见一二，它也是观察陕西文旅发展的一面镜子：
中国各地5A景区数量分布◎制图/城记智库
一是1998-2007年快速发展期。行政划拨下，陕旅集团先后接管运营华清池等最具代表性的文化景区。
二是2008-2011年体制调整阵痛期。因文物旅游体制因素，大部分文化景区被划出陕旅集团，仅剩华清池景区继续运营。
逆水行舟不进则退，陕旅集团和陕西旅游业一同面临着考验。
2013年，是陕旅集团一个转折点：按照陕西实施项目带动战略、促进文化产业发展的决策部署，陕旅集团承接了陕西省30个重大文化项目中的八个项目，推出12台精品旅游演艺，投资建设华山西峰索道等6条客运索道。
这其中，一系列产品已成为文旅融合经典之作。
比如，有着“中国红磨坊”之称的中国首家剧院式餐厅——西安唐乐宫；比如，大型山水实景历史舞台剧《长恨歌》，已成为一张重要名片，成为陕西文旅走出去的主推模式。
《丝路之声》音乐剧首演发布会现场◎NEWS
随后，陕旅集团将文化演艺模式不断地进行复制与对外输出。比如，已成为三亚文化名片的大型椰海实景演出——《红色娘子军》，以及首部中国演艺与美国百老汇联合制作的原创音乐剧《丝路之声》。
其中，《长恨歌》和《红色娘子军》荣获“2020游客喜爱的十大夜间演艺”称号，《丝路之声》荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目提名”，成为“陕系”文旅的代表作。
围绕文旅融合，陕旅集团在陕西已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局。
此外，依托旅游演艺、旅游索道两大核心业务，陕旅集团也已实现全国化布局，并推进在海南、广西、四川、山东、甘肃等地项目实质性的落地。
目前，陕旅集团已发展成为下属企业118家，全系统职工过万人，资产总额超300亿元的大型综合文旅集团，并于今年全面拉开向科技型、投资型企业转型序幕。
趋势：市场之手的变化
作为中国经济支柱产业，旅游业是未来构建新发展格局的重要领域。
国家层面，大力支持“互联网+旅游”融合创新，文旅部等十部门提出建设智慧景区旅游，完善旅游信息平台，创新旅游公共服务模式支持旅游创新创业，助力构成双循环新发展新格局。
在地方层面，在前不久陕西省制定“十四五”规划和2035年远景目标的建议中提出打造“万亿级文化旅游产业集群”。
新闻截图◎来源/陕西日报
根据当前数据计算，只要增速不低于8%（近十年，同比增长率在20%以上）。十四五末破万亿，成为“万亿级产业集群”基本没问题。
十四五末，陕西“米字型高铁”将彻底成型，国际航空枢纽将建成，以西安为核心的陕西吸附力将愈加增强。
随着旅游业的不断升级，城市需要给旅行者提供多元的体验与感受。陕西要打造万亿级文化旅游产业集群，同样需要通过创新赋能。必然是能够紧跟旅游消费升级步调、永远追求更好的城市品质。
这，离不开实体产品打造和服务的创新。陕旅集团的创新得到成效：2019年底其总资产、净资产、营业收入、年利润较2013年增长约8倍，年均增速20%以上。
经历22年的发展，陕旅集团在“创新驱动，转型升级，全产业链发展”战略指引下，正在由传统旅游服务企业向投资型文旅集团转型。
金融方面，2019年底陕旅集团成为陕西国有资本投资公司试点单位。通过融资租赁、私募基金、信托计划、扶贫贷款等多种融资手段支持旅游产业转型升级。
体制机制改革创新方面，陕旅集团形成老企业混改、引进社会资本参股新设立公司、新项目合作三种混合所有制改革模式。
管理模式上，通过轻资产化管理输出，发展资本优势、品牌优势。围绕酒店管理，成功托管多家星级酒店和精品民宿；围绕景区管理，成功托管甘肃崆峒山、河北易水湖、浙江省柯岩风景区、宁夏沙坡头水镇等景区。
而在推进数字化方面，2020年陕旅集团正式开启数字化转型，推动大数据业务与旅游结合，开启“大数据+旅游”新模式，如今，陕旅迈出扎实的第一步：
一是掌上平台的搭建；二是业务场景的数字化再现；三是消费场景洞察；四是经营产品向经营用户转变；五是数字化体验场景创建。
白鹿原影视城◎NEWS
已经落地的陕旅集团在白鹿原影视城打造的黑暗乘骑以及秦始皇帝陵博物馆数字体验馆，便是这方面的新尝试。
不久前的2020陕旅集团数字创想力大会上，陕旅集团还与阿里云、华为等进行战略合作签约，并发布了《陕旅集团数字化转型白皮书》，为行业、企业提供了支撑和借鉴。这一次，陕旅集团走在了数字化转型的前列。
未来，陕西旅游结构的升级与改革已是势在必行。新的转型时代，在顶层设计上被前所未有的重视。
是挑战，也是机遇。眼下，正是旅游发展的大好时机，陕西可以通过实现“旅游+”“科技+”相互赋能和融合发展，推动文旅产业实现跨越式发展，实现旅游资源大省向旅游经济强省的迈进。
文=城城
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