现在正值旅游旺季，无论是被国外游客奉为仙境的张家界还是人满为患的古西安，似乎都应该让背后的运营商赚的盆满钵满，但真实的情况却没有那么乐观。
根据已披露的2024年上半年业绩报告，无论是拥有大唐不夜城的曲江文旅，还是各个阶段的网红景点张家界旅游集团、桂林旅游、西藏旅游等文旅上市企业，依然还处在亏损的局面。
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“不眠”的大唐和亏损的曲江
作为初代网红城市，西安的大唐不夜城算是“红“的比较久的顶流网红，虽然它那过于斑斓的灯光秀，一度也被人诟病为”土“，但每逢假期，潮涌般的人流依旧涌向这个主打”不眠“的地方。
但根据曲江文旅的半年报，仅2024上半年，其预计净利润亏损高达1.5亿至1.8亿元，已经逼近2023全年的亏损额。要知道，曲江文旅的背后是国资，而旗下的文旅项目不仅有大唐不夜城，还有西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等，哪一个拉出来都是社交媒体上的大热门。
雪上加霜的是，2024年6月28日，在一直亏损的局面下，上交所对曲江文旅有关责任人予以通报批评。
一个月后的7月29日，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被司法处置。
面对亏损，曲江文旅回应称，近年来公司应收账款余额高居不下、坏账增加约1.92亿元。
今年6月以来，曲江文旅接连抛售两大核心资产股权，唐邑公司及大明宫遗址公园公司，以应对债务、业绩和现金流带来的压力。
手握这么多的“顶流“，曲江文旅为什么还不赚钱？
“零成本“旅游是大唐不夜城等景点能爆火非常重要的因素。这跟早期的互联网经济的基本逻辑非常相似，免费带来人流\流量，进而再进行用户运营的二次变现。
大唐不夜城是没有门票的，每晚自7点至11点，景区上演十余场表演，均为免费观看。只要不选择登塔、体验唐朝装造等二次消费项目，除了必要的大交通和吃住，几乎可以不花钱。
有媒体根据曲江文旅的财报进行了测算，以2023年上半年为例，大唐不夜城公司实现营业收入6586万元，接待量为4244万人次，做一个简单的数学题，人山人海的大唐不夜城，人均消费仅1.5元。
在惊人的营收和人流比之下，文旅景区需要大量的运维人员以及日常的维护，成本也很客观。
曲江文旅看似每年营收在增加，但始终拜托不了亏损的命运。
在这其中，主打的网红免费景点，会不会是其增利不增收的关键？毕竟，现在连主打互联网经济的平台都开始收管理费了，闲鱼卖闲置都要收6%的“摊位费“。
当然，我们不可否认，大唐不夜城所树立的品牌价值，为西安树立了鲜明的城市特色，吸引了大量的游客，对整个城市经济是有帮助的。但，任何经济形式，可以靠“亏本“独自运转下去，社会经济的每一环都息息相关，债务纠纷和资产贬值是无法通过城市名片来解决的。
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不是个例
国内旅游看“大唐“，国外旅游瞅”张旅“。
今年上半年，因为相关部门对国外游客的144免签政策，国内好多景点都在国外火了一把，其中最火的当属张家界。
作为中国旅游板块第一家上市公司，张家界旅游集团素有“山水旅游第一股”之称，但其2024上半年财报看起来却没有像在国外社媒上那么亮眼。
业绩预告显示，其预计归净亏损5800万元至6300万元，官方解释主要是由于“大庸古城公司折旧摊销及财务费用”，预计亏损6400万元。
张旅集团有张家界旅游景区环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张家界国际酒店等一系列产业链条。
即便如此，张旅集团依旧在为早年间的过渡投资埋单。
2016年张旅集团斥资约20亿元建设大庸古城，大庸古城是张家界市目前单体投资最大的城市旅游文化项目，建设周期长、投入大，在2021年试运营后又收到疫情影响，成为了整个张旅集团的拖累。
据张旅集团财报显示，2023年的大庸古城收入构成中，起到核心贡献的是停车场服务收入。难以想象，以山水文明的张家界，大庸古城地处市中心，要靠停车费度日。
大庸古城的困境，其核心是因为“伪古城“遍布全国，粗略统计，我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。张旅集团方面也表示，国内古城古镇项目粗放化的扩张发展模式严重脱离市场实际，大庸古城找准合适的定位和市场发展空间，是公司未来发展的关键。
无论是曲江文旅还是张旅集团，他们所面临的问题是国内文旅经营行业的通病，2024年上半年，黄山旅游、桂林旅游、西安旅游等营收都处于亏损状态。
既有资源又有流量，在2024年的当下，只有在同质化的经营状态下杀出一条独有的路径，才能摆脱“赔本赚吆喝“的尴尬局面。