本报记者 申 琳 徐驭尧《 人民日报海外版 》（ 2023年09月28日 第 10 版）
图①：日落时分的珠穆朗玛峰。本报记者 徐驭尧摄
图②：游客在“珠峰小镇”参加文旅活动。资料图片
图③：“珠峰小镇”全景。本报记者 徐驭尧摄
临近日落，加乌拉山口观景台挤满了游客，他们拿出相机、手机，一排“长枪短炮”对准远处，希望捕捉日落瞬间的壮丽景观。向远处眺望，雪山皑皑绵延，最高的一座被染得泛出金色，这正是世界第一高峰珠穆朗玛峰。
在西藏自治区日喀则市定日县珠峰自然保护区，站上这座海拔近5000米的加乌拉山口观景台，能同时远眺五座海拔5000米以上的雪山，成为很多游客必到的“打卡地”。
今年以来，日喀则旅游热度持续升温。高海拔没有阻碍人们打卡世界最高峰的热情，来自五湖四海的游客汇聚于此，为了一睹西藏山川的壮丽容颜。
“小众玩法”受欢迎
作为旅游车司机，扎西跑珠峰线路已经七八年了。最早，他是一名旅游大巴车司机，后来随着游客数量持续攀升，他自己承包了一台越野车。今年4月以来，一波又一波的客人让他感受到了旅游市场的快速增长，他正摩拳擦掌，准备趁着这个机会大干一番。
“现在的获客方式跟以前不一样了。”扎西说，他注册了社交媒体账号，发布一些需要包车才能到达的“打卡地”。经过几年的运营，他的账号有了不少粉丝，客源稳定。
云旦在珠峰脚下经营民宿已经有六七年了，今年他经营的民宿等旅游设施，年收入预计可以达到200万元以上，绝大多数顾客是通过网络平台预订入住的。平台数据显示，今年7月、8月，日喀则各类旅游产品网络预订人次相比2019年增加约219%，消费金额增长约325%，网络渠道正逐渐成为日喀则旅游销售的主要途径。
云旦对游客的变化感受很深：“现在来旅游的年轻人比例越来越高了，他们更想去一些别人不太去的地方，更希望解锁‘小众玩法’。”
近年来，不少珠峰“小众玩法”登上各大社交平台热搜榜。“游客年轻人比例增加，网络推广力度加大，让景区在网上的扩散效应不断放大。”携程集团相关负责人邓琦分析，“年轻人自主发现和解锁的‘打卡点’，进一步吸引了