核心提示：细观深圳购物中心2020年末主题美陈营销，发现呈现了一个明显的变化，购物中心正在逐渐弱化传统圣诞营销，通过IP展览提前聚焦跨年春节营销。作为购物中心的年度营销重头戏，从11月下旬开始，各大购物中心开始策划各类主题营销活动、圣诞美陈、冬日美陈、跨年IP展览等， 在寒冷的冬日为消费者带来一抹亮色与“温馨”，打造“有温度”的商业空间，传递商业人文情怀。
细观深圳购物中心2020年末主题美陈营销，我们发现呈现了一个明显的变化，一方面，购物中心的冬日美陈元素越来越丰富，如跟IP结合、跟品牌商合作等；另一方面，也有很多购物中心正在逐渐弱化传统圣诞营销，通过跨年IP展览提前聚焦跨年春节营销。
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深圳各大商场冬季美陈大赏
● 深圳壹方城：“温暖如壹”冬日主题展
2020年11月30日至12月30日，壹方城B1中心广场持续开启首届潮玩「光之展」，集合国内潮玩圈最具影响力的超20位设计师呈现一场潮玩盛宴，并开展K歌大赛、BEJOINT圣诞插画艺术展、潮玩设计师联展-光之展等多元活动。同时以许愿精灵UNI家族IP为原型，打造“温暖如壹”圣诞美陈展，壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鸽等UNI家族的小伙伴们都换上了毛绒衣裳，毛绒绒的巨大美陈装置，为这个冬天带来一抹“温暖”气息。
● 海雅缤纷城：巨型梦幻魔术木马
海雅缤纷城的双旦美陈打造了一个奇妙的魔术梦境，梦幻色彩萦绕的巨型魔术木马、装满了惊喜礼物的魔术帽、童话般的爱斯基摩人雪屋、会唱歌的音乐时空长廊、飘着柔软初雪的深圳让消费者沉浸在如梦似幻的圣诞氛围中。
● 深圳来福士广场：造梦奇幻许愿季
深圳来福士广场”以“造梦”作为美陈灵感主线，现场呈现以红绿金经典三色烘托原汁原味的许愿季氛围。商场中庭落地大型造梦机器“DREAM MAKER”，装置上方6米高的许愿树不停旋转，现场星光闪烁。整个商场华丽换装为洋溢暖暖冬日气息的梦幻场景，让到访的顾客都感受到温馨梦幻的氛围，一起期许新年的到来。许愿季以小程序为载体，还在线上建造了一座“捕了个梦乐园”，进行线上互动体验。
● 深圳同泰时代广场：梦幻星光圣诞季
同泰时代广场今年圣诞美陈打造一颗高达20米的圣诞树，点点星光带熠熠生辉、梦幻璀璨、夜幕低垂，伴随着音乐的节奏和律动，华丽的拉开了圣诞的序幕。
● 深圳益田假日世界：筑梦奇缘
深圳益田假日世界以“筑梦奇缘”为灵感，打造“唤梦空间”主题展。阳光下，星梦城堡折射出七彩光芒；夜空下，芦苇灯、心愿灯汇聚成梦幻灯海。面朝灯海，手握星光，唤醒驻足者心中的安徒生，也唤起心中对爱的向往，让我们共同探索生活里的美好，迎接璀璨的明天与未来。
● 深圳万象城：DIOR圣诞快闪美陈
今年深圳万象城继续与DIOR合作，在中庭呈现DIOR品牌圣诞快闪店。
● 深圳世纪汇：“小鸡彩虹” 星梦奇境圣诞
这个圣诞节，深圳世纪汇携手“小鸡彩虹” 打造星梦奇境之旅。首次亮相深圳的7只七彩萌宠小鸡空降世纪汇，她们是动画片的主人公，也是抖音百万网红IP，今次与世纪汇联手打造大型圣诞主题装饰，逾7米高的彩虹许愿树、逾32米长的云岛吊饰等，全方位点亮七彩星梦之旅。
● 深圳星河WORLD·COCO Park：恒愿乐园
星河WORLD·COCO Park在1楼外广场搭建了恒愿乐园装置，伫立着一座色彩缤纷的许愿灯塔“恒愿之塔”。在许愿之屋内领取新愿明信片，并写下心愿清单，将有可能在12月31日跨年夜晚会上成为新年锦鲤，清空购物车。
● 福田星河 COCO Park：乐玩之城
福田 COCO Park 嗨星嘉年华以“乐玩之城”为主题，打造沉浸式的互动体验，聚焦“年轻、潮玩”，集合科技、艺术、社交互动等功能。高达 12 米的奇趣树屋，浪漫热情的 OXY FIRE RED 搭配神秘感十足的 Aqua Blue，赋予空间无限活力；充满科技感的互动屏幕，收集