文｜新旅界
今年7月，教培业巨头新东方提出进军文旅领域，主要面向中老年群体，提供高品质文旅服务。老年人这一旅游消费群体引发业界关注。
随着中国老龄化速度不断加快，与此伴生的“银发经济”潜力巨大。《2020年中国银发经济市场分析概览》显示，2015-2019年，中国银发经济市场规模（按消费额计）从2.4万亿元增长至4.3万亿元，年复合增长率15.2%，2024年行业市场规模预计达到8.6万亿元。
复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，人均消费水平中等增长速度背景下，2035年银发经济的规模为19.1万亿元，占总消费比重为27.8%，占GDP比重为9.6%，我国60岁以上老年人总消费在2018年-2035年间将出现显著增长。
但如果从老年市场“掘金”角度看，现阶段正大步向上市迈进且获得多轮融资的，大多是与养老相关的泛科技企业，如外置骨骼、医疗器械、辅助AI机器人等。相比之下，旅游赛道内主要面向老年人市场的企业本就数量稀少，进入市场化融资阶段的屈指可数，且大多融资时间集中在2019-2020年间，近些年受疫情影响大多并未获得新投资。
另外，老年行业商业创新资讯平台AgeClub统计显示，2023上半年，老年市场相关融资事件总计25件，其中医疗及健康管理、康复护理及辅具、养老照护服务三大类别总计19件，占比76%，文旅相关融资案例仅会员制旅游企业乐启程1例，而这一企业因涉猎低价服务、“成为代理商发展下线”的获客模式引发争议。
文旅企业想掘金老年赛道并不容易。多家老年旅游“第一梯队”企业对新旅界表示，“现在老年旅游行业里还没有真正意义上的头部企业。”可以说现阶段，老年旅游发展仍处在起步阶段，甚至还未到“发展期”。
赛道画像：老年旅游企业都在做什么？产品类型
现阶段，老年旅游的创业企业主要集中于旅游研学和旅居度假。前者服务以旅行社为载体，后者服务多以酒店与康养公寓为载体。
相比于传统旅游产品服务的大众客群，老年客群有一个最大的特征：出行时间不受假期时间限制，可以随意在淡季、工作日出游。因此，无论是旅游还是旅居，企业都鼓励老人们错峰出行，实现最舒适的体验。
老年旅游研学
旅游研学类产品主要为围绕老年群体青睐的摄影、人文、中医、佛学等主题推出深度游或研学游，以文化体验与讲解作为增值服务。曾就职于旅行社多年，后基于中鑫养老产业集团，创新推出中老年游学研学服务品牌“老君游学”的赵新军认为，老年游学非常有消费潜力，尤其是55-65岁、退休金超过4500元/月的中高端“活力老人”群体。
在赵新军看来，中高端“活力老人”有以下几个特征：
注重性价比，但会更愿意为优质的服务体验与产品付费。对吃住没有过高要求，但期望获得新知识与人文深度体验，实现自我价值乃至“人生圆梦”。注重社交，喜欢呼朋引伴，不喜欢一两人单独出游。因此，进行产品打造时，老君游学选择以跟团游形式，并将体验丰富性摆在第一位。“比如，我们的中医康养主题游会邀请非遗传承人中医授课，开设太极养生、中草药鉴别课程等。”同时，为确保体验与性价比，老君游学也注重开发体验有保障的冷门或新兴目的地，如黄山磻村、只有红楼梦·戏剧幻城等，这样既能降低成本，也能让老人能够避免拥挤风险，并获得