推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。
——2024年3月21日，习近平总书记在湖南考察时强调
湖南日报全媒体记者 周小雷 廖义刚 李永亮
【他山之石】
3月初，醴陵市文旅广体局牵头召集20余家相关单位负责人，共商绘制“捡瓷地图”，力推瓷城文旅产业持续升温。
500公里外的江西景德镇，游人如织，仅今年春节假期，景德镇市就接待游客近400万人次，旅游总收入29.96亿元，较去年春节假期分别增长74.66%、81.82%。
共处中部，同以陶瓷产业为发展内核，醴陵、景德镇向上攀高，硕果累累。景德镇文旅融合有何经验可取？日前，湖南日报全媒体报道组一路向东，走进景德镇。
（景德镇市陶溪川文创街区夜景。）
从“码头”到瓷都
——“塑形铸魂”，重塑城市新形象
记者驱车进入景德镇城区，道路两旁宽阔的绿化带、精美的瓷器雕塑，整洁的市容市貌和浓浓的文化气息扑面而来。
“以前的景德镇可是另一番景象。”景德镇市融媒体推进中心副主任段晓梅告诉记者，城市之变源自一场轰轰烈烈的“城市塑形铸魂”行动。
陶瓷产业成就景德镇“高光”，也欠下一笔“环境债”，城区烟囱林立，空气污染严重。
10年前，景德镇打响“告别灰色、迎接绿色”战斗，推倒破旧烟囱、搬走污染企业，铺草地、种绿树。
有游客说，景德镇还是脏、乱、差，像个“草鞋码头”。景德镇人痛定思痛，决意彻底改变这一现状。
2017年，锚定创建国家文明城市的目标，景德镇开启以生态修复、城市修补为核心的“塑形铸魂”行动。
先塑形。全市约51万平方米山体完成修复，昌江、西河、南河等水系生态得到治理，城区绿化实现“300米见绿、500米见园”。
再铸魂。在对陶瓷文化遗迹、遗址保护，完善城市公共服务功能的同时，强力推进治脏、治乱、治差专项行动。
3年攻坚，一个“城在山中、水在城中、人在画中”的生态之城、人文之城，展现在世人面前。景德镇相继被评为国家生态文明建设示范市、全国文明城市、国家卫生城市。
城市蝶变，游客激增。景德镇顺势而为，在推动陶瓷产业升级同时，精心布局“五陶”。“‘五陶’包括陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶博城、陶科园，定位不同、各有特色，很快成为景德镇5个核心文旅IP，持续推动景德镇工业旅游做大做强。”景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会办公室副主任胡有根介绍。
“草鞋码头”跃升为国际瓷都，成为中国十佳古城、“中国最值得外国人去的50个地方”之一。
2023年，景德镇接待游客数量同比增长50%，推动陶瓷产业营收突破860亿元，实现3年翻番。
（陶阳里已成为景德镇标志性景区。）
从“破厂”到破局
——老厂新生，带动区域大开发
景德镇历史遗存保存相对完好。与一些古城在开发中大拆大建不同，景德镇走出了另一条路。
昌江河畔的陶阳里历史文化街区，位于景德镇市中心，涵盖108条千年老城里弄、400余年的明清窑作群和70余年的陶瓷工业遗产，是景德镇“沿河建窑、因窑成市”的起点。
走进陶阳里，修旧如旧的老窑老厂焕发着历史荣光。“这里原来是景德镇第一家国营瓷厂——建国瓷厂。”景德镇陶阳里旅游开发有限公司党支部副书记万瑞说，建国瓷厂上世纪90年代改制后，为解决职工出路问题，厂区对外承包经营，导致生产生活混杂，成为聚居数万人的棚户区。
10多年前，景德镇陶瓷文化旅游集团成立陶阳里旅游开发公司，对建国瓷厂进行开发。
这个最初规划限于建国瓷厂100余亩“棚户区改造”项目，一再“裂变”，最终演变为文旅融合和城市更新的典范之作。“投资增加到100亿元，范围拓展到1.28平方公里，成为集文化交流、艺术展览、商业消费等于一体的公共文化空间。”万瑞介绍，陶阳里已成为景德镇标志性景区，去年游客高达440万人次。
同样是对老厂的改造，陶溪川的开发走的是另外一条路。
陶溪川以原宇宙瓷厂为核心拓展，已开发面积1.5平方公里。与众多文旅项目一样，该项目早期举步维艰。
“名气很大，游客不少，但经营困难，要不断‘输血’。传统的门店租赁模式难以盘活，必须找到新运营模式。”负责该项目运营的陶邑文化发展有限公司总经理刚好坦言。
陶溪川调整方向，将目标群体对准年轻人。
陶溪川打出广告语“年轻人的造梦空间”，热爱陶瓷、梦想创业的年轻人蜂拥而至。陶然集2015年推出后，以燎原之势蔓延，由70余个摊位发展到2.4万年轻人聚集。
成功“引流”后，陶溪川打破传统经营模式“变现”。“建立自己的产品供应链，除餐饮还没做，其余业态都涉及了。”刚好介绍，目前陶溪川60%左右门店为自营。
陶溪川国贸饭店对面一家茶咖便是陶邑公司自营，店员告诉记者，门店年营收500万元以上。
新冠疫情发生后，陶邑公司转战线上，搭建直播带货基地，建立线上盈利模式，重新擦亮消失多年的“龙珠阁”陶瓷品牌。
“2019年营收就覆盖成本，去年达到12亿元。”刚好告诉记者，陶溪川现在不仅是文旅融合的典范，还在文创街区盈利方面走出一条新路子。
（景德镇市中国景德镇瓷厂，技师正在绘制瓷器。本版照片均为湖南日报全媒体记者 傅聪 摄）
从荒山到“瓷谷”
——变废为宝，崛起国际陶艺村
山路弯弯，泉水潺潺，密林间散布一个又一个陶瓷文创店。三宝村开发后拓展的10公里山谷，景德镇人形象地称之为“瓷谷”。
三宝村位于景德镇珠山区东南角，有1000余年瓷土开采历史。
随着瓷土资源枯竭和制瓷中心转移，三宝村逐渐衰落。“原来开采瓷土留下一片荒山，道路也破，有点本事的都迁到外面去了。”三宝村党支部书记胡国强说。
改变，始于一个叫李见深的人。
李见深从景德镇陶瓷大学毕业后，赴美攻读陶瓷硕士学位，先后在日本、加拿大、美国、荷兰等国举办个人作品展。上世纪90年代末，他回到景德镇，基于对陶瓷文化根源的追寻，独自一人来到三宝村，买下几间土房改造为创作室。
在李见深的影响下，一些国内外知名陶艺家跟随而至，三宝陶艺村名声日渐响亮。
荒山、破路显然不适应发展需要。景德镇市、珠山区先后投入40亿元对三宝村进行规划、改造。
2014年，贯穿三宝村的泥巴路换沥青路，延伸至10公里。
紧接着，国际文创中心、闲云涧·马鞍岭、瓷源境文工旅产业园等一批重点项目相继进驻。
修旧如旧，古韵重现；丰富业态，老村新貌。历经10年发展，三宝村成为国际陶艺村，聚集艺术和人文专家、教授百余人，国内外“景漂”创客3000余人，瓷器、餐饮、民宿、直播等各类企业300余家。
漫步三宝村，仿佛穿越时光隧道，不仅感受陶瓷文化的源远流长，还可品味现代生活陶艺之美。昔日凋敝的陶瓷古村落，变成世外“陶”源。
景德镇顺势作为，谋划包装陶源谷，升级文旅融合。2021年，陶源谷成为国家4A级旅游景区。
从“留下”到“造梦”
——引流“景漂”，打造创业“梦工厂”
傍晚，沈静怡和小伙伴拉着小推车向陶溪川走去。推车内整齐码放着她们新制的一批陶器。
沈静怡毕业于景德镇陶瓷大学。大学期间，她就自制陶器赚取生活费。去年毕业后，她和同学留在景德镇创业。
“去掉开支，每个月能挣6000多元。”沈静怡认为，对于一个刚毕业的学生来说，这不比上班挣得少，关键未来还有无限可能。
无限可能，并非虚言。山东小伙杨立前2016年成为陶溪川“摊主”，如今从摊主变成店主，经营的邑空间创意陶瓷店平均每月有2万多元营业额。
作为景德镇规模最大的文创集市，陶溪川创意集市每周五、周六、周日开集，每场集市近500个不同的手作摊位。
“创意集市吸引2.4万年轻人，月活跃量7000人左右，大部分一年能挣20万元至30万元。”陶邑文化发展有限公司总经理刚好介绍。
为让千年陶瓷文化更加“火”起来、热起来、亮起来，景德镇成功打造创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。
“留下”者的梦想成真，吸引