将城市公共生态融入商业
打造国内首个“城市自然共同体”
开业两天超57万客流,近3200万的营业额,顺电、丝芙兰等数个品牌刷新成渝地区新店开业记录,以及超60家品牌开业两日累积业绩重庆第一,香港置地打造的国内首个“城市自然共同体”商业新地标——重庆光环购物公园完成了其一炮而红的开业首秀。
开业当天,除了开业典礼,“沐光森林”也同步试运营,大手笔打造的7万平米室内外城市绿色公园无疑是整个项目最大的亮点,而 这样新益求新的商业理念,也足以看出这座17万超大体量购物中心剑指城市级商业地标的决心。
在纵跨7层(B1-L5)、高达42米的立体垂直景观中,蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物。其中,历时5个月精细挑选的 “生命之树”凤凰木,浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的 “悬浮秘境”,以及20多米飞瀑垂空而下的 “花之瀑布”,三大主题场景共同构建了项目丰富的空间层次感。
云阳龙、李氏蜀龙、普贤峨眉龙、磨刀溪三峡龙等多只生趣盎然、具有科普价值的恐龙骨架模型分布于森林的各个角落,引导着“大小朋友”去探寻“考古”的乐趣。
当夜幕降临,一场美轮美奂的 奇幻光影秀则在飞瀑上演,感受着飞流湍急的水花四溅,倾听着流水潺潺的叮咚之音,看着鲸鱼的悠然游弋与鱼群的倾泻而下, 在真实的森林中,光影、水波与科技的融合让8D的沉浸感开启了重庆光环购物公园的魔幻之夜。
全网超10亿次的曝光量以及大众点评与抖音同城榜的TOP1,让项目做到了入市的一鸣惊人。一个开发周期横跨7年的商业体,能够一开业就炸裂市场,这决然离不开操盘团队前瞻性的立意思考。
早在2014年,操盘团队对项目的规划就是要立足于“ 如何在5年甚至10年后依然用他独特的魅力去吸引人们的专程到访,能够让人们在这个城市空间里学习工作、分享陪伴、无限的自我探索和心灵深处的释放,并且这一切还要与商业逻辑实现并轨”。显而易见,从一开始,重庆光环购物公园的立新就在于要做未来的未来,要做一座“Living Mall Living More”的城市自然共同体。
再造城市中心、重塑城市价值
解读新产品线“光环”的多维“融合”
重庆光环购物公园是香港置地全新商业品牌“光环”系的首次发布。在其解读里,“光环系”秉承“让未来影响现在”的理念,进行最“在地化”、最“以人为本”的空间设计,打造可持续的未来,并赋予城市消费者不断的创意和惊喜。
在走进重庆光环购物公园之后,笔者对于“光环”有了更深入的理解:在笔者看来, “融合”正是其可持续的“内核力”,拆解开来就是自然生态、多元融合、灵感启迪、引力聚合”四大核心价值的落地。
商业与城市发展的共融
在传统商业地产的操盘理念里,商业的选址第一要素是区位,越核心越优质,商业氛围越成熟越妥帖,为已有商圈锦上添花是大多商业体不约而同的开发导向。
而在重庆光环购物公园身上,笔者则看到了不同的操盘逻辑, 从0到1的商圈立新、再造城市新中心,正是重庆光环购物公园要重塑的城市、商业与企业价值。要完成这样的“立新”,远见、实力与策略缺一不可。
顺势而为的远见:“城市向北”的政策支撑;
量力而行的实力:17年深耕重庆,百万住宅用户的客群画像,丰富的商业操盘经验与前瞻性商业理念;
踏新而来的策略:国际视角的创新化商业定位,畅达全城的轨交连通,毗邻商业体的横向整合;
这些,正是重庆光环购物公园“造新”的底气。而一座城市级商业地标的拔地而起,引领的必然是一个城市级商圈的崛起。更为重要的是,当资源、人口与商业高度融合,那么,重庆向北的城市轮廓亦将在重庆光环购物公园的勾勒下更加清晰。
在地化与商业的交融
重庆光环购物公园所处的两江商务区,这里的消费特点大大不同于重庆市区,存在着浓郁的“在地化”。
区域内活跃着百万优质居住人群和商务客群,在学历、收入等方面都明显超过重庆平均水平, 这些人群在生活、工作、社交中产生的需求是整个重庆新中产的缩影。 国际化、高学历、高消费力正是其浓缩的消费特征。
基于此, 重庆光环购物公园以比肩日本大阪难波公园的 先进商业理念,并 融合所在地照母山板块的自然生态环境和城市功能, 打造城市生态功能与商业、自然与商业交融结合的地标性商业体。
并且, 以“大师造”的国际商业新范本契合区域消费人群的国际化审美指向。
重庆光环购物公园的建筑设计由屡获大奖的 英国著名湃昂国际建筑设计顾问有限公司 (PHA) 操刀,景观设计则由荣获多个国际奖项的奥派ASPECT Studios®负责。那只俏皮灵动的 松鼠“闪闪”(Shiny)更是由荷兰公共空间大型装置艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼为重庆精心定制,这些无一不传递着最新潮最国际的设计理念。
商业与城市生活的相融
为了赋予商业以