打响“长兴鲜”农产品区域公用品牌

商标培育+品牌增值+转化运用

打响“长兴鲜”农产品区域公用品牌

       

“自从用上‘长兴鲜’商标后，我们合作社的许长芦笋无论是产品价值还是市场需求都有了很大提升，去年我们的销售额就突破200万元，产品溢价达到20%以上。”长兴许长蔬菜专业合作社负责人莫国锋介绍。自打农产品区域公用品牌“长兴鲜”问世以来，长兴紫笋茶、白茶、笋丝青豆、阳光玫瑰等多种特色农产品已经开始进入国内各大城市甚至国外市场，成为当地实施商标品牌战略的最佳“注脚”。

近年来，长兴县市场监管局、县农业农村局联合县供销社借力“乡镇品牌指导站”在全国的首发优势，围绕特色优势产业优品种、创品牌、提品位，在全市率先挂牌成立首家农业公用品牌指导站，通过“商标培育+品牌增值+转化运用”，做大做强“长兴鲜”农产品区域公用品牌。

商标是商品的标记。长兴县始终坚持品牌为王理念，专门建立公用商标品牌梯度培育库，因地制宜开展培育工作。目前，已指导申报县域农业公用集体商标“长兴鲜”，并向国家知产局商标局提起了3个类别集体商标申请；指导县花卉苗木协会申报2个地理标志集体商标，分别指导制订集体商标证明商标使用管理制度。

同时，长兴指导信誉好、市场占有率高的部分企业制定商标发展规划，争创商标品牌示范企业，积极认定驰名商标。“在茶叶种植业中，我们精心培育了‘百岁爷茶业’，成功将其打造为省级商标品牌示范企业，带动茶业种植大户创立自主品牌20余个。”县市场监管局知识产权科郑晓红介绍。

在大力培育和发展农产品区域公用品牌的同时，长兴还精准对接市场，推动品牌的转化运用和市场推广。一方面，以“现场发布会+农事节庆活动”的形式，多渠道宣传推广提高品牌知名度；另一方面，坚持“线上线下”同轨推进原则，创新建立以“长兴鲜”农产品营销平台为主导，景区、酒店、民宿和抖音、农村淘宝等线上线下营销体验网点为依托的“1+N”营销模式。目前，已在北京、上海、南京等地布局网点13个，签约本地及对口支援地区农业经营主体132家，上架农产品300多款。

“今年，首列‘长兴鲜·紫笋茶’高铁冠名列车从上海虹桥首发驶往古都西安，途经江苏、河南等5个省份13个站点，构建‘长兴鲜·紫笋茶’的‘移动文化长廊’。”县农业农村局总农艺师金继昌说。

   

2960218-511-1-长兴县