[爱卡汽车 行业新闻 原创]
2023年8月18日,在长城炮品牌第50万台整车下线活动上,我们采访到了长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保以及长城汽车皮卡品牌CTO于金生。
Q1:记得上次来永川是长城炮第1万台下线,现在已经迎来第50万台下线,用时4年。此次第50万台下线对长城炮来说意味着什么?
保总:长城炮自诞生以来,深度把乘用化技术运用到原来乘商两用的品类,真正使皮卡品类在中国市场进行放大。此次长城炮迎来第50万台整车下线,对于皮卡品类来说是一个里程碑。
长城炮第一个1万台下线,我们用时不足100天;长城炮一周年,迎来第10万台下线;长城炮两周年,销量突破20万台;长城炮上市仅两年零8个月,销量突破30万台;长城炮四周年,我们正式迎来长城炮品牌第50万台整车下线。长城炮以昂扬向上之姿,创造了新的“长城炮速度”,不断刷新行业纪录,成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌!
从0到50万台,这是长城炮开创的中国皮卡新成就,是全球化发展的成果,与全球用户共创的又一里程碑,是持续创造社会价值的重要力量,是引领皮卡文化向上的超级引擎,开启全球智能豪华皮卡新篇章。
首先,长城炮把多用途、多场景的品类带给了中国的千家万户,以高价值皮卡产品,赋能千行百业,激活民生创富新业态。目前皮卡的主要用途依然是助力国民经济发展,对乘商两用的经济发展起到核心作用,对经济繁荣起到了底层的支撑作用,所以50万台也是对国民经济发展的一个重要贡献。
第二个战略意义是提高国民户外生活的品质。因为中国正在从物质富裕走向精神富裕,硬派户外生活方式也在崛起。皮卡尤其是高端皮卡作为多用途户外用车,符合国民的户外生活品质提升,是提高国民生活水平的象征。
第三个方面,对长城炮本身的认可就是对品类创新的认可。长城炮是第一个把乘用化技术深度运用到皮卡上的品牌,助力了皮卡在国民心目中形象的彻底改变。这4年来,长城炮彻底改变了皮卡品类在中国市场的影响力,各个皮卡厂家也在跟紧乘用化皮卡,包括商用、乘用、越野,皮卡品类的分化,也得到了各企业的认可,这两年各皮卡企业纷纷推出新产品,意味着长城炮起到了很好的示范作用,也意味着中国皮卡品类创新的成功。
Q2:刚才说到长城炮开启了皮卡乘用化先河,引领行业的风潮,目前在皮卡行业里乘用化已经达成行业共识,但是从规模来看,还是处于相对开始的阶段。您觉得下一步皮卡企业和行业应该怎么做,让乘用皮卡发展提速,实现规模上的成功?
保总:皮卡品类的痛点很多,本质上来自于品类。皮卡的产品种类超越了目前用户的认知,可以看到各企业优秀的、高端的产品非常多,但很多用户并不了解。所以在品类破冰上,首先是希望政策破冰的出现,政策可能是品类迅速破冰的关键。虽然去年国家助推了皮卡解禁政策的落地,全国超过90%的地级以上城市放开皮卡进城限制,但是还有一些政策正在阻碍皮卡进入高端化和家用化。
目前,中国皮卡的消费市场正在发生着深刻改变,中国皮卡的春天已经到来。作为皮卡行业领导者,我们有责任、有使命推动皮卡行业向前发展。接下来,长城炮将从四个方面致力于推动皮卡品类破冰,让中国皮卡在全球流行起来。
首先,助推皮卡限制性政策取消,实现政策破冰。我们将以皮卡分会为平台,联合各皮卡厂家,加速推动15年报废、一年一检等限制性政策的进一步放宽或取消,持续助推皮卡市场扩容。今年9月,我们还将协同行业协会、各皮卡友商举办皮卡行业发展论坛,共同推进皮卡政策标准完善、皮卡品类创新、皮卡文化发展。
二是讲好品类故事,引领皮卡文化向上,实现认知破冰。长城炮致力于成为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者。品牌2.0时代,长城炮全面TO C,形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海!全面升级皮卡学院,整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系,实现双驱赋能。同时,长城炮携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态,通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物“。长城炮以全面TO C的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。
三是践行品类创新,引领技术升级,实现品类价值破冰。中国皮卡品类持续进化,已形成了“四代同堂“格局。皮卡走过了1.0工具车时代、2.0多用途商用化时代、3.0多用途乘用化时代。如今,皮卡迎来“4.0全场景智能新能源”时代。
在今年4月份的上海车展上,长城全新打造的中国首个6×6超级越野平台全球首秀。 基于Hi4-T越野超级混动架构打造的大型高性能混动皮卡 山海炮PHEV/HEV同台发布,提供新能源皮卡最优解。至今,长城炮已形成了时尚商用和乘用休闲两大品类,实现10-30万价格带全阵容、全场景产品覆盖。
Hi4-T是长城集团基于坦克平台打造,采用纵置并联混动架构,解决五大难题:油电并联,解决越野环境下,电机无法持续峰值输出的问题;机械四驱,配合三把锁,解决解耦四驱动力输出不完整问题,实现极限场景的轻松脱困;能量回收,精准智慧能量管理,自适应调整电量消耗,并实时补能,收放自如;燃油直驱,快速为车辆补电,无惧馈电;创新架构,电池采用双包布局,安装固定在大梁之上,避免了电池包磕碰;Hi4-T是越野新能源时代的最佳选择,没有之一。
未来,长城炮品牌将全面应用HI4-T技术。依托长城“森林生态”技术加持,长城炮致力于为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品,致力成为全球皮卡新能源第一阵营。长城炮将再一次全面引领“皮卡4.0全场景智能新能源”时代!
四是加速海外布局,全矩阵组合出海,实现全球化破冰。依托长城汽车“全球大布局”、“研发大投入”、“企业大变革”和“用户大运营”新定位,长城炮坚持全球研发、全球制造、全球共享,打造真正的全球车。长城炮扎根海外本土文化,为当地量身打造皮卡新玩法,将全场景、跨圈层、用户共创的中式皮卡文化融入其中,实现强力破圈的“开炮”热潮。
长城炮已在全球四大洲50余国上市,随着金刚炮和山海炮全面出海,长城炮将代表中国皮卡,锚定成为全球智能豪华皮卡引领者,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三,让中国皮卡在全球流行起来。
Q3:现在国家对皮卡的政策已经在放开,皮卡解禁地图不断扩大,但皮卡销量的总盘不及预期,而且涨幅不大,想问一下张总对这个问题怎么看?
第二个问题想请问于总,从全球的产品角度讲,长城皮卡销量除了在国内第一,在海外出口里也是第一,很多人都好奇长城皮卡在出口海外时,是因地制宜还是内外双标,有没有这方面的考量可以分享?
保总:目前主流的皮卡产品消费群体还是私营业主,90%的销量依然是来自于千行百业等各类从业人员,说明皮卡是经济的晴雨表。这两年因为经济大环境,皮卡品类结构和用户结构都发生了巨大的变化。相信随着市场经济的恢复,今年的四季度到明年,10万以下的皮卡市场会呈现一个良好持续的增长。当然,真正的皮卡市场是中型多用途化的市场,随着