牧青旅论
“微度假”特点在于“微”,但微度假并不意味着少消费。因为“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心,虽然针对的是减压、亲子、旅居等个性化小需求,且体力支出、时间支出都逐渐轻量化,但并不意味着费用支出的轻量化,因而需要配套出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的时空综合层面的全系列度假产品与细微化服务。
微度假追求的是生活新体验、文化获得感,以及家庭全员参与的幸福感与餐饮与住宿等基本需求的精致度。因此,“微度假”背后承载的恰恰是大旅游、大市场和大产业。
“微度假”的核心一是“微”,一是真正的度假,需要针对减压、亲子、旅居等需求,提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。
01
何为“微度假”?
“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心,周边寻找2小时车程以内的目的地。游客放弃长途旅行,避免费时费力的准备工作,并以自驾游为主要出行方式,利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣,融入世外桃源,寻求工作与生活的平衡,体力支出、时间支出都逐渐轻量化,但并不意味着费用支出的轻量化,人们追求新体验,追求文化获得感,追求家庭全员参与的幸福感,追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。
“微度假”的核心一是“微”,一是真正的度假,需要针对减压、亲子、旅居等需求,提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。
02
“微度假”是怎样火起来的?
随着中国消费升级,越来越多的人都能享受度假生活。有市场就一定有适应市场需求的产物,利用周末时光开启微度假时代,将是一条适合中国国情的特色化道路。微度假应该达到度假的基本目的,能令人精神和身体得到放松,享受愉快的假期生活。同时,具有时间短,路程短,体验性强等特点,能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。
微度假可分为“城市微度假”与“乡村微度假”。类似于城市旅游与乡村旅游,前两个字是形容词,是指城市的微度假、乡村的微度假。从出游的“有钱、有闲、有欲望”三个基本条件考量,微度假与传统度假旅游相比的优势是客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合。
一是旅游者客源层更有宽度。微度假既适用于中产阶级,也适用于收入相对较高的工薪阶层。二是时间花费更契合大众的双休日休闲度假需求,度假时间相对较短。三是经济消费更适合大众旅游群体。微度假花费相对较小。四是游客的度假旅游目的更为综合。
微度假不但可以放松身心,而且包含了逃离城市的康体健身、养心养老等度假目的。五是度假的形式更为多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假,也有健康养生度假等形式。六是从惠及民生角度说,传统度假旅游是让少数人幸福的产业,而微度假旅游是让