在文旅深度融合的大背景下，“旅游+IP”的新产业形态和文化景观不断涌现，成为文旅产业发展的新增长点。
5月23日，方特“熊出没”乐园签约仪式在青岛市城阳区行政中心举行，该项目总投资约20亿元，拟打造全国规模最大、水平最高的“熊出没”主题乐园和滨海旅游亲子主题公园。
文旅效应之大，可以带动全域多业态新经济发展。在方特“熊出没”乐园这一大型IP主题乐园落地加持下，青岛该如何进一步放大裂变的文旅效应？
齐鲁文旅观察第99期
撰文/高涵
审校/庄建成
早在2019年10月15日，青岛市自然资源和规划局官网就发布了华强方特熊出没动漫谷项目批前公示，不过此后三年间，项目一直未取得实质性进展。
前不久，有市民提问“熊出没项目是否还建设”，城阳区官方于4月25日对此回复：经城阳区文化和旅游局落实，方特熊出没游乐园项目预计二季度开工。
据悉，该项目为青岛方特梦幻王国的二期工程，将结合方特集团旗下熊出没、奇迹少女等自主知识产权动漫品牌IP，打造合家欢滨海旅游亲子主题公园。
“熊出没”乐园项目规划图
随着疫情防控政策调整优化，各地游客“开闸式出行”。同程旅行数据显示，“五一”假期首日平台景区门票订单量较2019年同期增长超过500%。其中，亲子游客是“五一”假期出游的主力军，亲子类景区在国内景区榜单前十中占据半数。
锚定建设国际滨海旅游目的地和世界一流旅游休闲城市，青岛一直致力于充分用好山海资源，努力彰显文化休闲特色，不断丰富旅游休闲业态。
当然，这离不开高品质文旅项目的精心谋划。
“主题”的内核是文化，主题公园是以文创知识产权（IP）为核心的复合型产业链中的一环，体现的是“文化+旅游”的产业融合、相互赋能的创新发展模式。
华强方特作为中国文旅企业代表，自主研发、建设、运营30多座主题乐园，游客接待量多年位列全球五强。方特原创动漫IP“熊出没”家喻户晓，系列作品网络点击超3500亿次，九部“熊出没”系列动画电影总票房超56亿元，成为国内合家欢动画第一品牌，2023春节电影票房近15亿元，创内地影史春节档动画片票房第一。
“熊出没”电影官方海报
青岛方特也一直拥有良好的本地受众基础，并不断辐射外延。今年五一期间，青岛方特接待游客5.23万人次，同比增长251.95%，营业收入1140.34万元，同比增长204.13%。
如今，青岛方特梦幻王国二期工程迎来扩容，全国规模最大的方特“熊出没”乐园签约落地，将打造集休闲度假、文化交流、娱乐体验、亲子互动、康体养生的家庭一站式旅游目的地“熊出没水上乐园”。项目运营后，整个方特梦幻王国园区预计年营业收入可达5亿元，就业2000人以上，接待游客量可达400万人。
华强方特熊出没动漫谷项目位于青岛市城阳区红岛街道，紧邻地铁8号线，距离青岛市中心约15千米。该项目毗邻青岛市科技馆，将产生强大的虹吸效应，实现相互引流，有望成为新晋网红打卡地、青岛市文化旅游的新地标。此外，济青高铁和青连铁路交会的枢纽站、山东半岛的核心枢纽车站，高铁红岛站计划年内实现开通运营，便捷交通可进一步辐射山东乃至省外客群。
“熊出没”乐园项目效果图
除熊出没水上乐园外，该地块还规划建设动漫创意、创客基地，熊出没主题酒店，熊出没小镇，华强方特区与总部基地。借助一个成熟的IP实现内容、产品、场景和客群等的多方连接。多样元素碰撞结合，有望进一步赋能青岛文旅商等产业升级，为现代服务业实现新飞跃蓄力。
超级IP短期内会引起爆火热潮，但是，再好的项目也拥有一定的生命周期，需要长期持续地更新、调整和丰富。
城市在借力文旅IP的品牌推介吸引客流之外，还需将一次转化为多次，并辅以优质配套的旅游基础服务留住游客。除保证抵达目的地的交通便捷和景区人性化服务外，实现配套商旅、文娱资源等的多方联动，才能不断为整个城市文旅版图赋予崭新生命力。