山海壮阔，人们对美景的青睐未曾淡漠；文化深邃，人们对传统的溯源不曾停止；身体康健，人们对养生的重视贯穿始终。而如果这一切能够在旅途中尽可得之，那么城市即成为融文旅康养于一体的绝佳之地。
根据第三方机构统计分析，如果把养老及旅游纳入康养市场范畴，则目前我国康养产业市场规模在十万亿以上，未来有望成为国民经济支柱型产业。
作为旅游城市，青岛在资源和流量上占据显著优势，如今康养产业的潜力也正慢慢释放。
积极探寻文旅康养赛道发力点
作为一项具有综合性的产业，文旅康养涉及面甚为广泛。发展过程中必须精耕细作，注重品质。
如今，青岛具备条件的区市正积极探寻文旅康养赛道发力点。也涌现出一批优势明显的承载平台，如位于即墨区的青岛海泉湾康养旅游基地、位于西海岸新区的灵山岛森林康养旅游基地、藏马山旅游区等。
而就产业现状来看，发展成果最为突出的是青岛市南区。作为主城核心区，这里在文旅资源上占据显著优势，为康养产业发展厚植了“沃土”。
纵观其他文旅康养产业发展较好的城市，如海南三亚、四川攀枝花等，都是在旅游资源和自然条件具有显著优势基础上，收获了康养产业良好成果。
以优势文旅资源为基础，青岛已向康养产业这片“蓝海”迈出了实质步伐。
打造“山海湾城 自在市南”文旅康养品牌
康养产业具有综合性，城市发展康养产业是一个系统工程，不仅要兼顾产业链与城市之间的相互涵养性，也要统筹规划产业链与现有产业的相互融合性。
为了推动文旅康养产业高质量发展，市南区将文旅康养路线、产品、载体进行链式打通，形成了“山海湾城 自在市南”文旅康养品牌。通过规划康养路线、打造康养产品、优化康养载体等举措，进一步完善了康养旅游配套服务。
如通过实施“医养结合”“中医药+”等发展策略，开创了全国公立医院养老的先例，并获得了“全省医养结合示范先行区”的荣誉。建设了市南区文旅康养综合服务中心、睦邻家康养食堂等载体，为康养产业发展提供了便利。规划不同文旅康养路线，便利了游客的选择。引进和培育了一批知名康养机构和企业，提升了文旅康养的融合化水平和产业集聚态势等。为市南区荣获山东省首批“文旅康养强县”奠定了基础。
“青岛是个好地方，文有老城区，旅有海岸线，康有好医疗，养有风景看。”前来青岛疗养度假的李先生说，这里不仅文旅资源丰厚，康养资源也越来越多，在这里疗养度假，感觉很舒适。
据统计，目前市南区已集聚医疗、养老、养生保健等文旅康养配套机构587家，康养产业集聚态势正加速形成。