香格里拉藏语意为“心中的日月”，其位于云南省西北部，滇、川、藏三省区结合部，是举世闻名的“三江并流”世界自然遗产核心区，历史上西南“茶马古道”的要冲。这里“群山藏宝，众水流金”，大自然在这里造化出了神奇的雪山、险峻的峡谷、花毯似的草甸、明镜般散落的湖泊、浩瀚的原始森林、珍奇的动植物。藏族、傈僳族、汉族等25个民族在这片土地上生生不息、和睦相处、友善相依，创造了各自独特又相互交融的绚烂多彩的香格里拉文化。
香格里拉拥有别样的山水、别致的风情，是一个浓缩了多种自然景观、多种民族文化风情的壮美神奇之地。这里有着丰富的旅游资源，包括中国大陆上第一个国家公园——香格里拉普达措国家公园；闻名遐迩的虎跳峡和桃园胜境巴拉格宗大峡谷；极具民族风情魅力的独克宗古城及藏区十三林之一的藏传佛教圣地——噶丹松赞林寺等。
加强四季旅游产品供给 打造旅游强县
近年来，香格里拉市顺应全球旅游发展新趋势，紧紧围绕打造“世界的香格里拉品牌”这一目标，本着“云南只有一个景区，这个景区就叫云南；世界只有一个香格里拉，这个香格里拉就在云南”，坚持全境布局、全景规划、全时设计、全民参与、全业联动、全域治理，坚持绿色发展、特色发展、高端发展、融合发展，通过集点、连结、汇面，打造国际高原全域旅游目的地，同时打造精品旅游线路、建设高A级旅游景区聚集区、发展旅游特色小镇、推动乡村旅游振兴、培育旅游新业态、推动旅游文化深度融合发展。
香格里拉多姿多彩的自然景观和民族文化，使得旅游业获得长足发展，成为了名副其实的旅游强县。旅游产品结构也由观光型为主向休闲度假、康体养生、文化体验、科普教育等复合型旅游方向转变。做到了根据海拔高低不同的旅游资源，一年四季都有旅游产品提供，让游客24小时都能享受快捷、舒适、安全、高品质的旅游服务。
冬季旅游成为香格里拉新亮点
冬季的香格里拉，深邃的普达措国家公园，林涛载水声，蓝天伴幽湖，宁静无喧嚣；充满灵性的纳帕海，皑皑白雪，洒满大地，黑颈鹤、金雕、斑头雁等珍稀的鸟类在雪花覆盖的草丛中、水面上，嬉戏漫游，为高原草甸带来生机；神圣的噶丹.松赞林寺，雪花洒满寺庙的金顶，皎洁的雪与肃穆的寺庙相映生辉，若隐若现的云雾，伴随着燃起的香，让雪域高原多了一缕禅思；如诗如梦的独克宗，绵绵白雪装饰着藏式民居，粉装玉砌，皓然一色，穿着传统服饰的老人缓缓走过古城，欢快的孩子忙着堆雪人，美好而生动。
丰富、优质的冬季旅游资源，将香格里拉的风光、文化、民俗、美食等元素充分融合，利用哈巴雪山、石卡雪山等优势资源，将冬季登山旅游产品作为一种高端旅游产品进行打造，变弱项为强项，吸引了国内其他省、市、自治区及东南亚各国的游客，同时推出了“梅里雪山日照金山”冬季摄影之旅、‘生态迪庆·飞羽天堂’为主题的香格里拉第四届冬季国际观鸟节、以及欢乐香巴拉、藏历新年等民俗文化体育活动。