江苏高邮，
中国唯一以邮命名的城市，
依傍运河矗立千年。
5月18日上午9：28，位于高邮市城北的汪曾祺纪念馆正式开馆，近千名从全国各地赶来的“汪迷”和高邮各界人士见证这一“梦圆”时刻。
纪念馆的外形，如同一本本层叠的书，层次分明的表面，如同随风飘拂的纸。这是高邮的水，滋养出来的汪家的园。
汪曾祺长子汪朗参观汪曾祺纪念馆后，兴奋地题写道：老头儿做梦也想不到家乡人会给他建这么一座精美的纪念馆。
这是高邮市在大运河文化带建设过程中落下的最新手笔。
近年来，高邮以大运河文化保护传承利用为引领，深度挖掘厚重的历史文化资源，充分利用丰富的自然资源，以“文化事业、文化产业交相辉映，文旅融合双轮驱动”为着力点放大“名人、名城、名片”效应，将一颗“很文艺、很水乡”的运河明珠打造得璀璨夺目、活色生香。
01
高点定位
“四城同创”擦亮名片
公元前223年，
秦始皇筑高台，置邮亭，
标志着高邮城市的出现。
其实，人类在高邮的生产、劳作历史，
至少可向前追溯5000年。
1993年，高邮龙虬庄遗址被评为全国十大考古新发现之一，填补了江淮地区新石器时期文明空白。
文化底蕴深厚，
是每一个高邮人打小就接受的启蒙和熏陶，
更为高邮人的骨子里注入自豪。
放眼看，
历史文化的大脚从龙虬庄遗址迈出，
踏空留痕、飞越留踪：
婉约派词人秦少游、
明代盂城驿、
清代训诂大家王念孙王引之父子、
现当代文学大家汪曾祺，
一条传承千古的文化脉胳异常清晰。
文化积淀深厚，固然是一座城市的核心资源与不竭动力，但也会带来顾虑多、框框多的制约。
是固步自封，停留在曾经的辉煌中自恋，还是勇于向前，再创经济社会文化发展新业绩？
“高邮是大运河上的重要节点城市，拥有丰富的历史文化资源。因此，高邮围绕如何保护好、传承好、利用好大运河这一祖先留给我们的宝贵遗产，高点定位‘四城同创’，擦亮城市名片，提升城市竞争力和辨识度。”高邮市委常委、宣传部部长潘建奇说。
“四城同创”即创建中国历史文化名城、创建国家卫生城、创建国家全域旅游示范区、创建全国文明城市。
“一张蓝图绘到底，一任接着一任干。”潘建奇说，目前，“四城同创”的前两个目标都已实现，全域旅游示范区已入围国家第二批创建单位，全国文明城市将于下半年迎来上级测评。
02
高端策划
打造“好事成双”城市IP
双黄鸭蛋，
是大运河赋予高邮的天然物产。
曾经，一枚双黄鸭蛋
让高邮这座里下河水乡蜚声寰宇。
在大运河文化带建设中，高邮市委、市政府将“如何深入挖掘和丰富大运河文化内涵、充分展现大运河遗存承载的文化、活化大运河流淌伴生的文化、弘扬大运河历史凝练的文化”作为事关城市未来发展的重要课题。
一个“双”字，
成为打造城市形象的新标识：
高邮除了盛产双黄鸭蛋，
还拥有两座驿站、两座古塔、
两条运河、南北两条古街。
“自古以来，中国人都喜欢成双成对，双喜临门成为了人们亘古不变的追求。”高邮文广旅局局长赵锦章说，2018年，高邮成功打造了“好事成双在高邮”这一崭新的文化IP。
依傍这句全新的城市口号，高邮致力文旅融合发展，推出“好事成双”系列主题策划，开拓出高邮城市文旅新玩法。
“在文旅融合模式下，高邮做足大运河、明清运河故道、镇国寺塔、平津堰、高邮湖、石工头避风港‘六位一体’文章，打造以水工文化为重点的遗产项目展示群落。举办湖上花海旅游节、环高邮湖自行车赛、高邮湖大闸蟹旅游美食节等节庆赛事，越来越时尚、越来越浪漫的大运河高邮段，为高邮旅游业发展提供了越来越强的‘引力场’。”赵锦章说。
在世界遗产盂城驿拐角处，南门大街曾日夜听着运河涛声，枕着远方而来的驿站蹄响。270多米长的老街，都是高邮旧人家，保留着明清民居的模样，守着运河水，候着岁月流。
2019年，高邮市文旅集团斥资3000多万元，将街面上的60多户房产买断，向外招租，形成了文化表演、非遗展示、餐饮服务三足鼎立格局。当年9月28日，随着一声响彻云霄的“开街喽”，两扇朱红大门徐徐打开，千年老街焕发新生，家家商户门庭若市，热闹非凡。
如今，初夏的风，从运河上徐徐吹来，这条南门大街，有了崭新的模样。墙上绘制的黄包车，似乎坐上去，就能穿越到过去的时光。街边主打高邮地方菜的饭店，将卡拉OK设备搬到门口，欢快的歌声唱响了夜经济，仿佛提醒着你，这是一个文旅融合新时代。
这里的李氏糖业有着家传技艺，做出来的糖香甜可口，润喉润肺。今年52岁的店主李国林说，他能做20多种细糖，自从把店开到这里，不仅高邮市民常来，南来北往的游客们也都喜欢买点品尝。如今，“90后”的儿子李韬子承父业，这让李国林非常欣慰。
“好事成双”还可以是什么？
高邮人自信地说：“有文化有文明，好事必然成双。”
“文化让城市富有底蕴，吸引八方游客共聚邮城；文明让城市更加友好，让游客流连忘返，成为‘回头客’。”赵锦章表示，“通过文旅融合，高邮以长三角一体化、宁镇扬同城化最美‘后花园’为定位，倾力打造区域游客的旅游目的地。”
03
高级定制
提档升级引领潮流
昨天上午开馆的汪曾祺纪念馆，处处都体现出“高级感”。总体风格古朴大方兼具现代简约，远看就像七摞掀开的书稿，仿佛对应着汪老先生擅长的小说、散文、戏剧、诗歌、书信、杂著、谈艺等七类文学体裁。周围碧水环绕，印证着汪老一生与水结下的不解之缘。
高级感，是很多人参观汪曾祺纪念馆后的第一印象。除了丰富的展览，还有很多高科技的展示，让每一位观众都能身临其境，多媒体的运用，让人如同走进了汪老笔下的高邮旧时光。这是由同济大学建筑设计院主导设计的，代表着国内建筑设计的最高水准。
汪曾祺纪念馆，只是高邮市文旅集团自2016年成立以来投资的一部分。作为国家历史文化名城，高邮古迹甚多，光是国家级文保单位，就有好几处。而文游台、王氏纪念馆等，更是很多游客向往的地标景点。然而，随着时代的进步，观众审美能力的提升，原来的景点，很难符合现代游客们的需求。
几年时光，文旅集团投入六七亿元进行基础设施提升，丰富了景点内涵，更新了内容呈现方式。大运河高邮明清运河故道的西堤，曾经荒无人烟、杂草丛生。随着2018年3月31日西堤银杏大道、阳光草坪、健身慢步道等景观绿化工程的完工，这里成为了市民和游客纷纷前来打卡的网红点，“世界遗产”从此融入市民生活。
2019年是秦少游诞辰970周年。高邮投资约1500万元，启动实施了文游台核心区修缮和景观提升工程，对秦观和宋词文化进行深入挖掘，依托《鹊桥仙》《踏莎行》等脍炙人口的名篇，策划设计了一系列充满文化韵味和意境的景观小品，并在节庆期间安排古典诗词演唱、吟诵及古琴弹奏，注重景区与游客互动，既充分彰显文游台景区深厚的文化积淀，更为弘扬国学、传承经典以及游客打卡拍照提供了唯美的意象载体。
王念孙王引之父子，不仅学术造诣深厚，而且为人刚正不阿。文旅集团对王氏纪念馆也进行了扩容，面积比以前扩大了一倍，突出了家风廉政和王氏学术成就，并融合了国学讲堂、文献资料展陈、24小时亲子书吧、24小时茶吧、文化艺术创作空间、多媒体影像播放、互动答题等项目，各种先进的理念，为王氏纪念馆增光添彩。
为游客专门定制，让游客流连忘返。湖上花海景区成功举办了三届高邮湖油菜花旅游节活动，其中2019年旅游节期间接待了近10万名游客，入园人数同比增长100%，营收超250万元，收益同比增长194%。即便今年在疫情的形势下，央视仍两度聚焦高邮湖上花海，“好事成双·千亩菜花”的美景宣传取得了日接待游客万人的突破。
统计数据显示，
2019年，盂城驿、文游台、清水潭等主要收费景区全年入园人数50.46万人次，同比增长47.5%；高邮全市全年接待国内过夜游客83.11万人次，同比增长12.29%，境外过夜游客1308人次，同比增长81.16%。
扬州发布
文字：王鑫 张旭 王鹏