昭通市委、市政府日前出台了《昭通市文化和旅游高质量发展三年行动计划（2023—2025 年）》，决心坚持“国际化、高端化、智慧化、市场化”理念，加快文化旅游产品、模式、业态创新和服务创优，3年内投资300亿元，采取“十大行动”，努力把昭通建设成为滇、川、黔、渝地区具有竞争力、吸引力的知名旅游目的地，实现整个产业的高质量发展。
一是重点品牌培育行动。紧紧围绕“一城、一山、一址、一江”四大旅游品牌打造核心产品，深入挖掘昭通古城历史文化，全面打造大山包旅游景区，突出“扎西会议、扎西缩编、扎西扩红、扎西火种”四个扎西会议会址亮点，围绕金沙江高峡平湖全面实施“精品县城带动、观光农业推动、文明新村促动、湖畔明珠联动”四大工程，以塑造昭通旅游鲜明地标为突破，推动形成昭通旅游大IP，提升辨识度、知名度和吸引力，将文化旅游产业培育成为全市重要支柱产业。力争到2025年，全市国家4A级旅游景区数量达15个以上，国家3A 级旅游景区数量达30个以上，国家A级旅游景区数量进入全省第一方阵。
二是精品线路提升行动。结合龙头引领提升旅游品质，加快扎西红色旅游、金沙江高峡平湖、南丝路五尺道“三条精品旅游线路”提升打造。以长征国家文化公园（昭通段）建设为抓手，整合利用沿线镇雄、彝良、威信等县的历史文化、民族文化等文化资源，拓展同邻近的贵州遵义、毕节和四川泸州等红色旅游城市的深度合作，打造联动三省的扎西红色旅游精品旅游线。依托向家坝、溪洛渡、白鹤滩三大水电站，开发高峡平湖文化旅游与休闲度假产品，建设“金沙人家”“云上马楠”、白鹤滩和巧家避寒康养等旅游休闲区，培育美誉度高、吸引力强的特色金沙江高峡平湖精品旅游线。发挥昭阳、鲁甸、大关、盐津、水富等县（市、区）古城古镇、古今五道并行、袁滋题记摩崖石刻等南方丝绸之路历史文化资源优势，构建融文化体验、科普研学、康养旅游、生态观光、乡村体验、休闲度假等功能于一体的历史文化旅游带，打造南丝路五尺道文化精品旅游线。
三是乡村旅游提质行动。围绕机场、高铁站、高速公路出口、游客码头和县城周边建设乡村旅游示范点，高质量完成农文旅融合赋能乡村振兴三年行动计划，并按照国家A级旅游景区标准配套服务设施，打造度假休闲、旅居体验和周末游等产品，创建3个以上全国乡村旅游重点村（镇）、11个以上金牌旅游村、22个以上最美乡愁旅游地，塑造富有昭通特色的乡村旅游品牌，促进全域旅游发展。
四是文化培根铸魂行动。坚持以文塑旅、以旅彰文，开展产业提升、文物保护、非遗传承、红色文化、文艺精品、文化演出、赛事活动、书香城市、公共文化、阵地建设“十大文化工程”。
五是重大项目支撑行动。做好文旅项目的策划储备，建立全市文旅项目库，面向中国旅游企业20强、涉旅百强企业和有意愿投资昭通的企业开展招商引资工作，每年投资调度建设项目规模达到300亿元。
六是配套设施提速行动。推动“快进慢游”综合交通体系建设，做特住宿体系，做“靓”休闲设施，做优智慧服务。
七是产业业态赋能行动。发展地方美食，激励研发商品，培育消费项目，拓展“旅游+”业态，加快推进“文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”“交通+旅游”等融合发展。
八是市场主体培育行动。推进国有景区所有权、经营权、管理权“三权分置”改革，加大旅游业务整合力度，推动旅游资源向主业企业、优势企业集中。培育新业态，力争新增“专精特新”旅游企业2家以上，培育乡村旅游合作社100 家。规范旅行社经营和导游执业行为。
九是宣传营销拓展行动。在全国范围内征集昭通文旅整体形象宣传口号，鼓励、引导旅游企业参与昭通旅游宣传营销。策划更新“一部宣传片、一张旅游导览图、一本宣传画册、一套解说词、一份伴手礼”，构建“互联网+”“新媒体+”营销推广体系。深化拓展与川渝贵及上海、昆明、曲靖等重点客源市场的交流合作，培育区域旅游品牌。
十是人才队伍支撑行动。建立市级文旅专家咨询库，精准引进一批具有实操经验、善策划、会管理、懂营销的高层次人才。实施“千名文旅人才”培训计划，每年开展一次涉旅从业人员职业技能提升培训和职业技能等级评价、组织一次旅游行业技能大赛和金牌导游（讲解员）评选活动。
昭通日报记者：陈忠华 文/图