根据市委市政府工作要求,为积极做好“一名导游就是一个小话筒,四千话筒齐上云端共推介”的人才资源营销文章,充分发挥我市4000余名导游员群体专业优势,创新表达方式,制造黄山旅游热点、焦点、卖点,拟依托抖音平台组织开展“云话筒 dou世界”主题宣传推广活动。为做好相关组织和筹备工作,现制定本方案。
一、活动主题
云话筒 dou世界
二、活动时间
2022年11月14日-12月25日
三、举办单位
主办单位:市文化和旅游局
协办单位:各区县文化旅游体育局、黄山旅游发展股份有限公司、市导游员协会
支持单位:市旅行社协会、市徽州民宿协会、市餐饮烹饪行业协会
执行单位:安徽今日互联科技有限公司
四、活动内容
第一阶段:活动招募
1.制作创意视频,向全市导游员发出“金话筒有约”招募令,动员全市导游员拿起话筒宣传黄山、推介黄山。
2.设立“云话筒 dou世界”抖音话题,搭建“黄山导游邀您逛云上市集”抖音搜索一条街,通过区县文旅体局、行业协会招募商家(共60家)入驻,包含重点景区、民宿和餐馆,并指导推出美景、美宿、美食、好物等特色产品。
第二阶段:带货推介
1.组织导游员围绕“云上市集”中的商家和产品,按照“金话筒云游—美在徽州”“金话筒探店—拾光美宿”“金话筒品鉴—舌尖美食”“金话筒甄选—箱中好物”四个类目发布抖音宣传视频、带货短视频、开展抖音带货直播,全面、立体、创新的宣传推广黄山。同时,每月筛选优质短视频给予dou+奖励,具体标准如下:
(1)文旅品宣类:发布视频添加指定话题#云话筒dou世界,画面清晰美观、拍摄多角度多景别,色彩自然,背景、解说、字幕、画面协调一致,优选有故事创意、有情景演绎、有精美文案作品,入选短视频奖励100dou+。
(2)销售转化类:发布视频添加指定话题#云话筒dou世界,带商家定位或团购