原创 深燃团队 深燃
深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 邹帅
编辑 | 黎明
精致小资的小红书也开始卖团购券了。
4月底，小红书正式开始布局团购项目，首站选在上海和广州，品类是咖啡和茶饮。团购的操作方式跟大众点评、抖音大差不差，用户在店铺的官方账号，或活动主题页下单，获得团购券二维码等信息，到店核销完成消费。
老掉牙的团购生意，小红书也看得上？实际上，本地生活这块市场一直被各大平台虎视眈眈，抖音早就以各种姿态卷进来了，团购业务已经初具规模，覆盖吃喝玩乐多个品类，直播优势显著。有餐饮商家向深燃透露，一场抖音团购直播能带来一个月600多万的流水。快手也和本地生活巨头美团合作，切入这片红海。
回想千团大战时期，各家靠狂拉商家，狂打补贴，达到了各自当年的高光时刻，但最后只剩美团一个赢家。
这一次，抖音和小红书凭什么再次对垒美团？作为拥有巨大流量的内容平台，抖音和小红书都在讲同一个故事，就是用视频和图文内容种草、铺量，为实体店带来转化。
内容带团购，听起来性感，实际上真的如此吗？
小红书的团购，浓浓的“小红书风”
目前，小红书还没有为团购设置专门的入口，需要用户手动搜索“小红书团购”，或搜索两期活动名称才能看到团购活动专题页。团购上线后，小红书开设了本地生活官方账号“土拨薯”，同时发布“食力发店计划”和“探照灯计划”，招募本地生活服务商、探店博主、餐饮商家，表示会给予流量扶持。
商家挂出优惠商品，消费者下单团券，到店核销，团购的流程在小红书身上依然没变。小红书在专题页挂上了团购商品、商家官方账号的