为迎接泼天的流量“演习”
城市 ・ 上新
关注城市人文动态 聚焦城市生活进阶
4月1日上午从黄山北站返回合肥途中，一群年轻乐迷还在讨论着3月31日晚在黄山音乐节现场与偶像近距离互动的情景。
年轻人追星已不是什么热门话题，反倒是自去年以来，各大城市“追星”竞相举办音乐节、演唱会成了文旅上分的热点。
由音乐节、演唱会延伸涌现的“演出经济”“新型音乐文旅消费场景” 成为社交媒体时代，城市捕捉流量的不二法门。
据“黄山”微信公众号显示，3月30至31日，黄山市首场音乐节举行，现场迎来观众3万多人，在线直播观看人数达2200万。在全网曝光量累计超30亿，相关话题多次冲榜社交平台热搜，并长时间在榜。
这份数据，对于文旅“顶流”黄山来说，不是多么喜人。参照2023年黄山风景区国庆假期来看，当时国庆前三天就能吸客3万多人。更不用说，整个假期，黄山频频霸屏各大网站平台头条了，其“热搜”体质，线上关注度和曝光量分分钟钟过亿手拿把掐。
既然黄山不缺流量，不缺关注度，为何还会像其他城市那样举办音乐节呢？
有关心黄山发展的人指出，黄山缺少与年轻人建立深层次的互动关系；黄山缺少现象级的传播实例。
这场音乐节，说白了，就是黄山市为了迎接泼天流量进行的暖场“演习”。
黄山市人口少，黄山市政府官网显示：2022年末，全市常住人口132.3万人。这还没有皖北一个县的人口多。
黄山市的年轻人口更少。而年轻人消费动向和传播引领，在文旅中恰恰起到十分重要的助推作用。(可参见：《大黄山老牌赏花地如何围绕“花young”出“花样”？》关于年轻人引领文旅热点的论述。)
鉴于这样的人口因素，黄山这几年的文旅打法，一直在紧盯国际化、时尚化、年轻化的方向，目的就是希望吸引