宠物行业是一个围绕着“宠物”而形成的庞大且多元化的产业链，其涵盖了宠物的繁殖与交易，以及各种与宠物相关的商品和服务。在传统意义上，宠物主要指那些被人们出于精神目的豢养的哺乳纲或鸟纲动物，如猫、狗等，用于玩赏和作伴。然而，随着时代的发展，宠物的范围已经大大扩展，不仅包括各种动物，如鱼纲、爬行纲、两栖纲、昆虫等，甚至还包括植物、虚拟宠物和电子宠物等。
尽管宠物的定义已经扩展到了多个领域，但大多数国家的法律仍然将宠物定义为动物。本报告将重点关注猫狗这两类传统宠物。
宠物行业涵盖的范围广泛，包括宠物的繁殖与交易，以及与宠物相关的各类商品和服务。这些商品和服务主要包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务等。在这个产业链中，宠物食品和宠物用品是消费者日常需求的重要组成部分，而宠物医疗则涵盖了宠物的健康和治疗方面。此外，随着宠物行业的发展，宠物服务也逐渐丰富，包括宠物美容、宠物寄养、宠物训练等多种服务。
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宠物行业的发展不仅反映了人们生活方式的变化，也表明了人们对精神寄托和情感需求的重视。随着社会对宠物的认知和需求的不断提升，宠物行业预计将继续保持增长趋势，成为一个具有广阔前景的市场领域。
1.2 发展历程中国的宠物行业经历了从严格管控到日益开放和繁荣的显著变迁。这一过程不仅体现了政策的调整，更映射出社会文化的深刻变化，揭示了一个巨大市场的逐步成熟。
萌芽期：2000年以前
在20世纪70年代末至80年代初，中国政府面对狂犬病疫情的挑战，颁布了《家犬管理条例》，在县级以上城市和新兴工业区实施严格的养犬限制。这一政策有效地遏制了宠物行业的早期发展。
然而，随着90年代初中国小动物保护协会的成立和文化交流的增加，宠物养护的观念开始在中国社会悄然萌芽。政府逐渐放松了对宠物的管控，虽然如北京、上海等大城市仍实行养犬许可制度，但整体环境开始有所改善。
成长期：2000年至今
进入21世纪，随着社会文化的开放和人民生活水平的提高，中国宠物行业迎来了快速发展的新时代。政策的放宽导致宠物数量急剧增加，市场需求迅速膨胀。
这一时期，国内众多企业如佩蒂股份、比瑞吉、疯狂小狗等纷纷涌现，它们不仅推动了行业的规模化、品牌化发展，还逐渐将业务扩展至国际市场。这些企业通过提供高质量的宠物食品、用品和服务，满足了日益增长的消费需求，推动了整个行业的繁荣。
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中国宠物行业的发展历程是一个由约束走向开放，由初步形成到快速成长的历程。这一过程不仅反映了政策和文化的逐步开放，也预示着这个行业在未来将持续繁荣发展，成为中国经济新的增长点。随着社会对宠物文化的进一步接纳和行业标准的完善，中国宠物行业的未来可期。
1.3 发展现状中国宠物行业近年来呈现出显著的增长趋势，特别是在宠物数量和市场消费规模方面的变化尤为突出。2020年，中国的宠物猫狗数量已达到惊人的1.0085亿只，尽管与2019年相比增长率有所下降（从8.37%降至1.7%），但这一数字依然代表着一个庞大的市场。值得注意的是，狗的数量相比前一年减少了5.1%，而猫的数量却呈现出增长趋势，其增长率从2019年的8.6%提升至2020年的10.2%，反映出中国宠物市场的偏好正在发生变化。
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在市场消费规模方面，中国宠物行业的增长更为显著。自2010年以来，市场规模从仅有的140亿飙升至2020年的2065亿，复合增长率高达30.9%。这一增长速度虽然受到了2020年疫情的影响，但过去十年中大多数时间的增长率都保持在10%以上。
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展望未来，预计到2025年，中国宠物市场的规模将达到6490.9亿人民币，这一预测基于家庭总数量、宠物家庭饲养率、家庭平均饲养数量以及单宠消费等因素的综合考虑。
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市场规模的估算反映出中国宠物行业的几个关键趋势。首先，随着家庭数量的稳定增长和宠物文化的逐步普及，宠物家庭饲养率预计将持续上升。其次，中国家庭的宠物养护方式越来越趋近于发达国家，尤其是日本，户均养宠数量预计为1.5只。最后，随着宠物市场的不断成熟，单宠消费的增长率虽然预计会逐年下降，但整体消费水平仍将保持较高增长。
第二章 产业链、商业模式和政策监督2.1 产业链中国宠物行业的产业链分析揭示了一个复杂且多元化的市场结构，涵盖了从活体养殖、食品与用品制造，到医疗服务和综合性平台的全方位服务。这一产业链不仅反映了市场的成熟度，也展现了各个环节中存在的机遇与挑战。
图 宠物行业产业链
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在产业链的上游，宠物养殖和活体交易是关键环节。中国的宠物养殖市场目前仍较为分散，缺乏大规模的专业机构和统一规范化的供给渠道。活体交易市场需求巨大，44%的宠物狗和25%的猫是通过购买获得的。然而，这一领域涉及繁殖、检疫、运输、售后等复杂环节，加之其为低频消费类别，因此尚未形成大规模规范化的商业模式。
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中游环节的核心是宠物食品和宠物用品。其中，宠物食品作为刚需，是宠物经济中占比最大的行业，2020年市场份额达到53.7%，远高于宠物用品的13.6%。宠物食品市场曾被国外品牌如玛氏和雀巢占据主导地位，但随着国内品牌的崛起，市场格局逐渐发生变化。例如，2020年国内Top10品牌中，玛氏和雀巢的市场份额分别为11.4%和2.2%，其余均为国内品牌，总占比为17.5%。
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产业链的下游则主要涉及宠物相关的后续服务，如医疗、美容、保险和培训等。其中，宠物医疗是消费第二大领域，占比达73%。宠物医疗行业的上游主要是疫苗和药品，目前多依赖于国外公司，而下游的宠物医院正在快速增长。尽管国内宠物医院数量超过2万家，但相较于宠物数量的快速增长，市场需求仍然不饱和。
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宠物综合性平台则是连接整个产业链的关键环节。这些平台包括线上线下两种模式，线下主要是大型综合宠物商超和连锁医院，涵盖医疗、教育、新零售等多种服务。线上平台则以网站或app形式存在，包括社群分享、宠物产品销售等多种功能。由于中国线上购物环境的成熟，线上综合平台发展迅速，吸引了大量消费者。
我们认为，中国宠物行业的产业链展现出巨大的发展潜力和多样化的服务需求。从上游的活体养殖到下游的综合性服务，每个环节都存在着机会和挑战。随着市场的进一步成熟和消费者需求的日益多元化，这一行业预计将继续保持强劲的增长势头。
2.2 商业模式中国宠物行业的蓬勃发展归功于众多公司采取的多元化商业模式。这些商业模式围绕着宠物产品和服务的全方位需求，展现出市场的活力和创新能力。
在产品销售方面，宠物食品和用品制造商占据了行业的一大块市场。这些公司专注于生产各类宠物食品，如干粮、湿粮、零食，以及日常用品，包括玩具、床垫、清洁用品等。随着人们对宠物健康和幸福的日益关注，这些产品的创新和质量成为企业竞争的关键。同时，进口宠物产品也开始在市场上占据一席之地，一些公司开始引入国外高端宠物食品和用品，满足消费者对国际品牌和高质量产品的追求。
服务提供方面，宠物医疗服务成为行业的重要组成部分。提供宠物医疗、疫苗接种、健康检查以及紧急治疗服务的公司日益增多。此外，宠物美容与护理服务也非常受欢迎，包括宠物美容、洗澡、修剪等服务，这些通常需要专业技能和设备。对于那些需要出行或暂时无法照顾宠物的宠物主人来说，宠物寄养与训练服务提供了极大的便利。
随着互联网技术的发展，线上平台成为宠物行业的新兴商业模式。电子商务平台通过网络销售宠物食品和用品，为消费者提供了便捷的购物体验。除了电商，线上社区和内容平台也逐渐兴起，它们创建了以宠物为主题的在线社区，提供养宠知识、互动交流和娱乐内容，通过广告、会员服务或内容付费实现盈利。
此外，一些公司采取了综合型企业模式，成为一站式宠物服务提供商。这些公司不仅销售宠物食品和用品，还提供宠物医疗、美容和寄养等服务，满足了宠物主人的多元化需求。
在创新领域，宠物科技应用逐渐成为行业的新趋势。智能宠物用品（如智能喂食器、追踪器）和宠物健康监测应用的推出，为宠物主人带来了