11月—12月，黄山市每周三实施所有A级旅游景区免门票，追加发放景区消费券5000万元，世界文化遗产地西递景区降低门票价格，南屏等6家景区免门票开放，“免减优”持续释放黄山旅游的满满诚意。
11月1日当天，黄山市18家4A级以上重点活动景区共接待游客46429人次，接待量同比去年增长682.59%，同比2019年增长 73.50%，过夜人数63506人，直接消费约3810万元、同比去年上升507.21%。
（许永杰 摄）
“免减优”，在黄山不是新鲜事物。
今年4月，黄山市积极贯彻中共中央政治局会议精神，响应落实国家、省等发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《关于恢复和扩大消费的措施》《安徽省人民政府办公厅关于更大力度恢复和扩大消费的通知》等系列文件部署，全面扩容升级“徽动消费”行动计划，全部A级景区联合开展“免减优·促消费”系列活动，4—5月份首创每周三“黄山市景区免门票开放日”，黄山风景区、西递、宏村在工作日每天共发放1万张免费门票。6—8月份全市景区首次面向青少年、大学毕业生等群体实施免门票。9—10月份面向全体游客和东三省、珠三角、亚运会等目标群体发放各类文旅消费券5000万元，文旅市场规模屡创新高。1—10月份，全市共接待游客7501.17万人次、旅游总收入663.76亿元，均超过2019年全年总量，“免减优”带来直接增量消费4.4亿元、拉动消费超30亿元。
10月28日，黄山风景区接待人数突破400万、再度刷新历史极值，西递宏村接待人数也接近400万大关。
（汪洪摄）
“免减优”，黄山尝到了甜头。但仅从收益角度，显然小看了黄山的格局与雄心。
今年国庆假期，来黄山游客呈现“四高四低”的特点，尤其是散客占比提高，年轻游客占比提高，对旅游的发展方式提出了新的思路。如何更好地提升游客的满意度，进一步吸引游客前来，资源不再是最为主要的因素，圈起来收费更难获“芳心”。文旅融合大背景下，躺在资源上发展，路子只会越走越窄。
黄山持续推进“免减优”、捧出真金白银的背后，是迫切转型升级的内驱力，是坚持示范引领的行动力，也是回馈广大游客的满满诚意，是热情友好黄山的真情展示。
作为中国现代旅游业的重要起源地、国家重点旅游城市、安徽旅游走向国际的桥头堡、大黄山的龙头，黄山市资源富集，得天独厚，拥有包括黄山、西递宏村在内53家58处A级以上景区。但景区间、区域间旅游业发展水平、服务水准仍存在差异。在游客用脚投票的当下，差之毫厘可能失之千里。推动门票“免减优”，