岁序常易，华章日新。2023年是提振文旅消费，复苏旅游产业的关键之年。这一年，华山景区在渭南市委、市政府正确领导下，在华阴市委、市政府大力支持下，在景区各单位的共同努力下，购票登山人数325.28万人次，同比2022年增长 263%，同比 2019 年增长3.8%，创历史新高,景区旅游态势全面向好。
华山景区高质量发展离不开每位华山人的点滴汗水，也得益于主流媒体的聚焦关注和联合营销的加持助推，有声有色的主题活动和自媒体团队的创新突破也展现了华山的别样风采。西岳华山巍巍而立，文人墨客、古书史记对它赞咏不绝。现如今，华山守护者也在守旧与革新的碰撞中，探寻它的时代意义，展现它的时代风貌。
亮点一 联合营销凝心聚力
为了凸显华山景区在陕西构建亿万级文旅产业体系中的示范引领作用，通过融媒体平台广泛传播华山文化、华山风貌、华山服务，加快华山高质量发展的步伐，华山景区于2023年6月16日启动了“抖in华山·我来论剑”——2023首届华山全国抖音大赛。
本次抖音大赛凝聚了大华山营销的向心力，由华管委创意和牵头发起，得到了华旅集团、太华索道公司、三特索道公司的积极响应和全力支持，凝聚了大家的共识，集合了大家的智慧，付诸了大家的行动，充分体现了大华山“一家人”的发展理念。4家单位联合行动，共树一个大华山品牌，为旅游市场展现了一个风光独好、上下一心、服务优质的大华山形象，进一步擦亮大华山5A景区金字招牌。
首届华山抖音大赛开幕式
武林争霸象棋邀请赛活动现场
“冰雪+温泉”华山过大年兔年迎春活动
古风音乐节
《江山如画》华山交响音乐会
“金甲武士”与游客互动
“五岳特种兵通关打卡”活动
浙江卫视《追星星的人》节目录制现场
2023中国攀岩自然岩壁比赛现场
在两个半月的大众创拍期间，抖音大赛播放总量为3.7亿次，从抖音短视频到全网信息传播，广泛宣传达到了用大赛牵动全国、以大赛推广华山、全面提升华山旅游影响力的效果。据统计，2023年6月，景区接待游客33万人次，同比2022年增长16%，同比2019年增长3%；7月，景区接待游客53万人次，同比2022年增长85%，同比2019年增长5%；8月，景区接待游客52万人次，同比2022年增长211%，同比2019年增长1%。
亮点二 主题活动有声有色
为了彰显华山棋文化的独特魅力，华山景区在2023年10月30日至11月1日，举办了“楚河汉界·华山论剑——武林争霸象棋邀请赛”。本次赛事由华山诚发英雄帖，由五岳等10家武侠名山选派74名棋手共同参赛。比赛共举行预赛、决赛、大师擂台赛三轮。活动完成后，涉及活动报道的相关视频、新闻、咨询、广告等，累计曝光量超过1亿次，截至活动结束，“许银川华山论剑”关键词热榜升至全网第9，热度400万+。同时，许银川直播团队借助华山品牌，直播“同行榜”排名全网第一。同时，西岳庙文管处在2023年的国际博物馆日到来之际，提前策划方案，精心组织准备，圆满完成了“5·18”国际博物馆日系列文化活动。
华旅集团持续深化精品景区建设，成功开通首列“西安附近的远方”蒲城梨花旅游专列，带动乡村振兴旅游经济新模式；抢抓“学生暑期经济”，开启五岳景区联合营销序幕，与南岳衡山策划举办“五岳特种兵通关打卡”活动；开展大学生夜爬华山高铁旅游专列及千名大学生“7·1”五岳观日献礼活动。2023年全年营销活动登上抖音热搜榜29次，其中，有6次位居榜单前三，“五岳特种兵”词条在综合榜霸榜7天。
太华索道公司联动浙江卫视《追星星的人》综艺节目，吸引了吴奇隆、林峯、金晨、马天宇等多位明星来到华山，在华山之巅开启国潮星空夜话直播及高山音乐会等主题活动，节目先后通过浙江卫视、微博等平台推广宣传，话题阅读量达27亿+，直播观众超千万人次。
三特索道公司成功举办了华山首届“古风音乐节”；先后接待董宇辉、郭晶晶等大V乘索道游华山，让华山的品牌再次出圈；通过邀请西安城墙甲胄艺术馆文化宣讲师“金甲武士”来华山主峰，与游客互动，“金甲武士在华山干起了管理”抖音话题量达到140万+，其中，“金甲武士上华山劝导不文明现象”抖音话题量突破16万+。
此外，华山景区投入资金，在北京地铁大兴机场线发布车厢语音，在西安地铁一号线发布语音冠名，在西安全市3000辆公交车发布视频和图文，在西安咸阳机场专用高速出口发布广告，在华山北站发布灯箱广告，这些户外宣传扩大了主题活动的覆盖面、提升了主题活动的影响力。
亮点三 网红账号粉丝剧增
为了帮助游客更好地了解景区，也为了给游客提供更加便捷、个性化的服务，华管委鼓励景区各单位和员工，充分发挥工作中天时、地利的优势，借助互联网，通过单位或个人微博、抖音等平台展示华山的人文景观、旅游项目、好吃好玩的旅游话题等，捕捉景区新动态，传播社会正能量，讲述华山好故事。
孟钊杰，2012年至今一直在华山主峰从事摄影工作，2023年5月，华山降雨骤增，瀑布现象多次出现，5月30日，他放下手中工作，从山下选取了最好的角度，通过抖音视频呈现了华山瀑布的壮观景象，视频点击量237万+，点赞量3.5万；华山秋冬季，他又发送了华山红叶、华山雪景等视频，点击量一度突破100万+，点赞量达到2万+，2023年他粉丝量剧增了25万，成为百万级的网红达人。为了表彰孟钊杰对宣传华山作出的贡献，鼓励再创佳品，景区为其颁发了宣传营销特殊贡献奖。
华旅集团加强线上宣传力度，2023年官方微博发布文章1015篇，粉丝增至125万；微信发布软文302篇，粉丝增至60万；抖音及视频号发布262条，直播230场，粉丝量合计增至10万；太华索道公司2023年累计发布优质短视频27115条，累计曝光量5.5亿+，该公司抖音号粉丝总计35万+；三特索道公司的华山崔道长抖音账号致力于宣传华山道教文化，目前已拥有16.4万名粉丝，其中崔道长上华山天梯的视频播放量高达8800万+，总获赞量已经达到了277万+。
亮点四 主流媒体持续关注
2023年，华山景区旅游营销火热，吸引了央媒，省媒，地、市（县）各级主流媒体频频关注华山的秀美风光，多角度展示丰富多彩的文旅活动。
华山景区策划举办“冰雪+温泉”华山过大年兔年迎春活动，吸引人民日报、央视《新闻联播》等主流媒体聚焦华山；与央视成功举办2023《江山如画》华山交响音乐会，在央视频等10个官方平台同步直播；“华山桃花”话题、“对诗品月饼·共览西岳美景”中秋国庆双节活动等刊播人民日报、央视新闻、新华网等新闻平台……
华山山脉独一无二的花岗岩千米大岩壁，为2023中国攀岩自然岩壁比赛提供了绝无仅有的自然岩壁资源，10月9日，该系列赛在华山景区开幕，陕西日报、陕西电视台、渭南日报、渭南电视台竞相采访报道；华阴电视台推出“最美华山人”系列宣传报道，深入挖掘长期扎根景区一线的优秀员工，树立好榜样，感动身边人……
东方破晓，奋力奔跑。2024年，华山景区将把宣传营销工作放在高质量发展大局中统筹谋划，努力寻找宣传营销与其他工作实现目标的结合点，整合资源，关注热点，顺势而为，让华山的宣传营销与社会生活融为一体，争取每个营销活动都能打造出独具特色的文化IP，以此推动华山在建设国际级旅游景区道路上行稳致远。（ 记者 梁晓蔚）
（本版图片均由华山景区管委会提供）
编辑：高杏